В конце прошлого года Яндекс выпустил новый инструмент продвижения: Динамические места на поиске (далее ДМП). Если вы всё пропустили, то вот короткая справка: seo-сниппет можно поднять в выдаче. Это станет рекламой и будет платным.
Теперь интересные подробности для тех, кому хочется всё знать
📌 Для ДМП на поиске выделяется максимум 2 слота (1 или 2) на данный момент. При этом количество слотов под рекламу и seo-сниппеты не уменьшается. ДМП показывается не вместо seo и обычной рекламы, а вместе. При добавлении ДМП в выдачу общее количество слотов под все типы размещения увеличивается, и в общей сложности сниппетов на выдаче становится больше.
📌 ДМП угнетают seo. К примеру, ваш сайт занял 1-ое место в выдаче. Если кто-то выкупил ДМП, то в блоке seo ваш сайт останется 1-ым, но по факту на странице уже будет 2-ым. Но ровно то же самое происходит в случае с традиционной рекламой на поиске. Кто-то выкупил спецразмещение, и seo-блок двигается вниз.
📌 В ДМП более жёсткие требования к релевантности, чем в обычной рекламе. Они такие же жесткие, как в seo. Результат должен четко отвечать на запрос пользователя. Поэтому в аукционе ДМП могут участвовать только сайты, попавшие в ТОП-20 выдачи.
В обычной рекламе на поиске не такие жесткие требования к релевантности. Не могу сказать, что это хорошо. Автотаргетинг, семантическое соответствие частенько выдают не совсем релевантные объявления, только отключить их никак нельзя.
📌 Контент объявления в ДМП формируется на основании seo-сниппета. В нём также могут быть использованы некоторые элементы рекламных объявлений, например, быстрые ссылки. По этой части я знаю, что эксперименты еще идут, и главная цель — сделать сниппет максимально эффективным.
📌 Наличие слова «Динамические» в названии говорит о том, что такие места показа не имеют зафиксированного положения на странице. Они могут быть показаны где угодно в выдаче. И если произошёл показ в ДМП, значит, обычный показ seo-сниппета предполагался на более низкой позиции.
📌 Нельзя запустить рекламу только на ДМП (на данный момент). Для подключения нужно запускать рекламу в обычном поиске
Почему динамические места на поиске стоит использовать?
ДМП стоит подключать, даже если сайт ранжируется на 1-ом месте, и вот, почему:
- Если сайт участвует в аукционе ДМП и покажется на 1-ой позиции, и на ней же он бы показался, если бы не было ДМП, то он ничего не платит. Такой трафик будет бесплатным, потому что это считается базовыми кликами. Сниппет и без ДМП занял бы эту позицию, а, значит, платить за такой трафик не должен. Поэтому рекламодатель ничего не теряет.
- Если сайт ранжируется на 1-ом месте, но не участвует в аукционе ДМП, то это место может выкупить конкурент, и тогда сайт в seo-блоке останется 1-ым, но по факту на странице будет уже 2-ым.
Результаты тестов. Наблюдения. Выводы
Я тестирую ДМП с нового года на разных проектах.
И вот что я заметила: по Мастеру отчетов в ДМП трафика мало на всех проектах. Напомню, что в Мастере отчетов отражаются только дополнительные клики ДМП.
Все кейсы, связанные с ДМП, которые я видела у других, также показывают, что трафика там сравнительно немного. Вопрос — почему? И возможно ли его масштабировать? Ведь инструмент интересный, а трафик с него целевой и конверсионный.
- На мой взгляд, дело, во-первых в том, что аукцион ДМП учитывает позицию показа seo-сниппета. И тут палка о двух концах. С одной стороны, надо попадать в ТОП-20. А с другой, если seo у сайта на высоком уровне, и он и так ранжируется высоко, то у него будет более значимая доля базовых кликов в ДМП. Выигрыш аукциона ДМП еще не означает получение дополнительных кликов. Получается, что у сайтов с прокачанным seo (как у меня) шансов выкупать дополнительные клики через ДМП тоже меньше — как и у сайтов с плохим seo
- Во-вторых, слотов под ДМП на выдаче всего 1, максимум 2. Для обычной рекламы слотов на выдаче в несколько раз больше. Вероятность выкупить там место значительно выше. Вдобавок шаблонов выдачи с обычной рекламой визуально попадается существенно больше, чем с ДМП. Потому и показов у обычной рекламы значительно больше.
- В-третьих, в ДМП не попадают урлы, настроенные через param-ы. Это рекламная фича, и, видимо, поиск не умеет с ней работать. В моем случае это означает потерю большого пласта низкочастотной семантики.
Отсюда и маленький объем трафика ДМП, который видно в Мастере отчетов.
Насколько динамические места на поиске влияют на seo?
Актуальный вопрос, который волнует всех: и специалистов, и бизнес.
Трафика здесь мало, и конверсий, как следствие, тоже. По крайней мере, на моих проектах значительно меньше, чем с обычной рекламы или органики. И если сравнивать эти 3 источника (органика, обычная реклама, доп. клики ДМП) между собой, то доля ДМП очень маленькая — менее 1% по трафику и конверсиям. Оттого и большого влияния, вроде как, ожидать от них не приходится...
Я сделала наглядную табличку с источниками, где можно посмотреть накопленную статистику по динамическим местам на поиске для анализа.
А каковы ваши результаты/наблюдения относительно Динамических мест на Поиске? Делитесь в комментариях 💛
Ставьте лайк, если статья была полезна для вас и подписывайтесь на мой телеграм-канал — там больше полезной информации и новостей.