Что илон маск мог бы сказать о вашем контенте? спойлер: вам не понравится
представьте: вы в скафандре, летите к марсу, а илон маск вдруг берет ваш блог и швыряет его в воздушный шлюз. «этот контент даже марсианские колонии не спасут», — бормочет он, нажимая красную кнопку. и знаете что? он прав.
«ваши посты — это как tesla без батареи. красиво, но не едет»
ко мне пришла клиентка с лицом, как у человека, который три года жевал марсианский песок. «я веду блог пять лет, а подписчиков — 37 человек. даже кот отписался». открываю её сайт: лонгриды про «10 шагов к успеху», фотографии стоковых бизнесменов и ноль эмоций.
«хотите знать, что сказал бы илон маск?» — спрашиваю. она кивает. «он бы спросил: вы вообще для людей пишете или для google-червей?»
как мы взорвали её блог (без ракет, но с сарказмом)
мы взяли её «гениальные» статьи и устроили шабаш:
- сожгли все шаблонные заголовки. вместо «секреты эффективности» написали «как я провалила дедлайн и заработала миллион».
- добавили мемы, где котики спорят о тайм-менеджменте.
- вставили личные провалы: «да, я плакала в туалете, когда мой стартап треснул. хотите историю?»
результат? через месяц подписчиков стало 1000. через два — 5000. а её пост про провал собрал 10к репостов.
«если ваш контент не вызывает споров, он уже мертв»
илон маск твитит про собаку-биткоин и взрывает интернет. вы пишете про «баланс работы и жизни» и удивляетесь, почему тишина. вот вам цитата от «бога провокации»:
«хейт? отлично. игнор? смерть. если после вашего поста люди не орут «какого чёрта?!», вы просто шум на заднем плане».
трэш-лаборатория: три правила, которые выбьют ваш контент из зоны комфорта
- забудьте про «полезность». люди не хотят учиться. они хотят чувствовать. начните с фразы: «этот совет испортит вам жизнь. готовы?»
- превратите экспертов в мемы. представьте, будто стив джобс объясняет таргетированную рекламу, танцуя с ананасом на голове.
- публикуйте то, за что стыдно. ваш самый позорный провал, странная привычка, абсурдная идея — это магнит для внимания.
«нейросети пишут лучше вас. простите»
вот вам неудобная правда: если ваш текст может написать chatgpt за три секунды, зачем вы вообще нужны? илон маск уже тренирует ai, который заменит всех копирайтеров. ваше спасение — личность.
пример: вместо «5 лайфхаков для продуктивности» напишите «как я провела встречу в душе, и меня повысили». добавьте детали: запах шампуня, скрипящая занавеска, крики коллег за дверью. это не украдут ни нейросети, ни конкуренты.
«ваш контент — это марсианская пустыня. добавьте туда взрывов»
когда я начала вести блог, мои посты напоминали инструкцию к микроволновке. пока не случился бунт: я опубликовала текст «почему ваш успех — это иллюзия, и как с этим жить». комментарии взорвались: «ты бездарь!», «гений!», «котик на авере милее твоих советов».
и тогда я поняла: если после вашего текста не хотят ни обнять, ни убить — вы сделали что-то не так.
секрет, который илон маск никогда не признает
главное в контенте — не идеи, а энергия. один мой пост про «как я продала носки за 100 рублей и разорилась» собрал 20к просмотров. почему? потому что я орала между строк: «посмотрите, какая я дура! но вы тоже так можете!».
люди ненавидят, восхищаются, спорят — но не могут пройти мимо.
«если бы вы запускали контент как falcon 9, он бы уже упал»
ваша стратегия: написать, опубликовать, молиться. стратегия маска: запустить, взорвать, посмеяться, повторить. не бойтесь провалов. бойтесь быть незамеченными.
возьмите свой самый провальный пост. перепишите его с диким сарказмом. добавьте историю, как вы плакали в подушку из-за хейтеров. опубликуйте. и наблюдайте, как растёт статистика.
в конце концов, даже марсиане оценят честность.
а если хотите больше трэша, драм и советов, которые не дадут в умных книжках — подпишитесь на мой telegram-канал. там мы разбираем контент-провалы, смеёмся над стереотипами и иногда публикуем фото котиков. без цензуры.
Подпишитесь на мой Telegram-канал. Там еще больше интересного про маркетинг