Компания Patagonia, производящая одежду для активного отдыха, известна своей устойчивой практикой и экологической активностью. В 2011 году компания запустила кампанию «демаркетинга», в рамках которой она призывала клиентов покупать меньше своей продукции, чтобы сократить потребление и отходы.
Кампания оказалась весьма успешной, и в результате продажи «Патагонии» действительно выросли. Компания доказала, что можно быть прибыльным и одновременно работать над спасением планеты.
Демаркетинговая кампания Patagonia — отличный пример того, как компании могут оказывать положительное влияние на окружающую среду. Побуждая покупателей покупать меньше, Patagonia смогла сократить потребление и отходы. И, добившись успеха в этом, они доказали, что предприятия могут получать прибыль и одновременно помогать спасать планету.
В недавнем интервью генеральный директор Patagonia Роуз Маркарио объяснила, что компания упорно работает над увеличением своей прибыли, чтобы вкладывать больше средств в экологические проекты.
«Мы стараемся делать вещи, которые действительно окажут влияние, и одна из таких вещей — использование нашей прибыли во благо»,— сказала Маркарио.
Она объяснила, что patagonia намеренно ориентируется на состоятельных покупателей, которые готовы платить больше за экологичные товары.
«Мы не для всех»,— сказала Маркарио. «Мы с этим смирились».
Компания также работает над повышением долговечности своей продукции, чтобы она служила дольше и не требовала частой замены. Кроме того, patagonia предлагает услуги по ремонту и переработке поврежденных или изношенных вещей.