Социологи выделили четыре потребительских стандарта россиян. В зависимости от уровня дохода респонденты описали типы "идеальных семей", сообщают «Вести:Приморье».
Результаты опроса представлены в журнале "Экономическая социология", с материалом ознакомился РБК. На основе работы с фокус-группами ученые из НИУ ВШЭ выделили следующие стандарты потребления: "комфорт", "норма", "жить можно" и "очень тяжело".
Первый тип предполагает некоторую элитарность и большие возможности во всех сферах потребления. Зачастую такие граждане обладают несколькими квартирами, загородными домами и авто европейских или японских брендов. Они могут позволить себе поход в ресторан "без повода", употребляют качественную еду, дорогой алкоголь и носят одежду премиум-класса.
Семьи в категории "норма" не могут позволить себе излишеств, хотя и обладают достаточными возможностями: владеют атомобилем среднего или экономкласса и употребляют в пищу качественные белки. Такие семьи могут позволить себе деликатесы на праздники и время от времени выбираются в ресторан. Люди из категории "норма" проживают в комфортном отремонтированном жилье – у супругов и детей есть отдельные комнаты.
Люди в статусе "жить можно" ограничивают себя в определенных товарах и услугах: в их рационе преобладают крупы, картофель, консервы, животный белок представлен преимущественно замороженным мясом и полуфабрикатами. При выборе товаров они часто ориентируются на скидки, редко употребляют сезонные фрукты, а алкоголь могут позволить только среднего качества.
Как правило, у таких людей в семье есть машина, но старая и с большим пробегом. Возможность обновить авто у них отсутствует. Такие семьи проживают в стесненных условиях: зачастую на одной территории уживаются несколько поколений. Доставкой продуктов эта категория граждан не пользуется, иногда могут позволить себе поход в заведения фастфуда.
Граждане в стандарте "очень тяжело" находятся практически на грани выживания. Рацион таких семей отличается скудностью и однообразием. Они покупают недорогие продукты с высокой калорийностью, часто по акциям или с истекшим сроком годности. Люди из этого сегмента не могут позволить себе купить простые продукты – фрукты, овощи, рыбу и шоколад, а также качественную одежду. Кроме того, этот стандарт не предполагает наличие автомобиля и комфортного жилья, в котором члены семьи имеют свое личное пространство. Также потребители стандарта "очень тяжело" не могут себе позволить купить бытовую технику или обновить ремонт в квартире