Email-маркетинг остаётся одним из самых эффективных каналов коммуникации с клиентами. По данным исследований, 89% маркетологов используют email как основной инструмент привлечения клиентов. Однако средняя открываемость писем составляет всего 22,15%.
Почему одни письма открывают, а другие отправляют в спам? Всё дело в креативном подходе, персонализации и полезном контенте. Мы собрали 10 вдохновляющих примеров email-рассылок из разных сфер — от моды и красоты до образования и IT.
La Roche-Posay: Таймер + Персонализация
Тип: Промо-рассылка
Фишки:
- 🔥 Таймер обратного отсчета ("Акция закончится через 24:58:12")
- 👩💻 Персональные рекомендации ("Для вас подобрали на основе просмотров")
- 📲 Адаптивность – идеально выглядит на мобильных
Результат: +27% конверсии по сравнению с обычными акционными письмами.
Tiffany & Co: Luxury для дома
Тип: Имиджевая рассылка
Фишки:
- 💎 Неочевидный месседж – "Носите бриллианты дома"
- 🛋️ Фото украшений в домашней обстановке (не просто студийные снимки)
- ✨ Элегантный CTA – "Подчеркните ваш домашний стиль"
Эффект: Бренд остаётся премиальным, но становится ближе к аудитории.
Lamoda: Глянцевый шопинг
Тип: Вдохновляющая рассылка
Фишки:
- 👗 Готовые луки ("Собранные образы + цены")
- 🍂 Сезонные подборки ("7 трендовых пальто этой осени")
- 🎁 Подарочный сертификат в конце – мягкий стимул
Почему работает: Читается как журнал, а не реклама.
Adidas: Персонализированный профиль
Тип: Онбординговая цепочка
Фишки:
- 👟 "Расскажите о ваших интересах" – сбор данных
- 🎁 Скидка 15% за заполнение профиля
- ⏳ Ограниченное время ("Только 48 часов")
Результат: 40% новых подписчиков делают первую покупку.
Ozon: Умная брошенная корзина
Тип: Триггерное письмо
Фишки:
- 🛒 Имя в теме ("Кира, вы забыли кое-что")
- ⚠️ Дефицит ("Осталось 3 шт. на складе")
- 🔄 Рекомендации ("К этому товару часто берут...")
Конверсия: До 35% возвратов к покупке.
Twitter: "Happy Twitterversary!"
Тип: Триггер (годовщина регистрации)
Фишки:
- 🎂 Креативное название (не "Год в Твиттере", а "Twitterversary")
- 🎁 Автопостинг – можно сразу опубликовать праздничный твит
- 😊 Дружелюбный тон
Эффект: Увеличивает вовлечённость и лояльность.
Tinder: Анимированный онбординг
Тип: Активационное письмо
Фишки:
- 💡 Советы в формате "как быть успешным"
- 🎨 Анимация в фирменном стиле
- 📲 Четкие CTA ("Добавьте фото", "Подключите Instagram")
Результат: Снижает процент "брошенных" аккаунтов.
Bookmate: Эксклюзивный контент
Тип: Дайджест
Фишки:
- 🔐 "Только для подписчиков" – создаёт ценность
- 📚 Неочевидные подборки ("Книги, которые читают шеф-повара")
- 💬 Кнопка "Оценить рассылку" – сбор обратной связи
Почему работает: Чувство принадлежности к "клубу".
Arzamas: Личный тон + Поп-культура
Тип: Новостная рассылка
Фишки:
- 👋 Обращение от реального человека ("Привет, я Ася")
- ⚡ Отсылки к Гарри Поттеру ("Люмос максима!")
- 🎓 Интересные факты – вызывает любопытство
Результат: Читатели ждут каждое письмо.
Skillbox: Истории успеха
Тип: Мотивационная рассылка
Фишки:
- 🎓 Реальные выпускники (фото, имена, должности)
- 💰 Конкретные цифры ("Зарплата выросла в 2 раза")
- 📈 Нет агрессивных продаж – только вдохновение
Эффект: Увеличивает доверие на 91%.
Итог: как сделать рассылку эффективной?
- Персонализируйте (имя, интересы, история покупок).
- Используйте срочность (таймеры, ограниченные предложения).
- Добавляйте эмоции (юмор, истории, нестандартный дизайн).
- Делайте полезный контент (эксклюзив, советы, кейсы).
- Тестируйте (темы, оформление, время отправки).
Хотите запускать такие же крутые рассылки? Обращайтесь за дизайном к нам!)
А какие креативные рассылки нравятся вам? Делитесь в комментариях!
Следите за нами в социальных сетях, чтобы быть в курсе актуальных трендов и получать ценные советы:
- Telegram
- Sostav
Доверьте свой digital-маркетинг профессионалам. С Cheapmedia ваш бизнес ждет успех!