Генеративный ИИ в индустрии красоты: как технологии меняют рынок
Привет, меня зовут Сергей Мазур, и это ежедневный обзор использования нейросетей для улучшения бизнеса от сервиса Иноватсон — платформы поддержки отдела продаж на основе контроля качества звонков. 💼➡️💥
Красота и технологии: новая эра
Красота больше не находится только в глазах смотрящего; она теперь на кончиках пальцев тех, кто использует генеративный ИИ (ген ИИ). 💻✨ По оценкам, ген ИИ может добавить от 9 до 10 миллиардов долларов к глобальной экономике, опираясь на влияние на индустрию красоты. Исследование McKinsey, опубликованное 14 июня 2023 года, показывает, что рынок красоты включает в себя уход за кожей, парфюмерию, макияж и уход за волосами. 💄
Согласно исследованиям, ген ИИ может оказать значительное влияние на доходы в секторе потребительских товаров, достигая 1.4-2.3% от общего объема выручки. Однако, несмотря на ранние эксперименты, многие компании сталкиваются с трудностями в масштабировании технологий из-за стремительного темпа инноваций в области ген ИИ.
Лидеры против отстающих: кто выиграет?
Разрыв между отстающими и лидерами в индустрии красоты будет расти, как только первые начнут внедрять ген ИИ на крупных масштабах. 📈 Лидеры станут быстрее, более отзывчивыми и лучше подготовленными к ожиданиям потребителей, в то время как те, кто останется позади, столкнутся с трудностями в удержании своей доли рынка.
Компании, которые сосредоточатся на приоритетных случаях использования и адаптации ген ИИ под свои нужды, смогут раскрыть весь потенциал этой технологии. В статье рассмотрим четыре основных использования ген ИИ, которые могут стать приоритетными для игроков на рынке красоты.
Четыре ключевых применения ген ИИ в индустрии красоты
- Гиперперсонализированное таргетирование: С помощью ген ИИ бренды могут создавать уникальные маркетинговые сообщения, что может увеличить конверсии до 40%!
- Экспериментальное открытие продуктов: Виртуальные примерки и улучшенные чат-боты делают процесс выбора продуктов более персонализированным.
- Быстрая разработка концепций упаковки: Ген ИИ может значительно ускорить разработку упаковок, что позволяет сэкономить время.
- Инновационная разработка продуктов: Ген ИИ может помочь в создании новых формул ингредиентов, улучшая эффективность и безопасность новых продуктов.
А вот тут началось самое интересное…
Согласно исследованию, большинство компаний в сфере красоты могут позволить себе таргетировать лишь несколько сегментов потребителей из-за ограниченных возможностей персонализации. Но с помощью ген ИИ этот процесс может стать простым и эффективным. 🤖💬
Например, представьте себе гипотетическое автоматизированное сообщение, отправленное клиенту по имени Камилла. Зная её предпочтения и местоположение, ген ИИ может сгенерировать сообщение: «Bonjour, Камилла! Знаете ли вы, что наш специальный очищающий крем для снятия солнцезащитного крема теперь со скидкой 20%?» Это намного более персонализировано, чем стандартные предложения!
Проверка и интеграция: ключ к успеху
Важно, чтобы специалисты по маркетингу проверяли сообщения, сгенерированные ИИ, чтобы они отражали философию и ценности бренда. ❗️ Избежать неподобающих коннотаций — одна из задач маркетинговой команды. Команды должны предоставлять обратную связь модели ген ИИ, что позволит ей учиться и адаптироваться. 📝
К тому же, успешные бренды должны интегрировать свои ген ИИ модели с активами из систем управления цифровыми активами (DAM) и инструментами управления кампаниями. Это позволит автоматизировать процессы и сосредоточить внимание на более важных задачах.
Инновации в сфере покупок и тестирования продуктов
Хотя в последние годы технологии потребительского открытия продуктов сделали огромные шаги вперед, существует еще много возможностей для улучшения. 💡 Ген ИИ может улучшить опыт покупок и снизить вероятность возвратов. Например, чат-боты на основе ИИ, обученные на данных о продуктах и предпочтениях потребителей, могут предлагать более персонализированные рекомендации.
Виртуальные примерки также могут получить новый импульс благодаря ген ИИ. Потенциальные покупатели могут увидеть, как различные продукты влияют на их внешний вид в разные периоды времени, что уменьшает вероятность возвратов.
Как выбрать подходящий ген ИИ для вашего бизнеса?
Рынок платформ ген ИИ растет, и важно понимать, какой подход выбрать. 💼 Существует три основных подхода к внедрению ген ИИ: «покупатель», «формирователь» и «создатель». Большинство компаний в сфере красоты, вероятно, выберут «покупательский» подход, чтобы интегрировать готовые решения с минимальными затратами.
- Покупательский подход: Включает в себя интеграцию готовых решений с минимальной адаптацией.
- Формировательский подход: Обучение сторонних моделей на собственных данных компании для более точного таргетинга.
- Создательский подход: Создание собственных моделей, что требует значительных инвестиций, поэтому подходит не всем.
Заключение: ген ИИ как ключ к успеху
Несмотря на то, что многие продукты в индустрии красоты являются косметическими, применение ген ИИ выходит далеко за рамки поверхностного. Интеграция технологий и улучшение организационных возможностей могут выделить лидеров на рынке красоты на долгие годы вперед. 🚀
Хотите увеличить прибыль с помощью ИИ? Переходите на наш сайт: /