С 1 апреля 2025 года начали работать поправки в закон о рекламе. Теперь распространителям рекламы нужно платить процент от дохода, который они получили за продвижение в сети товаров и услуг. Как рассчитать и когда платить новый сбор — расскажем в статье.
На кого распространяется рекламный сбор
Сбор будут платить:
- операторы рекламных данных (ОРД) – сервисы, которые собирают и передают информацию о рекламе в реестр Роскомнадзора, например, «Яндекс Директ», «Озон ОРД», «МедиаСкаут», VK;
- маркетинговые и рекламные агентства, которые за вознаграждение размещают рекламу заказчика в сети;
- рекламораспространители: владельцы каналов, групп и пабликов, сетевые медиа, которые получают прибыль от размещения рекламы на своих ресурсах;
- российские рекламодатели, физлица или ИП, которые заключили договор на рекламу с иностранной организацией;
- продавцы, которые используют внутреннее продвижение на маркетплейсах: выделение объявлений контрастным цветом, всплывающие баннеры, приоритет карточки товара в поисковой выдаче.
Важно!
Карточки товаров на маркетплейсах не будут считаться рекламой, если они соответствуют критериям из постановления ФАС:
— справочно-информационные материалы без призыва к покупке;
— каталоги товаров и услуг: однотипные данные, сгруппированные по рубрикам и выполненные в едином стиле;
— отзывы о товарах, продавцах и исполнителях, они должны быть обязательно размещены в разделе «Отзывы»;
— объявления о бесплатной раздаче вещей.
От оплаты сбора освобождена реклама на сайтах информационных агентств, например, «РБК», «РИА-новости», «Интерфакс», телевизионных и радиоканалов. Также сбор не будут платить СМИ, которые:
- получали финансирование из государственного бюджета в течение года;
- сформировали уставной капитал с участием федеральных или муниципальных властей;
Под поправку к закону не попадает социальная реклама с соответствующей пометкой и данными рекламодателя, например, анонс благотворительного мероприятия.
Если предприниматель размещает информацию о товарах собственного производства на своем сайте или в соцсетях — это рекламой не считается. А вот размещение товаров других производителей попадает под новый сбор, даже если рекламу опубликовали безвозмездно.
Размер и сроки уплаты сбора за рекламу
Все, кто заработал с размещения рекламы в сети, должны заплатить 3% от полученного дохода. Рассчитывать сбор нужно раз в квартал.
Пример:
Андрей ведет в VK паблик об инвестировании. За второй квартал он разместил 15 рекламных объявлений на сумму 300 000 ₽. С прибыли Андрей заплатит сбор:
300 000 х 3% = 9 000 ₽.
Если сбор платит посредник, то сумму рассчитывают исходя из вознаграждения за квартал.
Пример:
Мария занимается привлечением клиентов в рекламное агентство и с каждой сделки по размещению рекламы получает 10%. За три месяца девушка продала рекламу на 700 000 ₽, значит, заработала 70 000 ₽. С этой суммы она должна заплатить сбор:
70 000 х 3% = 2 100 ₽.
Большинству рекламодателей и рекламораспространителей сумму налога считать не придется: Роскомнадзор получит данные от ОРД, рассчитает сумму сбора и пришлет уведомление в личный кабинет.
Рассчитывать налог нужно самостоятельно, если договор на размещение рекламы заключен с иностранной организацией, и публиковать ее будут на одном из ресурсов из перечня Роскомнадзора: Telegram, TikTok, Viber. Для расчета берут стоимость услуг по договору, а налог вычитают из вознаграждения иностранной компании. При этом рекламодатель обязан сообщить контрагенту о сборе.
Пример:
ООО «Велес» заказало в казахстанском маркетинговом агентстве рекламу в Telegram, которая рассчитана на жителей России. Стоимость услуги по договору – 600 000 ₽.
Сначала заказчик считает сумму сбора: 600 000 х 3% = 18 000 ₽. Ее клиент вычтет из стоимости работ по договору и переведет исполнителю в Казахстан: 600 000 – 18 000 = 582 000 ₽.
Закон вступил в силу с 1 апреля, поэтому сбор распространяется на рекламу, опубликованную с начала второго квартала. Оплатить сбор нужно будет в третьем квартале, но конкретная дата уплаты, реквизиты для перечисления и механизм отчетности пока не утверждены.
Важно!
С 1 сентября 2025 года вступит в силу поправка к закону, расширяющая список площадок, на которых запрещено размещать рекламу.
Помимо информационных ресурсов иноагентов и нежелательных иностранных организаций, запрет распространится на сайты, доступ к которым ограничен в соответствии с законодательством РФ. В частности, это касается Facebook и Instagram (принадлежат компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной на территории России).
Штрафы за неуплату
Ответственности за неуплату нового сбора пока не утвердили. Возможно, штрафы будут такие же, как при нарушении закона о рекламе:
- для физлиц, должностных лиц и ИП — от 4 000 до 20 000 ₽;
- для малых компаний — от 50 000 до 250 000 ₽;
- для средних и крупных организаций — от 100 000 до 500 000 ₽.
Однако власти не исключают введение отдельной ответственности в дополнение к существующим штрафам.
Нужны деньги на развитие своего дела? Оформите кредит для бизнеса без залога в Ак Барс Банке и получите до 5 млн ₽ с индивидуальной процентной ставкой. Примем решение в течение 2 часов — вам нужно лишь собрать минимум документов и оставить заявку на сайте, без визита в банк.
Также читайте в нашем журнале: