Герой этой статьи нашёл ключик к сердцу игроков со всего мира, за что его называют гением. Вы уже могли догадаться, что речь идёт о геймдизайнере Хидео Кодзиме. Мы попытались разгадать трюки мастера, чтобы взять их себе на вооружение. Ведь Кодзима — гениальный геймдизайнер и не менее гениальный пиарщик. И в ближайшие несколько минут вы поймете почему.
Блестящие трюки Кодзимы и к чему они привели
Трюк первый: цените свою аудиторию.
Кодзима не был бы Кодзимой, если за десятки лет деятельности вокруг него не сформировалась фанбаза, которая разносила его загадки и трюки по всему интернету. Что уж и говорить, что одну из игр в своем портфолио он сделал только потому, что фанаты хотели её увидеть. В дальнейшем это ему помогло. Когда издатель Кодзимы, компания Konami, выставила гения на мороз, то фанат его игр, работавший в банке, помог геймдизайнеру с кредитом на создание новой игровой студии. Его труд был вознагражден, когда три года спустя Хидео-сан выпустил свою последнюю игру Death Stranding.
Трюк второй: знайте, чего хочет ваша аудитория.
И обманывайте её ожидания. 1998 год. Кодзима прославляется на весь мир благодаря хитовой игре про шпионов Metal Gear Solid, однако его бесит отношение людей к его творению как к простой пострелушке. Поэтому геймдизайнер решается на создание одного из самых провокационных произведений XXI-века — Metal Gear Solid 2 Sons of Liberty. Удивительно, что двадцатилетний сюжет об интернете, информации и манипулировании общественным мнением читается так, будто он был написан вчера. Игра началась задолго до того, как поступила в продажу: Кодзима проиллюстрировал опасность цифровой эры рекламной кампанией своей игры.
Представьте, что вы хотите поиграть за полюбившегося героя первой игры. Трейлеры обещают всё тоже самое, но только лучше. Вы сметаете игру с прилавка в первый день продаж, бежите домой, включаете приставку и обнаруживаете, что любимого героя убили на двадцатой минуте, а вся рекламная кампания была ложью, и вам приходится играть за абсолютно несимпатичного олуха. В 2к22-ом это звучит дико — сейчас любой трейлер спойлерит содержание продукта. Ставка на майндфак оказалась выигрышной и на короткой, и на длинной дистанциях. Игра продалась большим тиражом, нежели её предшественница, и спустя десять лет получила статус неоцененной по достоинству культовой классики.
Трюк третий: нет ничего лучше хорошей мистификации.
Один из главных инструментов в арсенале Кодзимы — мистификация. Геймдизайнер обожает создавать фальшивые студии, от имени которых он анонсирует свои игры. Так была в случае с Metal Gear Solid V The Phantom Pain, когда от лица новичков был анонсирован свежий IP. Чтобы обыватели поверили в натуральность происходящего, Кодзима нанял актера, который сыграл руководителя студии. Тот давал интервью и появлялся на публике, но только в замотанном бинтами лице. Когда пришло время раскрывать пранк, то уже сам Кодзима вышел замотанный бинтами.
Трюк четвертый: ваша работа важна так же, как и работа аудитории.
Мы уже обсудили и фанатов, и мистификации. Что получается, когда они сходятся вместе? История ужастика P.T. На бумаге проект выглядел как играбельный тизер хоррора от маленькой студии. По факту это был закодированный анонс новой части известной хоррор-франшизы Silent Hill. Кодзима с товарищами специально сделал тизер таким, чтобы его можно было разгадать совместными усилиями на форумах в интернете. Финальный пазл, открывавший доступ к дебютному трейлеру, нереально решить без помощи.
Игроки пугаются в P.T. Видос на английском, но понятно и без перевода.
Разрабы ожидали, что их загадку разгадают за месяц. Коллективному сознанию интернета потребовалось три дня. Помогли загадочные подсказки в соцсетях Кодзимы, которые он оставлял как хлебные крошки. С тех пор ни один пост геймдизайнера не остается без внимания. P.T. стал настоящим событием, приковав к загадке геймеров из разных стран, а также сделав заголовки многим СМИ. Жаль, что игра, вдохновленная городскими легендами, стала такой же городской легендой. Konami убрали её из цифровых магазинов, и теперь ею могут наслаждаться только те, кто успел её скачать восемь лет назад. Такая гениальная штука, как оказалось позже, оказалась информационным оружием в войне Кодзимы с бывшими работодателями.
Трюк пятый: мемы!
Мы уже говорили о том, что Metal Gear Solid 2 была посвящена информационному обществу. Ключевым словом игры стало слово “мем”, взятое из книжки Ричарда Докинза. Если вкратце, то это бит любой информации, который люди передают друг другу. И злодеи данной игры пудрили мозги обществу тем, что засоряли интернет пустой и бесполезной информацией. Как в таком случае заставить мемы работать на себя? Всё просто: нужен меметичный фундамент, с которым дальше будут работать игроки. Как создать этот фундамент? С помощью очень сильной эмоции, вкладываемой в изображение. Сразу несколько кадров из работ Кодзимы разлетелись на мемы как раз поэтому. И вы наверняка их видели.
Трюк шестой: иногда фанаты делают всё за тебя.
Репутация мистификатора заставляет фанов Кодзимы постоянно искать глубокие смыслы и отсылки. Например, пользователи игрового форума NeoGaf натолкнулись заявление итальянского нейрохирурга Серджио Канаверо о том, что к 2017 году медики смогут пересаживать головы на донорские тела. Итальянец оказался чрезвычайно похож на доктора из трейлера The Phantom Pain, да и его заявление встраивалось в контекст ажиотажа вокруг сюжета игры. Фанаты начали раскапывать прошлое Канаверо и обнаружили публикацию за его авторством от марта 2013 года о трансплантации голов. Тем временем саму The Phanton Pain (и врача оттуда же) представили публике годом ранее. Вывод очевиден — Кодзима изобрел итальянского нейрохирурга в рамках вирусной кампании игры! Потом, правда, выяснилось, что у Канаверо были публикации в начале нулевых, и доктор действительно не выдуман, но людей было не остановить. Теории заговора плодились как на дрожжах.
Трюк седьмой: безумные идеи ведут к безумным коллабам.
Перескажем одну из самых безумных интеграций в истории — iPod в Metal Gear Solid IV. Сама коллаборация случилась, потому что Кодзима хотел включить в игру iPod. Ему нравился плеер от Apple, посему в игре для него была отведена специальная механика. Дело в том, что главный герой в ходе истории подвергается стрессу от пребывания на своих вылазках. Стресс роняет персонажу здоровье, а действия становится неподконтрольными игроку. Как же тогда бороться со стрессом? Правильно, слушать музыку или подкасты из мира игры на iPod. Коллаборация гениальна с двух сторон. Для Apple — мессадж о том, что iPod помогает снижать стресс. Для Кодзимы и его игр — имидж. iPod и по сей день остается единственный продуктом компании, который Apple разрешила лицензировать для единственной видеоигры.
Главный секрет
Главный секрет Хидео Кодзимы заключается в том, что он очень хорошо понимает мир, в котором мы живем. Его предсказания из Metal Gear Solid 2 об информационной эре сбылись с пугающей точностью, ровно как и симулятор курьера, путешествующего по пустынным пространствам между людьми, скрывающимися от смертельного вируса. И это понимание позволяет ему экспериментировать и нестандартно мыслить.
Что стоит подрезать у Кодзимы?
Умение взаимодействовать с аудиторией с помощью загадок и интриги и то, какую обратную реакцию это вызывает. Рекламные кампании бывают разных масштабов. Кому-то достаточно завесить все баннерами да раскупить рекламу по ящику, чтобы бренд, что называется, «застрял в зубах». А кому-то хватает нескольких загадок, чтобы аудитория просила больше, чтобы их опыт с продуктом был гораздо более личным, чем у кого-либо.
Ещё больше классных материалов ищите в нашем канале. Подписывайтесь!