🔥 В 2025 году Instagram теряет 30% аудитории в России — и вот главная причина
Согласно исследованию Data Insight, за последний год 67% пользователей сократили активность в классических соцсетях, а Telegram, WeChat и VK Мессенджер прибавили +45 млн новых юзеров.
Почему люди массово удаляют Instagram, Facebook и TikTok? Как супераппы заменяют соцсети, и какие возможности это открывает для бизнеса? Разбираемся в новом цифровом тренде.
🔍 Что такое суперапп и почему он убивает соцсети?
Суперапп — это единая платформа, которая объединяет:
✅ Мессенджер (чаты, звонки)
✅ Социальную ленту (каналы, сторис)
✅ Платежи и банкинг (переводы, карты)
✅ Маркетплейс (покупки без перехода на сайт)
✅ Сервисы (такси, доставка еды, госуслуги)
«Суперапп — это цифровая экосистема, где пользователь решает 90% задач, не покидая платформу. За этим будущее» — Павел Дуров, основатель Telegram.
📉 Почему Instagram и Facebook проигрывают?
- Перегруженность рекламой (каждый 3-й пост — таргет).
- Падение органического охвата (в 2025 году менее 2% подписчиков видят посты).
- Отсутствие полезного функционала (нельзя оплатить ЖКХ или заказать еду).
🚀 3 причины, почему пользователи бегут в Telegram
1. «Умная» лента без рекламы
Telegram-каналы и «Истории» показывают контент по подписке, а не по алгоритму. Нет навязчивой рекламы — только то, что выбрал сам пользователь.
📌 Пример: канал «Код Дурова» набирает 1 млн просмотров за час без платного продвижения.
2. Все сервисы в одном месте
В Telegram уже можно:
- Покупать биткоины (@WalletBot)
- Заказывать еду (@YandexFoodBot)
- Оплачивать штрафы ГИБДД (@GosuslugiBot)
📌 Выгода для бизнеса: магазины экономят до 40% на комиссиях маркетплейсов.
3. Контроль данных
- Нет цензуры (в отличие от Instagram и TikTok).
- Шифрование переписок (госорганы не могут получить доступ).
- Анонимность (никто не отслеживает историю поиска).
«Люди устали от слежки. В 2025 году приватность — главный тренд» — Иван Бегтин, директор АНО «Инфокультура».
💼 Как бизнес зарабатывает на супераппах?
1. Продажи через Telegram-бота
- Пример: сеть кофеен «Черный» увеличила выручку на 25%, запустив бота с доставкой.
- Как повторить: сервисы BotFather и ManyBot позволяют создать магазин за 1 день.
2. Платные подписки на контент
- Пример: блогер-косметолог зарабатывает ₽500 тыс./мес на закрытом канале.
- Стоимость: от ₽300/мес (платежи через Telegram Pay).
3. Реклама в тематических каналах
- Цена: ₽50-500 за 1000 просмотров (дешевле Instagram в 3-5 раз).
- Где искать: каталоги TGStat и Telemetr.
⚠️ Минусы супераппов: что важно учесть?
❌ Меньше виральности (контент не разлетается сам, как в TikTok).
❌ Нужно учиться новым инструментам (ботам, мини-приложениям).
❌ Ограниченная аналитика (нет детальных отчетов, как в Facebook Ads).
📈 Прогноз: что будет в 2026 году?
🔹 Telegram запустит свои «Reels» — короткие видео с монетизацией.
🔹 Instagram добавит платежи (но будет проигрывать из-за рекламы).
🔹 Появятся российские аналоги WeChat (от VK и Сбера).
💬 Вывод: стоит ли переходить?
Да, если:
✔️ Хотите снизить зависимость от алгоритмов Facebook.
✔️ Готовы осваивать новые форматы (боты, каналы).
✔️ Цените приватность и удобство.
Нет, если:
✖️ Ваша аудитория — только TikTok-дети.
✖️ Нет ресурсов на тестирование новых платформ.
🚀 Хотите разбор вашего бизнеса под супераппы? Пишите в комментарии — поможем с стратегией!
🔎 SEO-оптимизация статьи
- Ключевые запросы:
«почему все уходят из Instagram»
«как продавать в Telegram 2025»
«супераппы вместо соцсетей»