Когда мы говорим о коллаборациях искусства с какой-то другой сферой, в первую очередь в голову приходит мода. Да, дизайнеры точно не могут жить без искусства — а в этой статье расскажу и о других интересных примерах сотрудничества.
Музей Эрмитаж + ювелирный дом Cartier
Французский бренд Cartier на протяжении многих лет финансово поддерживал реставрацию экспонатов Эрмитажа. А в 2021 году прошла их партнёрская выставка «Cartier: продолжая историю». Соответственно, среди экспонатов — ювелирное наследие дома Cartier, а также предметы декоративно-прикладного искусства из Эрмитажа. Отличный пример того, как поддержка искусства может соединиться с просветительской миссией бизнеса.
Художник Такаси Мураками + Louis Vuitton
Модный дом вместе с японским художником создали сумку в начале 2000-х. Получилось произведение искусства собственной персоной! Коллекционеры быстро начали протягивать к сумкам руки, так что сейчас оригиналы можно купить только на аукционе Sotheby's. Это тот, на котором продают знаковые произведения искусства.
А в 2025 году легендарную коллаборацию перезапустили. Новые сумки представила амбассадор бренда Зендея, для продвижения открыли тематические поп-ап пространства в Лондоне, Милане, Нью-Йорке, Токио, Сеуле, Шанхае и Сингапуре.
Художница Яёи Кусама + Louis Vuitton
Любят в Louis Vuitton искусство. В этот раз ещё и пример мощной рекламной кампании. Чтобы продвигать сумки, созданные совместно с Кусамой, в витринах магазинов во всём мире сделали инсталляции с роботом художницы. Фасады магазинов в Париже и Токио украсили её фигурой и фирменным «горошком». О сумках кричали из каждого утюга (то есть соцсети), в промо-роликах снимались звёзды… Спрашиваете, не перебор ли?) Может быть, но сработало на ура: люди стояли за сумками в очередях.
Жан-Мишель Баския + Tiffany + Бейонсе + Джей-Зи
Тут, правда, без личного участия художника по понятным причинам: он умер в 1988 году. В коллаборации участвовала его картина «Равно пи». Интересный факт: её десятилетиями не показывали широкой публике, потому что хранили в частных коллекциях. А Tiffany дали ей «роль» в рекламной кампании, которую посвятили любви и семье. Вместе с картиной снялись рэпер Джей-Зи и певица Бейонсе. И ещё факт: картина написана в фирменном цвете ювелирного бренда, и теперь его называют «цвет Тиффани».
Девелопер ANT Development
Компания рекламировала свой премиум-ЖК Victory Park Residences необычным образом. Придумали не просто офис продаж, а целое культурное пространство. Проводили выставки, чтения лекций, показы фильмов. Классный способ поработать с лояльностью аудитории, продемонстрировать культуру и ценности компании.
Художник Брайан Донелли (KAWS) + Dior
Немного хулиганства от Dior: в 2018 году модный дом поработал с художником стрит-арта Брайаном Донелли (KAWS) и выпустил дерзкую мужскую коллекцию. Ключевой герой — фирменная пчела бренда, выполненная в оригинальном стиле художника.
Я думаю, не существует такой сферы, где не нашлось бы места искусству. И пусть искусство присутствует и в вашей жизни — а за его еженедельной порцией подписывайтесь на мой Дзен.
Напоминаю: с вами на связи была Анастасия Постригай — искусствовед, ректор Академии OP-POP-ART, галеристка, арт-консультант. Уже более 20 лет я влюбляю людей в искусство. Подписывайтесь на меня, чтобы изучать его через яркие истории о жизни художников и их произведениях на простом языке, без сложных терминов.