С 14 апреля 2025 года платформа Дзен вносит существенные изменения в свою программу монетизации. Теперь авторы будут получать выплаты от площадки исключительно за текстовые публикации. Видеоконтент и короткие ролики больше не будут оплачиваться платформой.
По данным разработчиков, такое решение было принято не случайно. Статистика показывает, что 63% пользователей Дзена предпочитают читать статьи и посты, а не смотреть видео. Это говорит о том, что текстовые материалы являются наиболее востребованным форматом на платформе.
Важно отметить, что Дзен больше не планирует зарабатывать на видеоконтенте через рекламу. Платформа полностью отключила InStream-рекламу – рекламные ролики, встроенные в видеопоток. Это решение оказалось весьма эффективным: после удаления рекламы пользователи стали проводить больше времени на платформе и чаще возвращаться к ней.
Однако это не означает, что авторам придется полностью отказаться от монетизации видеоконтента. Платформа предлагает несколько альтернативных вариантов заработка:
- Дзен Премиум – новый инструмент, позволяющий публиковать платные материалы
- Система донатов – пользователи смогут поддерживать любимых авторов напрямую
- Монетизация в VK Видео – альтернативный способ заработка на видеоконтенте
Для авторов, которые ранее специализировались на создании видео, эти изменения могут стать серьезным вызовом. Теперь им придется либо освоить написание текстов, либо сосредоточиться на платных материалах через Дзен Премиум, либо перенести свою деятельность на другие платформы.
Команда Дзена подчеркивает, что эти изменения направлены на улучшение пользовательского опыта и повышение качества контента на платформе. Отказ от рекламы в видео позволил создать более комфортную среду для пользователей, что положительно сказалось на основных метриках платформы.
Авторы, которые решат продолжить работу с текстовым контентом, могут рассчитывать на стабильную монетизацию через традиционную систему выплат Дзена. При этом платформа продолжает развивать инструменты для создания качественного контента и предоставляет авторам все необходимые инструменты для работы.
В связи с этими изменениями авторы могут рассмотреть несколько стратегий развития:
- Переключиться на создание текстовых материалов
- Использовать Дзен Премиум для публикации эксклюзивного контента
- Комбинировать разные форматы, включая платные материалы
- Рассмотреть возможность работы на других платформах для монетизации видео
Важно отметить, что эти изменения являются частью более масштабной стратегии развития платформы, направленной на улучшение качества контента и создание более комфортной среды для пользователей. Дзен продолжает развиваться как платформа для авторов, предоставляя им различные инструменты для монетизации своего творчества.
В заключение стоит отметить, что эти изменения открывают новые возможности для авторов, готовых адаптироваться к новым условиям. Независимо от формата, платформа продолжает поддерживать талантливых создателей контента, предоставляя им различные способы монетизации и развития своей аудитории.
На основе последних исследований платформы Дзен, можно выделить несколько ключевых направлений, которые наиболее интересны пользователям:
Самые популярные категории контента:
- Юмор
- Кино
- Музыка
- Еда
- Путешествия
Среди других востребованных тем:
- Наука и природа
- История
- Общество и политика
- Домашние питомцы
- Психология
- Дом и ремонт
- Образование
- Искусство и творчество
- Красота и стиль
- Экономика и финансы
- Гаджеты и IT
- Личный транспорт
- Детская тематика
Интересно распределение интересов по возрастным группам:
14-24 лет:
- Самая широкая палитра интересов
- Активное потребление развлекательного контента
25-34 лет:
- Практические темы (дом, ремонт)
- Контент о детях и родительстве
35+ лет:
- Повышенный интерес к истории
- Контент о даче и саде
45+ лет:
- Снижение интереса к развлекательному контенту
- Рост внимания к истории, политике и экономике
Что касается форматов потребления контента:
- Короткие вертикальные видео до 2 минут (45% пользователей)
- Тексты и разборы (37%)
- Фотографии и картинки (33%)
- Комментарии изучают 20% аудитории
- Подкасты и аудиозаписи (11%)
Эти данные показывают, что Дзен остается платформой с широким спектром интересов, где каждый пользователь может найти контент по душе. При этом наблюдается явная тенденция к потреблению коротких форматов, что говорит о растущей популярности визуального контента и снижении времени на чтение длинных материалов.