На успех видео на Ютуб влияет куча факторов: CTR, удержание, пересылки, комментарии, лайки и т.д. Сейчас предлагаю разобрать более фундаментальный вопрос, который особенно важен для тех, кто собирается снимать на Ютуб в долгую - формат контента. Многие упускают эту деталь из вида. Вы наблюдали за тем, как меняется модель потребления контента на Ютуб? Не так важно, какой она была. Важно, в какую сторону она движется.
Я продюсирую множество крупных каналов, и за последнее время пришло понимание, что аудитория любит два формата - Shorts и длинные видео. Сразу определимся, что под длинными я подразумеваю ролики 40+ минут. А вернее будет сказать 60+ минут.
Почему так происходит?
Во-первых, короткие вертикальные видео плотно подсадили нас на дофаминовую зависимость. Статистика и эмпирическими опыт говорят, что куча внимания и экранного времени ушли именно в короткие видео.
Что с другой стороны? Замечали, как блогеры типа Wylsacom и другие говорят: «Заваривайте чаёк, а мы начинаем». Ну и все в этом духе. Для зрителя длинные видео стали «компанией». Чтобы тебе не было скучно обедать или заниматься домашними делами, ты включаешь что-то «на фон». Критерий выбора фонового видео прост – выбираем что подлиннее.
Я реально замечаю, что YouTube как будто более охотно продвигает длинные ролики, если мы говорим про горизонтальный контент. Причем ролик может быть не самого крутого качества (так себе монтаж, сырой сценарий, спикер устает за долгий «rec»), но он почему-то хорошо рекомендуется.
Ютубу выгодно продвигать длинные видео, потому что в одно такое видео он вставит кучу рекламы и зарботает на вас.
То есть, нужно снимать либо шортсы, либо видео на 2-3 часа?
Нет, место для роликов 5, 15, 30 минут остается, когда человек осознанно его ищет. Это называется «поисковые ролики». Это когда ты решаешь какую-то проблему. Например «как включить e-sim на iPhone 13». Но в этом вопросе большую роль играет актуальность. Когда инфоповод или потребность пропадает, то и ролик перестает получать просмотры, «умирает».
Но, если ваши видео не подходят под формат "поискового" трафика, то все-таки стоит обратить внимание на длинные видео - 40, 60+ минут.
А над съемкой одновроеменно и Shorts, и длинных видео я бы подумал. Не во всех стратегиях это работает. Иногда даже мешает продвижению. Почему Shorts могут убить ваш канал, я расскажу в другой статье. Подпишись, чтобы не пропустить.