1 апреля 2024 года Павел Дуров запустил продажу виртуальных кирпичей в Telegram за внутреннюю валюту – Telegram Stars. 7000 анимированных блоков разошлись за полчаса, принеся мессенджеру от 58 до 95,8 миллионов рублей. Кто и зачем покупает цифровые предметы, и как это связано с будущим Telegram? Давай разбираться.
В чём секрет виртуальных кирпичей?
Кирпичи продавались за 5000 Telegram Stars, что примерно эквивалентно 8000 рублей на Android или 13690 рублей на iPhone – разница объясняется системой ценообразования Apple. Это был лимитированный товар, что сразу вызвало ажиотаж. Люди стремились заполучить их не только ради забавы, но и в качестве потенциального инвестиционного актива. В будущем эти кирпичи можно превратить в NFT и продать дороже. Ну или просто похвастаться статусностью, закрепив кирпич в своём профиле.
Дуров не первый раз устраивает подобные эксперименты. Например, 14 февраля в Telegram продавались виртуальные кулоны-сердечки за 10000 звезд (около $200). Ограниченный тираж в 2000 штук был раскуплен за 6 минут, а сам Telegram заработал на этом 400 тысяч долларов.
Почему люди покупают цифровые штуки за реальные деньги?
Казалось бы, это просто анимированные пиксели. Но вот в чём дело: эксклюзивность + хайп = деньги. Люди хотят владеть тем, что есть не у всех. А если это ещё можно монетизировать в будущем – значит, тем более стоит взять. Мы уже видели нечто подобное с NFT, внутриигровыми покупками и цифровыми коллекционными предметами. Всё это работает на одном принципе – создаётся искусственный дефицит, который заставляет людей хотеть купить вещь прямо сейчас.
Telegram Stars как внутренняя валюта только усиливает эффект. Она уже используется для покупки стикеров, реакций и подарков, а теперь ещё и для коллекционных предметов. Это значит, что Telegram плавно движется к созданию полноценной цифровой экономики внутри платформы. И судя по успеху продаж, пользователи готовы в ней участвовать.
P.S. Не забудь поставить лайк и подписаться, если понравилась статья
----------------------------------------------------------------------------------------------
Если вам понравилась эта статья, возможно вам понравятся наши курсы:
1. Корпоративные Финансы и Финансовый Анализ
2. Общий и Стратегический Менеджмент