Представьте: 2006 год. Вы заходите в MySpace, чтобы сменить фон профиля на анимированные сердечки, добавить автоплеер с треком Fall Out Boy и написать пост в блог о новом пирсинге. Вас автоматически «дружит» Том Андерсон — самый популярный человек в сети. Но через три года все ваши друзья переезжают на Facebook, а MySpace превращается в цифровое кладбище. Как платформа с 100 млн пользователей в 2008-м умудрилась проиграть Цукербергу? И почему кастомизация, которая сделала её звездой, стала её проклятием?
Часть 1. 2003–2006: Золотой век MySpace — когда каждый был дизайнером
MySpace появился в 2003 году как клон Friendster, но с фишкой: полная свобода дизайна. Это был первый цифровой панк-рок:
- Кастомизация: HTML-код в профиле, анимированные курсоры, фоны с эмо-артом.
- Музыкальная революция: Группы like Arctic Monkeys и Lily Allen начинали здесь. MySpace стал SoundCloud и YouTube в одном лице.
- Том Андерсон: Сооснователь, который автоматически добавлялся в друзья ко всем. Его улыбка на аватарке — символ эпохи.
Пик популярности: К 2006 году MySpace обогнал Google по трафику в США. Каждый день регистрировалось 300 тыс. пользователей.
Часть 2. 2005: Покупка News Corp — начало конца
В 2005-м Руперт Мердок купил MySpace за $580 млн — казалось, это успех. Но корпоративная культура убила дух стартапа:
- Реклама вместо инноваций: Страницы превратились в винегрет из баннеров и спама.
- Технические кошмары: Сайт тормозил из-за тяжёлого кода. Попытка загрузить профиль с неоновым текстом и 10 треками могла «положить» браузер.
- Битва с Google: MySpace подписал эксклюзивный договор с Google для монетизации поиска, но алгоритмы работали плохо.
Ирония: Facebook, основанный в 2004-м, в это же время отказался от продажи Yahoo за $1 млрд, чтобы сохранить независимость.
Часть 3. 2006–2008: Почему Facebook переиграл MySpace?
Пока MySpace тонул в анархии дизайна, Цукерберг сделал ставку на минимализм и алгоритмы:
- Единый интерфейс: Никаких HTML-вставок — только синий шапка и белый фон.
- Лента новостей (2006): Facebook автоматически показывал посты друзей. MySpace требовал вручную проверять каждый профиль.
- Экосистема: Запуск API для разработчиков (2007) подарил миру FarmVille и Facebook Connect. MySpace остался платформой для музыкантов и эмокидз.
Ключевая ошибка MySpace: Они считали, что пользователи хотят самовыражения. Но большинство хотели простоты и удобства.
Часть 4. Том Андерсон vs Цукерберг: Два лица соцсетей
- Том: Бывший хакер, музыкант, «друг каждого». Его образ — бунтарь-хипстер.
- Марк: Программист в шлепанцах, который называл пользователей «тупыми» за доверие личным данным.
Разница в стратегии:
- MySpace продвигал индивидуальность, но забыл про технологии.
- Facebook подавлял креатив, но инвестировал в масштабируемость и мобильные приложения.
Судьба Тома: Он покинул MySpace в 2009-м, путешествовал по Азии и стал фотографом. В 2020-м выпустил документалку о крахе соцсети.
Часть 5. 2008–2011: Агония MySpace — от гиганта до мема
- Потеря аудитории: К 2011-му пользователи ушли в Facebook и Twitter.
- Попытка ребрендинга: MySpace пытался стать «соцсетью для музыки», но Spotify и Apple Music уже правили бал.
- Продажа за $35 млн: В 2011-м News Corp продал MySpace за 6% от исходной цены.
Культурный след: Плачущие эмо-авы, автоплеер с My Chemical Romance и фраза «Добавь меня в друзья на MySpace!» остались в нулевых.
Часть 6. Уроки краха: Что убило MySpace?
- Кастомизация как ловушка: Свобода дизайна = медленный сайт + хаос.
- Жадность корпораций: News Corp выжимала из платформы деньги, не вкладываясь в развитие.
- Игнор мобильной революции: В 2007-м вышел iPhone, но MySpace опоздал с мобильной версией на 4 года.
Парадокс: Сегодня TikTok и Instagram заново изобретают кастомизацию (шапки профиля, Story Templates), но делают это через простые инструменты, а не код.
Эпилог: MySpace в 2024 — цифровой артефакт или призрак?
Сейчас MySpace — это архив утерянных песен и воспоминаний. В 2019-м они потеряли 50 млн треков, загруженных до 2015 года. Но его наследие живет:
- Соцсети учатся на его ошибках.
- Музыканты ностальгируют по эпохе, когда можно было взорвать хит без лейбла.
Финал с вопросом:
Если бы MySpace не продали News Corp, а Цукерберг запустил Facebook с кастомизацией — были бы мы сейчас в аналоге 2006-го?