У всех мировых Ювелирных домов есть свой неподражаемый стиль, который моментально считывается аудиторией. Но в отличие от многих ювелиров, история Louis Vuitton отнюдь не была изначально связана с драгоценностями. Первоначальный бизнес, которым и сейчас гордится Дом – производство чемоданов для отважных путешественников Викторианской эпохи.
Именно предприимчивый юноша Луи сделал бизнес на своих превосходных водонепроницаемых чемоданах и даже не задумывался о том, что когда-то этот бренд станет не просто мировым, а культовым.
Как произошла трансформация бренда и почему он всё же стал выпускать ювелирные коллекции – расскажем в нашей статье. Но чтобы это понять, нужно познакомиться ближе с важными реперными точками в биографии самого Луи и его модного Дома.
Важные вехи в истории модного Дома
В 1837 году, в возрасте 16 лет, Луи Виттон покинул отчий дом во французском регионе Юра и направился пешком в Париж. Он путешествовал сквозь леса, шёл по дорогам бок о бок с экипажами, запряженными лошадьми. Этот опыт вдохновил юношу на ремесло, с которым в дальнейшем он связал всю свою жизнь – изготовление качественных чемоданов для путешествий. Добравшись до Парижа, юный Луи Виттон стал учеником у известного изготовителя чемоданов – месье Марешаля.
В течение 17 лет Луи Виттон совершенствовал своё мастерство, создавая на заказ сундуки и дорожные чемоданы для французской знати. Он был предан своему делу и горел желанием разрабатывать новаторские изделия, такие как водонепроницаемые чемоданы, которые были бы не просто практичными, но и элегантными.
В 1854 году Луи Виттон основал своё собственное ателье на улице Нев-де-Капуцин, 4, неподалёку от знаменитой Вандомской площади.
На фото: Портрет Луи Виттона
На фото: чемоданы с плоским верхом Louis Vuitton
В 1858 году Луи Виттон представил широкой общественности чемодан с плоским верхом, изготовленный из водонепроницаемого и прочного полотна.
Плоский верх облегчал загрузку нескольких чемоданов в одно место,
позволяя их ставить друг на друга. Это был радикальный отход от нормы,
так как в то время было принято изготавливать чемоданы с закруглённым
верхом, чтобы дождевые капли, попав на него, стекали.
Новаторский дух и приверженность изысканному ремеслу оставались отличительными чертами на протяжении всей истории Louis Vuitton.
В 1890 году Жорж Виттон, единственный сын Луи Виттона, представил инновационный замок с пружинной пряжкой, который надёжно защищал чемодан от грабителей.
Кстати, до сих пор именно этот замок считается настоящей визитной карточкой Дома.
На фото: замок Louis Vuitton
На фото: эских монограммы Дома Louis Vuitton
В 1896 году Жорж Виттон представил культовую монограмму «LV», трилистник и цветочный узор. Вдохновением для создания дизайна послужили популярные в то время восточные мотивы.
До сих пор эту монограмму можно увидеть на сумках, украшениях и одежде Louis Vuitton. Она остаётся символом роскоши, непревзойденного мастерства и изысканного стиля модного Дома.
В 1915 году знаменитая икона моды Коко Шанель заказала сумку Louis Vuitton.
А в 1965 году легендарная актриса Одри Хепбёрн попросила Дом создать для неё маленькую сумочку Speedy.
На фото: Одри Хебперн с сумкой от Дома Louis Vuitton
На фото: Марк Джейкобс
В 1997 году креативным директором Louis Vuitton назначается модельер Марк Джейкобс. Под его руководством была запущена первая линия готовой одежды, несколько интересных коллабораций с дизайнерами, которые переосмыслили монограмму LV и также впервые была представлена линия ювелирных изделий.
Новое прочтение Louis Vuitton
Именно с приходом Марка Джейкобса Louis Vuitton начал выпускать одежду
prêt-à-porter, а также коллекции ювелирных изделий. Но началось всё с
незатейливых и очень популярных в то время браслетов с шармами.
В 2001 году бренд выпустил первую линейку изделий – браслеты категории
fashion bijou с многочисленными фигурками, повторяющими очертания
Эйфелевой башни, самолета, а также сумок и чемоданов.
На фото: первая линейка украшений от Louis Vuitton
На фото: Коллекция украшений Emprise от Louis Vuitton
В 2004 году в свет вышла первая цельная ювелирная коллекция Louis Vuitton – Emprise. Это были кольца, браслеты, серьги, подвески и запонки. Конечно, это ещё далеко не кутюр, не high jewelry в том понимании, к которому привыкли искушённые ценители прекрасного. Однако всё же Louis Vuitton уловил один очень важный тренд – минимализация самого статуса ювелирного украшения. На первый план выходит другое понимание роскоши – скромное изделие, которое «цепляет» взгляд.
Но поистине легендарные украшения из разряда высокого ювелирного искусства Louis Vuitton впервые представил в 2008 году. Это была коллекция Les
Ardentes. С тех пор громкие новинки из категории High Jewellery Дом выпускает ежегодно.
Безупречное мастерство в сочетании с материалами высочайшего качества привели бренд в 2009 году к созданию и патенту своей особой огранки и расположения алмазов. Бриллианты расположены так, чтобы отражать монохромную версию знаменитого логотипа LV.
На фото: запатентованная огранка и расположение бриллиантов Дома Louis Vuitton
В 2012 году у Louis Vuitton появилось собственное ювелирное ателье на
знаменитой «ювелирной Мекке Парижа» – Вандомской площади, 23.
Сегодня парижское ателье Louis Vuitton воплощает в жизнь смелые изделия с использованием традиционных навыков и возносит их на пьедестал, как творения high jewelry. Ежегодно новые коллекции поражают мировую искушённую общественность.
На фото: основатель Дома Maxim Demidov Максим Васильевич Демидов
Ювелирному дому Maxim Demidov очень близка и понятна философия Louis Vuitton к созданию ювелирных украшений. Однако у брендов есть как единый подход, так и отличающиеся принципы. В ювелирном ателье Louis Vuitton создаются модные украшения, которые как «подхватывают» современные трендовые течения, так и задают собственные. Украшения Maxim Demidov в большей степени являются «классическими» или, как говорят мастера – «вечными ценностями», нередко переходят в статус «фамильных» и передаются из поколения в поколение. Вечная и ключевая ценность таких изделий достигается за счет редчайших самоцветов, цена на которые в меньшей
степени зависит от моды и трендов.
Схожими подходами в работе брендов являются:
- геммологи Дома Louis Vuitton приобретают на разных месторождениях по всему миру драгоценные самородки. В Ювелирном доме Maxim Demidov за это лично отвечает основатель Дома – Максим Васильевич Демидов, один из лучших геммологов в России;
- У бренда LV и MD есть частные, постоянно пополняемые хранилища драгоценных камней;
- исключительные кристаллы в обязательном порядке отправляются на сертификацию в независимые лаборатории;
- каждый дизайн эксклюзивных украшений является уникальной авторской работой.
В своих ювелирных коллекциях Louis Vuitton умело сочетает экстраординарное наследие с современным подходом.
Например, в 2016 году Louis Vuitton представил 3 мини-коллекции с цветочным
мотивом – Color Blossom, Idylle Blossom и Sun Blossom. Символ Дома –
четырёхлистник был обыгран в трёх оттенках золота: белом, розовом и жёлтом.
На фото: Украшения из коллекции Blossom от Louis Vuitton
На фото: Украшение из коллекции Conquêtes от Louis Vuitton
В 2018 году Louis Vuitton выпустил коллекцию высокого ювелирного
искусства Conquêtes, посвященную завоевательнице и соблазнительнице.
Отдавая при этом дань уважения уверенным в себе женщинам. Это было новое прочтение двух фирменных мотивов Дома: букву V и цветок с монограммой.
Впервые в этой коллекции они объединены в изысканных драгоценных камнях.
В 2019 году Louis Vuitton представил новую коллекцию Riders of the
Knights, где воплотили силу и уверенность героинь Средневековья, которые смогли преодолеть социальные ограничения и самостоятельно выковать свою судьбу.
Это была дебютная коллекция нового художественноо директора Дома
Louis Vuitton – Франчески Амфитеатроф. И именно ей удалось добиться того самого эффекта погружения в дух эпохи, благодаря рыцарским атрибутам и гербовым щитам.
На фото: Украшения из коллекции Riders of the Knights от Louis Vuitton
На фото: Украшение из коллекции Deep Time от Louis Vuitton
В 2024 году Louis Vuitton представил символическую коллекцию высокого
ювелирного искусства Deep Time, которая посвящена эволюции Земли. По
задумке Франчески Амфитеатроф, каждое изделие отражает сущность давно
минувших эпох, объединяя чудеса природы и человеческое мастерство в
идеальной гармонии.
Используя множество драгоценных камней, мастера символически передали первобытные водовороты вселенной, ландшафты доисторических эпох, великолепие небесных явлений, деликатную сложность окаменелых сокровищ и многое другое.
В честь 200-летия со дня рождения своего основателя, Дом выпустил символическую линейку драгоценностей Bravery с мотивами, рассказывающими невероятную историю самого Луи Виттона.
Такую великолепную задумку воплотила в жизнь Франческа Амфитеатроф,
художественный директор Дома Louis Vuitton. Она разделила жизнь Луи Виттона на главы, отметила ключевые моменты, расположила их в хронологическом порядке и создала 90 символических эскизов, повествующих определённые жизненные этапы.
Познакомим Вам с некоторыми украшениями.
На фото: Франческа Амфитеатроф, художественный директор Дома Louis Vuitton
Начинается коллекция с главы La Constellation D’Hercule – «Созвездие Геркулеса». Она рассказывает о рождении самого Луи Виттона – 4 августа 1821 года на востоке Франции, в регионе Юра.
Тайну, глубину и капельку мистики украшениям придают драгоценные самоцветы: танзаниты, опалы и тсавориты.
Колье L’Aventure – «Приключение» рассказывает о том времени, когда 16-летний юноша преодолел 470 км. дорог и лесов, направляясь в Париж.
Глава L'Élan Vital посвящена творческой эволюции и личностной уникальности Луи Виттона. Дизайн колье в форме стилистически оформленных плетёных веревок напоминает о том, какими были ручки сундуков, предназначавшиеся для дальних путешествий.
Мастерам Дома Maxim Demidov очень близки по духу новаторские идеи ювелирного направления бренда Louis Vuitton: превращать яркие и удивительные кристаллы в драгоценности, неподвластные времени.
Украшения с природными самоцветами, которые неподвластны ремени, можно выбрать в каталоге.