Представьте: вы — HR-менеджер, и каждый понедельник ваша текучка кадров напоминает игру «Кто последний уйдет?». А еще эти бесконечные вакансии, которые висят дольше, чем мемы про котиков в TikTok. Знакомо?
Не переживайте — вы не одиноки.
В условиях жесткой конкуренции и цифровизации рынка товарные компании борются не только за клиентов, но и за таланты. HR-бренд перестал быть «приятным дополнением» — сегодня это стратегический актив, который напрямую влияет на прибыль.
В 2025 году конкуренция за квалифицированных сотрудников в товарном секторе достигла пика. По данным HeadHunter, 67% соискателей отказываются от предложений, если работодатель не инвестирует в корпоративную культуру. При этом, по результатам InterCom 2024, компании с сильным HR-брендом сокращают затраты на подбор на 30–40% за счет сарафанного радио и лояльности сотрудников.
Какие российские товарные бренды стали эталонами HR-стратегий? Разбираем три кейса из шорт-листа InterCom 2024 и инструменты, которые работают прямо сейчас, вместе с «Собранкой».
Яркие (и интересные) HR-бренды России
«Леруа Мерлен»*: работник = предприниматель
*сейчас — «Лемана Про»
Фишки HR-бренда:
- Внутренний стартап-акселератор – сотрудники могут предложить бизнес-идею и получить финансирование от компании.
- Гибкий график под запрос – возможность выбирать смены через мобильное приложение.
- Карьера без границ – программа ротации между городами с поддержкой переезда.
Результат:
- 25% руководителей – бывшие продавцы.
- В 2 раза снизилась текучесть после внедрения системы мотивации.
Экономика: Затраты на адаптацию снижены на 40% за счет VR-тренажеров.
«Сладонеж» (кондитерский холдинг): семейные ценности как HR-стратегия
Фишки HR-бренда:
- Детские сады при предприятиях – для сотрудников с детьми.
- Антикризисные бонусы – даже в сложные периоды компания не отменяет премии.
- Легенды бренда – истории ветеранов компании в соцсетях и корпоративном музее.
Результат:
- 89% сотрудников работают больше 5 лет.
- В 2024 году конкурс на вакансии составил 12 человек на место.
Экономика: Текучесть кадров 3,8% против 15% по отрасли.
«О’КЕЙ» (розничная сеть): цифровой HR в реальном бизнесе
Фишки HR-бренда:
- ChatGPT для адаптации – виртуальный помощник отвечает на вопросы новичков 24/7.
- Быстрые карьерные треки – от кассира до управляющего за 1,5 года.
- Геймификация обучения – тренажеры с дополненной реальностью для мерчендайзеров.
Результат:
- Время закрытия вакансий сократилось с 14 до 5 дней.
- 40% найма – по рекомендациям сотрудников.
Экономика: 60% вакансий закрываются через внутренние рефералы.
5 трендов HR-брендинга: что внедрить прямо сейчас?
1. AI-рекрутинг без потери человечности
Чат-боты для первичного собеседования + личные встречи с HR на финале.
2. Релокация как benefit
Компенсация переезда для сотрудников из регионов.
3. Корпоративный сторителлинг
Серии постов в соцсетях от первого лица: «Как я стал директором склада в 25 лет».
4. Прозрачная система грейдов
Четкие критерии повышения + «карьерная карта» для каждого.
5. Битва за пенсионеров
Программы для возрастных сотрудников: гибкие смены, менторство.
Как создать сильный HR-бренд в 2025: 5 рабочих инструментов
1. Персонализированный онбординг
- Внедрение цифровых платформ с индивидуальными треками адаптации.
- Пример: «СберМаркет» использует VR-тренажеры для обучения мерчендайзеров.
2. Гибридные benefit-пакеты
Не только ДМС и обеды, но и подписки на образовательные платформы, помощь с ипотекой, wellness-программы.
3. Вовлечение через соцсети
TikTok-аккаунты сотрудников, подкасты с топ-менеджерами, челленджи в духе «День из жизни логиста».
4. Data-driven HR
Анализ данных о вовлеченности и прогнозирование текучести с помощью AI.
5. Программы внутреннего предпринимательства
Возможность запускать свои микробизнесы внутри компании.
Как создать топовые условия для сотрудников без лишних затрат
1. Гибкие benefit-пакеты
Пример: вместо фиксированного ДМС — выбор между страховкой, абонементом в спортзал или доплатой к ипотеке.
Экономия: до 30% бюджета на benefits
2. Внутренний аутсорсинг талантов
Перекрестное использование сотрудников между отделами.
Кейс: «О'КЕЙ» обучает кассиров навыкам мерчандайзинга — закрывает сезонные пики без найма.
3. Партнерские программы
Скидки от партнеров вместо дорогих корпоративных льгот.
Пример: «Сладонеж» договорился о 40% скидках на детские кружки для сотрудников.
4. «Бюджетная» автоматизация
Бесплатные ИИ-инструменты: ChatGPT для HR, Canva для employer-брендинга.
Экономия: до 500 тыс. руб./год на софте.
5. Карьерный конструктор
Четкие «дорожные карты» роста вместо индивидуальных планов.
Эффект: в «Леруа Мерлен» это сократило затраты на коучинг на 25%.
6. Сообщество вместо офиса
Виртуальные корпоративные университеты (Discord + YouTube).
Пример: «Черкизово» обучает 80% сотрудников через внутренние стримы.
7. Data-driven мотивация
Анализ цифровых следов: какие льготы реально используют.
Кейс: «ВкусВилл» отменил невостребованные тренинги, сэкономив 2 млн руб./квартал.
3 правила ROI-ориентированного HR
1. Измеряйте отдачу — внедряйте только то, что влияет на ключевые метрики (продуктивность, текучесть)
2. Автоматизируйте рутину — ИИ для первичных собеседований экономит до 70% времени HR
3. Делегируйте бренд сотрудникам — их соцсети работают лучше корпоративных каналов
Лучший HR-бренд — не тот, что тратит больше всех, а тот, что умеет превращать инвестиции в прибыль
Вывод: HR-бренд — это про лояльность, а не просто про найм
Успешные товарные компании 2025 года понимают: сильный HR-бренд экономит миллионы на подборе, снижает текучку и превращает сотрудников в амбасадоров. Главный тренд — баланс между технологиями и человечностью.
Компании из шорт-листа InterCom 2024 доказали: сильный HR-бренд – не про бюджеты, а про системность. Их практики можно адаптировать даже для малого бизнеса.
С чего начать?
- Провести аудит текущей репутации (опросы сотрудников + отзывы на HH).
- Внедрить 1–2 «фишки» из топовых кейсов (например, сторителлинг или гибкий график).
- Участвовать в отраслевых премиях – это усилит доверие.
Ваш ход: какие HR-практики уже работают в вашем бизнесе? Делитесь в комментариях!
P.S. А если все это кажется сложным — начните с малого. Купите кофе-машину, которая не ломается после первой же капсулы. Поверьте, сотрудники это оценят сильнее, чем тысячный сертификат на «полезный вебинар».