🆕 РБК и Яндекс Маркет опубликовали масштабное исследование, посвященное трендам: какие цвета и материалы будут доминировать в грядущих

🆕 РБК и Яндекс Маркет опубликовали масштабное исследование, посвященное трендам: какие цвета и материалы будут доминировать в грядущих сезонах, что препятствует проникновению мировых тенденций на локальный рынок и кто потребляет модные товары. Выделили любопытные тезисы:

⚫️ ⁠При выстраивании коммуникации с покупателями необходимо учитывать, через какие каналы они привыкли узнавать о трендах. Наиболее актуальный для россиян источник — социальные сети. На втором месте – витрины маркетплейсов, которые стали важным инструментом для формирования имиджа брендов и улучшения взаимодействия с аудиторией.

⚫️Многие бренды не покупают тренд-обзоры, что препятствует интеграции мировых трендов на российский рынок. На вопрос, из каких источников сотрудники компаний узнают об актуальных тенденциях, чаще всего звучали ответы: «Из Pinterest», «Самостоятельно отсматриваем показы», «Опираемся на насмотренность дизайнеров».

⚫️ ⁠Долгоиграющий тренд в российской моде – поиск локальной идентичности. Дизайнеры ищут вдохновение внутри страны и в местной культуре, обращаются к ремеслам разных регионов. Это находит отклик у потребителей, стремящихся опереться на что-то родное и знакомое.

Прочитать исследование полностью можно здесь.

✔️ PROfashion Channel