Малополезный контент: как Яндекс “наказывает” сайты

Почему Яндекс борется с малополезным контентом?

В последние годы интернет наводнили сайты с низкокачественным контентом: шаблонными статьями, «водянистыми» текстами и агрессивной рекламой. Такие материалы не только разочаровывают пользователей, но и снижают доверие к поисковой выдаче. Чтобы улучшить релевантность результатов, Яндекс ужесточил борьбу с малополезным контентом, внедряя алгоритмы вроде АГС-40 и АГС-17. Эти системы автоматически обнаруживают и понижают в ранжировании страницы, которые не отвечают на запросы, перегружены рекламой или содержат скопированные тексты.

Почему это касается даже технически оптимизированных сайтов?

Даже если Ваш ресурс быстро загружается и идеально настроен, малополезный контент становится «якорем», который тянет его на дно выдачи. Например, интернет-магазин с описаниями товаров в стиле «Отличный продукт, купите сейчас» рискует потерять до 70% трафика. Яндекс четко дает понять: контент без ценности для пользователя не имеет шансов на топ.

Ключевая проблема:

• Рост числа сайтов с рекламным спамом, «пустыми» статьями и устаревшей информацией.
• Алгоритмы Яндекса учатся распознавать не только технические ошибки, но и смысловую бесполезность материалов.

Что Яндекс считает малополезным контентом?

Малополезный контент? Стоп!

Яндекс определяет малополезный контент как материалы, которые не приносят пользы пользователю, даже если технически соответствуют требованиям SEO. Вот ключевые критерии, по которым поисковик оценивает качество:

Критерий 1: Тексты с «водой»

Что это: Более 60% объема текста занимают стоп-слова, общие фразы или бессмысленные предложения.

Примеры:

• «Этот товар очень качественный, он идеально подходит для всех, кто хочет купить лучшее».
• «Наша компания предлагает самые выгодные цены, обращайтесь к нам, и Вы останетесь довольны».

Почему Яндекс против: Такие тексты не отвечают на запросы пользователей.

Критерий 2: Копипаст или синонимизированные статьи

Что это: Тексты, скопированные с других сайтов или переписанные через синонимайзеры без добавления уникальной информации.

Примеры:

• Описание товара, полностью совпадающее с текстом конкурентов.
• Статья «Как выбрать холодильник», переписанная с заменой слов, но без экспертных советов.

Почему Яндекс против: Дублированный контент снижает уникальность выдачи.

Критерий 3: Отсутствие конкретики

Что это: Общие фразы без ответов на вопросы «Как?», «Почему?», «Что лучше?».

Примеры:

• «Эта диета помогает похудеть» (без плана питания, меню или научных обоснований).
• «Купите наш курс, чтобы стать профессионалом» (без описания программы или результатов).

Почему Яндекс против: Пользователи не получают решения своей проблемы.

Критерий 4: Устаревшая информация

Что это: Контент, который не обновлялся годами.

Примеры:

• Страницы с ценами 2018 года в 2024-м.
• Статьи о «новинках техники», где упоминаются модели 2015 года.

Почему Яндекс против: Вводит пользователей в заблуждение.

Критерий 5: Обилие рекламы или спама

Что это:

• Рекламные блоки, занимающие более 50% экрана.
• Поп-апы, скрывающие контент до подписки.
• Ссылки на сомнительные ресурсы.

Примеры:

• Статья о здоровье, где после каждого абзаца всплывает баннер с казино.
• Страница товара, где описание скрыто за 3 рекламными баннерами.

Почему Яндекс против: Рекламный спам ухудшает пользовательский опыт.

Как Яндекс находит и “наказывает” сайты с малополезным контентом?

Сканирование на малополезный контент

Яндекс использует комбинацию автоматических алгоритмов и ручных проверок, чтобы выявлять и наказывать ресурсы с малополезным контентом. Вот как это работает:

Инструменты Яндекса для борьбы с малополезным контентом

1. Алгоритм АГС (Анти-ГС)

Цель: Автоматически фильтровать сайты с «мусорным» контентом, спамом и агрессивной рекламой.

Как работает:

1. Анализирует тексты на уникальность, уровень «воды» и переоптимизацию.
2. Снижает ранжирование страниц с неестественным количеством ключевых слов (например, «купить iPhone дешево Москва скидки»).
3. Определяет страницы с обилием рекламы, где контент занимает менее 50% экрана.

Пример: Сайт с шаблонными описаниями «Стильная сумка, купите сейчас» попадет под фильтр АГС и потеряет 70% трафика.

2. Ручные фильтры

Когда применяются:

• При жалобах пользователей на спам, обман или агрессивную рекламу.
• Если модераторы Яндекс обнаруживают явные признаки малополезного контента (например, статьи, скопированные с других сайтов).

Пример: Блог о финансах с 10 рекламными баннерами на странице будет исключен из индекса после ручной проверки.

Как избежать санкций?

• Проверяйте контент на «воду» через инструменты вроде «Главред» или «Тургенев».
• Удаляйте рекламу, которая занимает более 30% экрана.
• Обновляйте устаревшую информацию (цены, характеристики, даты).

Как проверить сайт на малополезный контент и обилие рекламы

Если Ваш трафик из Яндекса падает, а поведенческие метрики ухудшаются, первое, что нужно сделать — проверить сайт на малополезный контент и рекламный спам. Вот пошаговый алгоритм:

Инструменты для анализа

1. Яндекс.Вебмастер

• Раздел «Качество контента»: Показывает страницы с низкой уникальностью, «водой» или дублями.
• «Безопасность и нарушения»: Выводит предупреждения о блокировке из-за спама или агрессивной рекламы.

Пример: Если в отчете указано «Высокий процент стоп-слов», это сигнал к переработке текстов.

2. Текстовые анализаторы

• Главред: Оценивает уровень «воды» в тексте. Норма — до 40%.
• Advego: Проверяет уникальность (минимум 85% для статей, 95% — для описаний товаров).
• Тургенев: Ищет канцеляризмы и шаблонные фразы.

3. Ручная проверка рекламы

Откройте страницу и оцените визуально:

• Рекламные блоки не должны занимать более 30% экрана.
• Поп-апы не должны перекрывать контент или требовать регистрации для доступа.

Пример проблемы: Страница с 5 баннерами на экране и текстом в 200 символов — явный кандидат на санкции.

Сравнение с конкурентами

Шаг 1: Введите ваш ключевой запрос в Яндекс.

Шаг 2: Проанализируйте топ-5 конкурентов. Обратите внимание на:

• Объем текста (минимум 1500 символов для информационных статей).
• Структуру: подзаголовки, списки, таблицы.
• Наличие мультимедиа (фото, видео, инфографика).

Шаг 3: Сравните их контент с вашим. Если Ваш текст короче, содержит общие фразы или меньше примеров — это признак малополезного контента.

Пример:
Сайт-конкурент по запросу «как выбрать ноутбук» дает сравнение процессоров, тесты автономности и советы по бюджету. Ваша статья ограничивается фразами «ноутбук должен быть мощным» — это повод для переработки.

Чек-лист для самопроверки

Проверяем на малополезный контент

Проверьте каждую страницу сайта по пунктам:

• Уникальность текста — от 85% (проверка через Advego).
• Уровень «воды» — менее 40% (анализ в Главреде).
• Нет шаблонных фраз («качественно», «дешево», «лучший выбор»).
• Реклама занимает ≤ 30% экрана.
• Вся информация актуальна (цены, даты, характеристики).
• Есть ответы на вопросы пользователей («как», «почему», «что лучше»).

Как исправить малополезный контент: пошаговая инструкция

Если Ваш сайт попал под санкции Яндекса из-за малополезного контента или обилия рекламы, не паникуйте. Вот четкий план действий для восстановления трафика:

Шаг 1: Аудит контента

1. Выявите страницы с высоким процентом отказов:

• Используйте Яндекс.Метрику → раздел «Содержание» → «Отказы». Страницы с отказом выше 70% — кандидаты на переработку.

Пример: Страница с текстом «Купить телефон дешево» имеет 85% отказов — пользователи не находят конкретики.

2. Найдите дубли и «пустые» тексты:

• Инструменты: Screaming Frog или Sitechecker.

Что искать:

• Дублированные описания товаров.
• Статьи короче 500 символов.
• Страницы с шаблонными фразами («стильный дизайн», «выгодная цена»).

3. Проверьте рекламные блоки:

• Убедитесь, что реклама занимает ≤ 30% экрана.
• Удалите навязчивые поп-апы, скрывающие контент.

Шаг 2: Переработка контента

1. Добавьте экспертность:

• Внедрите кейсы, интервью с экспертами или данные исследований.

Пример:

• Было: «Наш крем увлажняет кожу».
• Стало: «Крем содержит гиалуроновую кислоту (концентрация 2%), что подтверждено исследованием института дерматологии РАН».

2. Уберите «воду»:

• Замените общие фразы на конкретику.
• Используйте Главред, чтобы сократить стоп-слова до 30–40%.

3. Обновите устаревшую информацию:

• Исправьте цены, характеристики, даты акций.
• Добавьте пометку «Обновлено [дата]» в начало статьи.

Шаг 3: Дополнительные улучшения

1. Добавьте мультимедиа:

• Инфографика, видеообзоры, фото «до/после».

Пример: Статья о ремонте квартиры выросла в трафике на 40% после добавления 3D-туров.

2. Внедрите микроразметку:

• Используйте Schema.org для разметки отзывов, рейтингов, FAQ.

Это повысит кликабельность в выдаче Яндекса.

3. Оптимизируйте рекламу:

• Замените баннеры на контекстные объявления, связанные с тематикой страницы.

Пример: На статье о выборе ноутбука — реклама сервисов сравнения цен.

Как избежать проблем с Яндексом в будущем

Никакого малополезного контента? Никаких проблем!

После исправления малополезного контента и удаления рекламного спама важно не допустить повторения ошибок. Вот стратегия, которая защитит Ваш сайт от санкций Яндекса и сохранит трафик.

1. Регулярно обновляйте контент

Яндекс ценит актуальность. Даже полезные статьи со временем теряют ценность, если информация устаревает.

Что делать:

• Раз в 6–12 месяцев проверяйте:
• Цены, даты акций, технические характеристики товаров.
• Статистику и исследования (например, данные за 2025 год вместо 2020).
• Добавляйте пометку «Обновлено [дата]» в заголовок или начало текста.

2. Пишите для людей, а не для роботов

Малополезный контент часто возникает, когда автор фокусируется на ключевых словах, а не на пользе для читателя.

Как избежать:

• Отвечайте на вопросы: «Как?», «Почему?», «Что лучше?».
• Добавляйте структуру: подзаголовки, списки, таблицы.
• Используйте реальные кейсы и экспертные мнения.

Пример плохого текста:
«Купите наш чайник. Он очень хороший и недорогой».

Пример полезного текста:
«Как выбрать чайник: 5 критериев от технолога. Сравнение материалов (пластик vs. нержавейка), тест скорости нагрева, рейтинг 2025 года».

3. Используйте Яндекс.Вебмастер для мониторинга

Этот инструмент помогает вовремя обнаружить проблемы:

Что отслеживать:

• «Качество контента»: предупреждения о «воде», дублях или низкой уникальности.
• «Безопасность и нарушения»: жалобы на рекламный спам.
• «Внешние ссылки»: проверяйте, нет ли ссылок на сомнительные ресурсы.

Совет: Настройте ежемесячные отчеты на почту, чтобы не пропустить критичные обновления.

4. Избегайте шаблонов даже в описаниях товаров

Однотипные тексты — частая причина попадания под фильтры.

Как разнообразить контент:

Для интернет-магазинов:

• Добавляйте разделы «Для кого» (например, «Для больших семей» или «Для маленьких кухонь»).
• Указывайте неочевидные преимущества: «Ручка чайника не нагревается — безопасно для детей».

Для блогов:

• Чередуйте форматы: инструкции, интервью, обзоры, подборки.

Пример:
Вместо шаблона «Стильная сумка из кожи» → «Сумка из эко-кожи с влагостойкой пропиткой: тест на износ, 5 способов комбинирования с одеждой».

5. Контролируйте рекламу и избегайте спама

Обилие рекламы — одна из главных причин попадания под санкции.

Правила для безопасного монетизации:

• Не более 2–3 рекламных блоков на странице.
• Баннеры не должны перекрывать контент или требовать действий для закрытия.
• Удаляйте рекламу казино, кредитов и других «опасных» тематик.

6. Внедрите чек-лист публикации нового контента

Перед публикацией каждой статьи или описания проверяйте:

• Уникальность текста ≥ 85% (Advego).
• Уровень «воды» ≤ 40% (Главред).
• Нет общих фраз («дешево», «лучший», «качественно»).
• Есть ответы на вопросы пользователей.
• Реклама занимает ≤ 30% экрана.

Контент — это не только SEO, но и доверие

Борьба с малополезным контентом и рекламным спамом — это не просто техническая задача. Это инвестиция в доверие Вашей аудитории и репутацию сайта. Яндекс, как и пользователи, ценит ресурсы, которые дают четкие ответы, полезные советы и не прячут смысл за агрессивной рекламой.

Итоги: Почему малополезный контент губит Ваш трафик?

1. Для Яндекса:

• Алгоритмы АГС и ручные фильтры жестко отсеивают страницы с «водой», копипастом и спамом.
• Даже временные санкции снижают трафик на месяцы.

2. Для пользователей:

• Обилие рекламы и общие фразы заставляют их уходить к конкурентам.
• 83% посетителей не возвращаются на сайт после негативного опыта (данные SimilarWeb).

Что делать сейчас?

1. Проведите аудит контента через Яндекс.Вебмастер и текстовые анализаторы.

2. Удалите или переработайте страницы с шаблонными описаниями, устаревшей информацией и рекламным спамом.

3. Сфокусируйтесь на качестве: каждый текст должен решать проблему пользователя.

Сайты с экспертной информацией выигрывают в долгосрочной перспективе. Яндекс ранжирует их выше, пользователи рекомендуют друзьям, а трафик растет без постоянных вложений в рекламу.

Но как стать таким сайтом? Ответ — в EAT-факторах (экспертность, авторитетность, доверие).

Читайте в следующей статье:
→ «Влияние EAT-факторов на рост органического трафика: как стать экспертом в глазах Яндекса».

• Как доказать, что Ваш контент заслуживает доверия.
• Какие метрики учитывает Яндекс при оценке EAT.
• Кейсы сайтов, которые выросли в 3 раза благодаря экспертности.

Не позволяйте малополезному контенту и спаму уничтожить Ваши позиции. Начните с аудита сегодня — и Яндекс отблагодарит Вас завтра!

Спасибо, что дочитали до конца!

SEO — это любовь. Сначала ты завоевываешь роботов, потом — сердца людей. Готов к новому уровню? Подписывайся!
Также следи за нами на сайте, в телеграме, и ВК чтобы не пропустить другие статьи, а также важные новости и обновления!