Как изменился алкогольный рынок в 2022 году и чего ждать в ближайшие годы.
Импортной продукции в России стало значительно меньше из-за санкций. Поставки настоящего шампанского полностью прекращены, поставки виски сократились на 70%, французского коньяка и пива — на 60%, приводит данные Ассоциация компаний розничной торговли. Спрос растет, но скоро запасы кончатся.
Точного понимания, нужен ли параллельный импорт, нет ни у кого. Председатель президиума АКОРТ Игорь Караваев уверен, что без параллельного импорта страна наполнится неизвестным контрафактом — спрос в любом случае должен быть удовлетворён.
«Наиболее значительное снижение импорта произошло в категориях крепкого алкоголя, которые сложно заменить отечественными продуктами — виски, коньяк, джин, текила. Оперативно наладить российское производство этих напитков в необходимых объемах сейчас невозможно из-за нехватки импортного сырья, производственного оборудования и технологий, а также объективных логистических сложностей. Лояльность потребителей к конкретным зарубежным брендам крепкого алкоголя довольно высокая, и существует риск, что при недоступности привычных брендов в легальной рознице, потребители начнут искать их в „теневых“ каналах», — говорит он.
Но есть и другое мнение. Многие эксперты ссылаются на то, что покинувшие Россию бренды можно заменить, это будет такой же импорт, но менее распиаренных компаний. Например, директор по развитию компании LADOGA (импортёр и дистрибьютор) Дмитрий Исаченков считает, что импорт игристых вин из Шампани полностью не прекратился:
«Только наша компания заключила контракты с 3 новыми поставщиками и ввезет до конца года 80 000 бутылок, что в 4 раза больше, чем по итогам прошлого года. С таким объемом мы могли бы войти в топ-5 импортеров в России. Насколько мы знаем, другие импортеры тоже продолжают возить Шампань. Да, доля брендов, покинувших рынок — это примерно 50% всей Шампани в России, но не 100%. По итогам планируемый нами объем импорта коньяка из Франции будет больше в 4 раза, чем по итогам 2021 года, виски — больше на 70%».
Несмотря на такие новости, на отечественных прилавках уже появляется контрафакт. По данным Научно-исследовательского финансового института при Минфине РФ, доля контрафакта на алкогольном рынке России достигла 19,6%. В категории виноградных вин незаконно на прилавки магазинов попадает 16,4% продукции, в категории пива — 26,9%, в категории вермутов и ароматизированных вин — 38,6%, а среди сброженных напитков (сидр, медовуха) — 44,7%.
Но что будет, если в России произойдет масштабное импортозамещение алкогольной продукции? Тут мнения экспертов тоже разнятся. С одной стороны — уход иностранных производителей — точка роста для российских компаний, а с другой, отечественные и иностранные производители преимущественно занимают разные ниши на алкогольном рынке.
Минпромторг, который отвечает за разрешение параллельного импорта, пока сам не может однозначно определиться со своей позицией. В мае ведомство отказалось включать алкоголь в список допущенной к параллельному импорту продукции из-за позиции Минсельхоза, который опасается увеличения потока контрафакта из-за «сложности с идентификацией правообладателя». А уже в сентябре на форуме Innofood глава Минпромторга Денис Мантуров призвал легализовать параллельный импорт, чтобы к Новому году полки магазинов не были пустыми.
Не стоит забывать о том, что место для контрафакта появляется там, где есть рост цен на продукцию. И хорошо, если народ перейдёт хотя бы на домашнее производство (самогонные аппараты уже представляют даже на туристических и рыболовных выставках), а не пойдут покупать из-под полы ядовитые подделки. Вновь замкнутый круг.
За 2021 год в России рынок алкоголя вырос на 7,6%, а уже в 2022 году продажа алкогольных напитков увеличилась на 8,4%. Лидерами по потреблению стали ликёрные вина (в 2 раза), игристые вина (8%), водка (7,1%). Продажи слабоалкогольных напитков тоже не отстают — за 2022 год их стали покупать чаще на 66,6%, приводят цифры «Новые известия».