Трейлер романтической комедии «Материалистка», выход которой намечен уже на это лето, вызвал в сети бурные обсуждения о возрождении жанра. Почему именно сейчас и по какой причине мы так любим нереалистичные истории любви?
В середине июня этого года в России выйдет фильм студии A24 и режиссера Селин Сон «Материалистка», романтическая комедия с одними из крупнейших современных звезд Голливуда: Дакотой Джонсон, Педро Паскалем и Крисом Эвансом. Трейлер картины о любовном треугольнике, недавно опубликованный в сети, вызвал бурные обсуждения в социальных сетях, а медиа, пишущие о стиле жизни начали активно говорить о пробуждении ромкома от сна. Выясняем, по какой же причине тип фильмов, казалось бы, переживший свой пик в девяностые и нулевые, снова активно становится востребованным и почему мы никак не можем отказаться от мечты о «высокой любви».
С чего началось возрождения жанра в 2020-е?
Первые намеки на возвращение на пик популярности жанра ромкома появились еще в период пандемии коронавируса, в 2020 году, когда людям, вынужденным долгое время сидеть взаперти без физического контакта с обществом, захотелось видеть на экранах больше позитивных сюжетов и гарантированных хэппи-эндов. Первыми на подобный запрос аудитории (прежде всего — женской) отреагировали такие крупные производители сериалов, как Netflix, Hulu и Amazon Prime Video. Уже ко второй половине 2020 года зрители получили премьеры двух крупных стриминговых хитов: «Эмили в Париже» и «Бриджертонов».
Следом за первыми успешными попытками сделать жанр снова коммерчески и маркетингово успешным платформы переключили свое внимание на более молодую целевую аудиторию. За период с 2020 по 2025 по-настоящем успешными стали финалы трилогий «Всем парням, которых я любила» и «Калейдоскоп поцелуев», а также сериалы «Целую, Китти» и «Этим летом я стала красивой». Последний стал настоящей сенсацией социальных сетей и любимцем TikTok, а также получил продление на несколько сезонов вперед.
Было лишь вопросом времени, когда киностудии, заметив успех стриминговых платформ, выпускающих ромкомы для разных целевых аудиторий, захочет повторить успех. За тот же период с 2020 по 2025 годы были выпущены несколько проектов для взрослых зрительниц с популярными актрисами и актерами: «Мой любимый враг» с Люси Хейл, «При чем тут любовь?» с Лили Джеймс, «Повышение» с Камилой Мендес, «Запечатли это» с Симон Эшли. Все эти картины имели потенциальные шансы на громкий успех, однако имели некоторые недостатки, которые этого не позволили: маленький производственный бюджет, провальные сценарии или неправильное продвижение.
Первым настоящим хитом, позволившим говорить о полноценном возвращении ромкомов стал фильм «Кто угодно, кроме тебя» с Сидни Суини из «Эйфории» и Гленном Пауэллом в главных ролях. Создатели смогли правильно определить целевую аудиторию своего проекта и очень эффективно продвинуть его в социальных сетях. Итогом этой кампании стал успех фильма как в кинотеатрах, так и на онлайн-платформах, повышение узнаваемости исполнителей главных ролей и даже песня, которая теперь прочно ассоциируется с проектом, — Unwritten Наташи Бедингфилд.
По какой причине мы так любим романтические комедии?
Почему же именно в 2020-е годы как у зрителей, так и у серьезных киностудий, продюсеров и режиссеров появился запрос на романтические комедии? Скорее всего, это, как и многие тренды из мира моды и красоты, можно связать с тяжелым экономическим и социально-политическим периодом в мире. Как и в ковид, люди, сталкиваясь с мрачными новостями и тяжелыми событиями, хотят отвлечься от реальности и обращаются к чему-то, приносящему позитив.
Подобный киножанр всегда был хорош в качестве такого отвлечения: он смешивает в себе романтику и юмор, чаще всего показывает красивых героев, переживающих красивую историю, и почти всегда гарантирует счастливый конец, которого так не хватает людям в повседневной жизни. Даже понимая, что в реальности они вряд ли переживут подобное, зрители с удовольствием на пару часов предаются мечтам о прекрасном альтернативном мире.