Годная реклама - двигатель торговли. Реклама бывает интересная и унылая, ужасная и шедевральная. Научу вас разбираться в ней и находить красоту.
Так уж вышло, что я начинал свой карьерный путь в маркетинге, но судьба уготовала тернистый путь продажника. Тема рекламы была всегда интересна, моя несбывшаяся мечта - работать в креативном агентстве.
Пока на Любопытном канале мы ворошим рекламные древности, здесь хочется чего-то нового, свежего... ну как, свежего?
Сегодня не будет странной и ужасной рекламы, сегодня будут интересные экспонаты.
Не банальщина, но и лауреаты на премия "Каннские львы", и не настолько хорошие, как эта.
***
Начнём с яркого креатива итальянской компании Olivetti.
Основана в начале XX века, долго выпускала пишущие машинки, в эру транзисторов перешли на калькуляторы, а в 80-х на компьютеры и принтеры.
В 1959 году Оливетти купили Underwood Typewriter Company.
Компания славилась особенным вниманием к дизайну, что отражало "полноценную корпоративную философию, охватывавшую всё: от формы клавиши пробела до цветовой гаммы рекламного плаката".
Кто сказал, что печатать скучно?
***
Винтажные рекламные постеры "Оранжины" - французского цитрусового напитка уже давно стали культовым элементом в дизайне интерьеров и украшают музеи современного искусства.
Сочно, пикантно, молодёжно.
И это был бы обычный напиток, если бы в 50-х с ними не стал сотрудничать талантливый французский художник-график - Бернар Вильмо.
***
Ray-Ban («Рей-Бен») — стильный бренд солнцезащитных очков и оправ многие запомнили по оригинальной рекламе.
Конечно, можно было выбрать избитый подход - использовать образ какой-нибудь томной тёти в очках, но...
Но в 1998 году вампиры были особенно в тренде (вышли фильмы "Блейд" и "Вампиры").
***
Как сделать 96 906 500 женщин очень грустными?
Просто надо выпустить эти изысканные колготки.
Поторопитесь, не всем достанутся.
***
С мужчинами всё просто: носки или им дарят на 23 февраля, или они покупают себе лучшие.
***
Не скажу, что креатив гениален, так как всё лежит на поверхности.
Уверен, что в Филадельфии в те годы многие ходили в кроссовках FILA, хотя там, как говорят, всегда солнечно и можно ходить в тапках.
***
В конце 1950-х японцы начали своё завоевание рынков мира.
Потребителей из разных стран уже стали приучать, что скутер - это не только Италия.
"Хонда" создала международную рекламу.
***
Есть некоторые бренды и категории товара, которые сами себя продают.
Здесь маркетологам особо не надо стараться и придумывать цепляющий слоган.
Хватит и картинки.
***
Знаете, что делает женщину могущественной/заряжает её?
Золотая карта Bloomingdale's!
Джозеф и Лайман Блумингдейлы основали компанию в 1861 году.
До 1990-х годов эти люксовые универмаги вызывали у американских женщин обильное сердцебиение и слюнотечение. Это был ТОП, одеваться там - предел мечтаний. Модно, роскошно, статусно.
В начале 2024 года сеть Bloomingdale’s насчитывала 33 собственных универмага в США, но лучшие деньки позади. Молодёжь эти универмаги воспринимает как нечто архаичное. Интернет торговля многих доконала.
***
Господа присяжные заседатели, пейте "отвёртку" и вам за это ничего не будет.
Dura lex, sed lex
Кстати, секрет популярности русской водки на Западе в том, что этот алкогольный напиток идеален для коктейлей, когда нужен спирт без этих всех дубово-можжевеловых ноток и коньячных ароматов.
***
👉 Понравилось? Оценивайте и подписывайтесь на канал автора.