Клиент:
Плюс Сити — мобильная игра с виртуальным городом от Яндекса.
Цель:
Продвижение приложения за счет интерактивного рекламного формата.
Задача:
- создать Playable Ads с учетом игровых механик, стилистики и ключевых преимуществ игры
- сделать 15 ресайзов
Решение:
Для продвижения Плюс Сити была выбрана стратегия Playable Ads — интерактивных рекламных объявлений, позволяющих пользователям испытать элементы игрового процесса перед установкой. Этот формат не только вовлекает, но и эффективно демонстрирует ключевые механики игры, повышая вероятность установки.
Как мы реализовали проект:
1. Разработка механики
- Создали упрощенную версию мини-игры «три в ряд».
- Включили интерактивные подсказки, чтобы пользователи быстро понимали, куда и как кликать.
2. Структурирование Playable Ads
- Инструкция — краткое интерактивное руководство по взаимодействию с игровым полем
- Геймплей — пользователю предлагается выполнить несколько ходов и получить награду
- End Card — в качестве завершающего штриха медленный зум-аут камеры и плавный переход к пэкшоту через круговой свайп. Данное движение стилизовано под стрелку часов, меняя время суток в игре — небольшая пасхалка для внимательных пользователей
3. Креатив и визуальное оформление
- Вдохновились стилистикой игры.
- Подготовили пререндеренное видео (2–3 секунды) в начале, чтобы показать красоту виртуального города.
- Интегрировали анимационные эффекты: затемнение экрана при переходе к игровому полю, появление текста с анимацией увеличения-уменьшения и эффект «плавающего» движения.
- Реализовали систему вознаграждений за правильные ходы: пользователи могли видеть, как их действия приводят к улучшению города.
Почему Playable Ads?
Этот формат позволяет пользователям не только увидеть, как выглядит игра, но и прочувствовать её механику в действии. Исследования показывают, что такие объявления значительно снижают процент отказов и повышают уровень удержания пользователей. Благодаря Playable Ads рекламируемая игра получает:
- Более высокий CTR по сравнению с традиционной видеорекламой
- Осознанные установки — пользователи устанавливают приложение, уже зная, что оно им интересно
- Лучшее вовлечение — интерактивность делает рекламу ненавязчивой и приятной
Сайт videoMixer