Премиальность бренда, по представлению многих, заключается не только в высоком качестве материалов и пошива, но и в определенной уникальности и элитарности. И фраза «люксовый массмаркет» по большей части звучит довольно странно, ведь под массовой одеждой в большинстве своем мы понимаем нечто не слишком качественное, но доступное по цене для широкого круга покупателей. И тем не менее, и в массмаркете есть бренды, которые предлагают достаточно качественные, элегантные вещи из хорошей ткани, сравнимые по качеству с предметами производства более элитарных компаний, но при этом доступные если не всем, то многим покупателям, и широко известные.
Сегодня я расскажу как раз об одном из таких брендов. Если в России Massimo Dutti относится к брендам среднего или даже дорогого сегмента, то в других странах эта марка является производителем довольно доступной одежды.
История развития компании Massimo Dutti
Компания Massimo Dutti была основана в 1985 году. Изначально она создавалась как производитель мужской одежды, однако первые шесть лет своего существования была непопулярна и очень мало кому известна. Популярность бренда начала расти после присоединения его к холдингу Inditex, руководил которым известный предприниматель Амансио Ортега. Именно благодаря ему Massimo Dutti стал тем брендом, который мы знаем сейчас.
После присоединения компании к холдингу ассортимент одежды этой марки значительно расширился. Кроме вещей для мужчин бренд начал выпускать женскую, а после и детскую одежду. Основной упор при создании коллекций делался на использовании высококачественных натуральных тканей и на создании элегантных классических вещей, что и начало привлекать аудиторию.
Детские коллекции у Massimo Dutti появились только в 2002 году. Тогда же вышли первые коллекции аксессуаров и обуви, а чуть позже бренд начал выпускать свои коллекции ароматов. Расширение ассортимента привело к росту популярности компании, именно поэтому в начале 21-го века произошло открытие огромного количества брендовых магазинов по всему миру. В 2009 году бутики компании открылись даже в Колумбии и на Филиппинах.
Амансио Ортега в модном бизнесе
Амансио Ортега, сыгравший огромную роль в становлении компании Massimo Dutti, в своем детстве никоим образом не был связан с модной индустрией. Он родился в 1936 году в городе Бусдонго, в провинции де Леон в Испании. Его отец был железнодорожником, а мать работала служанкой у богатой семьи финансистов. Денег в семье вечно не хватало, и в подростковом возрасте Амансио пришлось выйти на работу. Поначалу он работал в магазине рубашек, потом перешел в галантерейный магазин, а в 1972 году основал свою первую трикотажную фабрику. А в 1975 году он открыл первый магазин одежды, который в дальнейшем стал началом сети Zara и группы компаний Inditex.
Холдинг Inditex был создан в 1985 году для управления магазинами марки Zara. Поначалу его сотрудники занимались исключительно управлением производством одежды и магазинами этой сети, однако после Амансио Ортега решил расширить производство и увеличить свое влияние на модном рынке. Благодаря этому под управлением Inditex начали появляться новые бренды, которые сейчас известны по всему миру.
О них я уже рассказывал на своем канале. Это Pull & Bear и Bershka. Создание этих брендов можно объяснить желанием Амансио создавать одежду для всех категорий покупателей и невозможностью сделать в рамках одного бренда линейку недорогой одежды для подростков и молодых людей. Компания Massimo Dutti же выделяется из списка брендов, принадлежащих холдингу Inditex, гораздо более высокими ценами и тем, что эта марка одежды в рамках группы компаний рассчитана на людей с более высоким уровнем достатка и с привычкой одеваться в классическом стиле.
Компания Massimo Dutti сегодня
Сегодня компания Massimo Dutti имеет множество магазинов по всему миру. Она отличается богатым ассортиментом одежды в классическом и офисном стилях, пригодной для повседневного ношения. Бренд практически не использует при создании коллекций ткани ярких цветов, избегает броских принтов. При создании одежды компания выбирает натуральные высококачественные материалы.
При этом стоимость вещей от Massimo Dutti бюджетной назвать нельзя. Хотя это и массмаркет, он рассчитан на людей с достатком выше среднего, именно поэтому в нашей стране бренд не получил такой большой популярности, как, к примеру, в Европе.
Понравилась статья? Подписывайтесь на канал, чтобы не пропустить новые статьи о достойных внимания брендах! Ставьте лайки, оставляйте комментарии, чтобы помочь развитию канала!
#massimodutti #zara #massmarket #wear#fashion #style #worldbrands #брендымира