Искусственный интеллект в рекламе: как он меняет правила игры
Привет, меня зовут Сергей Мазур, и это ежедневный обзор использования нейросетей для улучшения бизнеса от сервиса Иноватсон — платформы поддержки отдела продаж на основе контроля качества звонков.
Сегодня мы поговорим о том, как искусственный интеллект (ИИ) не просто внедряется в рекламную индустрию, а кардинально меняет правила игры. 💼➡️💥 Это касается не только того, как мы находим и покупаем товары, но и того, как компании привлекают наше внимание. Давайте разберемся, что происходит!
Как ИИ меняет рекламный ландшафт
Ни одна другая индустрия не ощущает влияние ИИ так, как реклама. За последние сто лет маркетологи многократно адаптировались к изменениям в поведении потребителей. Расходы на рекламу в США выросли в семь раз за последнее десятилетие, поскольку деньги перемещаются в новые форматы. Важно отметить, что даже крупнейшие игроки рынка, такие как Google, вынуждены пересматривать свои стратегии. 📈
- Новые форматы рекламных объявлений.
- Программная реклама на Amazon и Walmart.
- Переход с линейного телевидения на Connected TV (CTV).
- Реклама на TikTok.
Мы поговорили с экспертами из разных областей рекламы и маркетинга, чтобы понять, как компании адаптируют свои стратегии в условиях новой реальности. 💬
Долгожданные изменения в поисковой рекламе
Одной из первых областей, где ИИ производит революцию, является поиск. Google традиционно доминирует в этом сегменте с долей рынка около 90%. Однако с появлением инструментов на базе LLM (Large Language Model) ситуация меняется. Например, уже 8% пользователей предпочитают ChatGPT для поиска информации вместо Google, и это число активно растет. 📊
Пользователи начинают искать не просто варианты, а ответы. Скажем, вы можете попросить ChatGPT составить список лучших телевизионных шоу текущего года, вместо того чтобы листать множество сайтов. Это создает новые вызовы для рекламодателей, которые привыкли зарабатывать на процессе поиска информации. 🔍
Новые стратегии SEO и SEM
AI вводит в SEO две конкурирующие силы. С одной стороны, инструменты, такие как Copy.ai и Jasper, упрощают написание контента. С другой стороны, этот контент может быть не прочитан конечным пользователем, а обработан LLM. Это открывает пути для новых подходов, таких как генеративная оптимизация и оптимизация ответов, которые помогут компаниям занимать лидирующие позиции в результатах AI-поиска. 🤖
AI в социальных медиа и influencer marketing
Социальные платформы, такие как Google (YouTube), Meta (Facebook, Instagram) и Bytedance (TikTok), уже извлекают выгоду из ИИ. Они наращивают контент, что привлекает больше пользователей. В 2024 году ожидается, что бренды потратят около $8 миллиардов на кампании с участием создателей контента. Это крупнейшая доля дохода для создателей, составляющая две трети их заработка. 💵
AI также улучшает процесс подбора создателей для брендов, используя аналитику и социальное слушание. Хотя рынок influencer marketing сейчас составляет лишь небольшую часть общего бюджета на цифровую рекламу, мы ожидаем, что со временем он значительно вырастет. 📈
Рынок розничной рекламы и CTV
Розничная реклама сейчас на подъеме, и AI будет играть ключевую роль в этом процессе. Например, реклама на Amazon достигнет $42 миллиардов в этом году, что составляет 14% всех расходов на рекламу в США. 💼
Платформы CTV, такие как Netflix и Hulu, также отвлекают бюджеты от линейного телевидения, позволяя рекламодателям точно нацеливаться на аудиторию и измерять эффективность. AI позволяет оптимизировать кампании в реальном времени, что делает рекламу более эффективной и целенаправленной. 🎯
Заключение: возможности для бизнеса
Итак, как же искусственный интеллект меняет рекламную индустрию? Мы видим, что новые каналы и платформы обретают популярность, а создание контента становится проще, хотя пробиться в этой среде становится сложнее. Это создает огромные возможности для всех участников экосистемы. 🌍
Хотите увеличить прибыль с помощью ИИ? Переходите на наш сайт: /
Надеюсь, данный обзор был полезен для вас. Если у вас есть вопросы или вы хотите обсудить, как ИИ может помочь вашему бизнесу, не стесняйтесь писать! 💬