«Мы делаем упор на поколение Z»
Начнём с фактов, о которых Вы ,скорее всего, не знали:
1)Дом моды, основан в Испании Кристобалем Баленсиага, дизайнером, родившимся в Гетарии, Испания.
2)В настоящее время бренд принадлежит французской транснациональной компании Kering.
3)Баленсиага имел репутацию кутюрье с бескомпромиссными стандартами, и Кристиан Диор называл его " главным из затейников".
4)Основана в 1918 году.
5)Первый бутик был открыт в Сан-Себастьяне, Испания.
6)Переезд в Париж, Франция, в 1937 г.
7)Александр Ванг: Креативный директор с 2012 по настоящее время
Рекламные кампании:
Выделили бы такие аспекты,исходя из рекламной кампании:
1.Классическая музыка.
Мелодию знают все, в особенности те, у кого были шкатулочки для украшений, что явно не "режет" слух. Если бы они использовали последние хиты из музыкальной сферы, то эффект был бы не таким.
Для поколения Z-это что-то новое, ведь музыка в стиле Rnb/Hip-hop/Rap для них привычнее. Можно предположить, что кампания охватывает ещё и ЦА от 25-35.
2.Переходы в различные временные рамки.
Утро/ночь и бытовые дела, которые являются неотъемлемой частью жизни. Бренд проявляет свою идентичность и доказывает снова, что они всегда рядом с Вами. Выглядит , возможно, странно на первый взгяд,но если посмотреть раз 15-20,то с каждым разом понимаешь «смысл» задумки.
3.Локации за окнами.
Больше всего зацепил «космос». Но это не просто так было упомянуто. Вы в курсе последних событий NASA,и смеем предположить, что это как-то связано.
Симпсоны-это отдельная пища для размышления и анализирования.
Во-первых, это креативно.Кто такое еще смог бы сделать?
Во-вторых, каждый знает о мире,где живут жёлтые человечки, которые якобы предсказывают будущее. Персонажей печатают на футболках,и используют любимых героев в своих целях для большего привлечения внимания и ассоциаций.
Аудитория анимационного шоу была наполнена карикатурами знаменитостей в стиле "Спрингфилда", в том числе знакомых нам уже людей из США, таких как: Канье Уэст и Джастина Бибера.
Рекламные кампании весна-лето 2022 года были направлены на то, чтобы бросить вызов типичным концепциям показов мод.
В последнее время Balenciaga выводит свой бренд в различные сферы, которые на первый взгляд не имеют общих признаков.
Например, совсем недавно сотрудничество с Fortnite , которые привнесли эксклюзивность его роскошной одежды в массовую игру. Но, без сомнения, работа с Симпсонами - это более крупный и важный проект, особенно из-за того, как были представлены некоторые персонажи.
На самом деле, это не "просто так", можно предположить из того, что они нацелены на новое поколение ("Z"), которых по-настоящему необходимо удивлять. Инноваторы нуждаются в этом и бренд прекрасно чувствует это.
Кстати, исходя из последних тенденций, какая вероятность того, что бренд вспомнит "Улица Сезам" или "Дятел Вуди"?
В общем, воплощение в реальность детской мечты , мы бы сказали так. Мы все мечтали с возрастом увидеть привычных персонажей в новом амплуа. Поэтому, резонанс действительно был создан и по понятным причинам.
Пробежимся на последок по анализу компании, которые мы выделили:
SWOT
📌Сильные стороны:
•биография/репутация
•креативные директора имеют большой опыт
•принадлежность к группе KERING
📌Слабые стороны:
•Широкая ЦА
•сезонные товары
•конкурентный рынок
📌Возможности:
•технологичность/быстрота внедрения эл.коммерции
•открытие для других стран (Австралия/Бразилия)
📌Угрозы:
•экономические факторы (покупатели из разных стран должны оплачивать по 1 прайсу,но в силу расхождений валюты,то это становится сложным->дороже)
•быстрая смена моды
•ткань низкого качества(платье за 1,5к$ из полиестра)
MARKETING MIX
📌продукты:
•инновационный дизайн
•одежда/обувь/сумки
📌Цена:
•высокие цены = роскошь
*платим не за одежду,а за лейбл на одежде😂
📌Реклама:
•коллаборация со знаменитостями
•активные действия в соц сетях(таргетированная реклама)
•билбороды и машины с наклейками бренда
📌места:
•сайт
(личный и на платформах иных-> “farfetch/myntra“)
•офлайн точки по всему миру
Итоги:
1.Бренд действительно заслуживает уважения в силу того, что его рекламные кампании совместные с PR кампаниями абсолютно не схожи с привычными для нас стратегиями.
2.Да, качество изделий не всегда хорошее(выше про ткани/цены), но вызывает уважение, как человек смог создать из дешёвой ткани хиты продаж, которые заставляют людей скупать продукцию! Безусловно, и подделывают, но кто не хочет купить и носить этот знаменитый бренд?
3.Креативность/странность/непонятность-это не только про моду,но и про мир. Мы все любим что-то экстраординарное, и это тому подтверждение.