«Мир кубиков»: магазины Lego в России прошли ребрендинг

Эксклюзивный партнер Lego в России решил запустить собственную сеть магазинов детских товаров после того, как Lego покинула страну. В «Мире кубиков» будут продаваться не только товары Lego, но и конструкторы других производителей. Об этом рассказал РБК президент группы Тихон Смыков. Новая сеть будет состоять из 60 магазинов в более чем 20 городах. Вывески сменят уже сегодня, 29 сентября. Речь идет о двух точках в Москве, в ТРЦ «Атриум» и «Авиапарк», и одной в Петербурге, в ТРЦ «Галерея».

По данным СПАРК, выручка российского подразделения Lego в прошлом году составила 19 млрд руб., чистая прибыль — 1,8 млрд руб. Инвестиции в обновление сети Inventive Retail Group не раскрыла, предствитель компании сообщил, что на создание проекта с нуля потребовалось бы «несоизмеримо больше», чем будет потрачено на переоборудование магазинов. По оценке гендиректора компании «INFOLine-Аналитика» Михаила Бурмистрова, на смену вывесок и визуальные изменения в магазинах компания потратит в пределах 30 млн руб. Дополнительных вложений потребует и выстраивание нового ассортимента.

В магазинах «Мир кубиков» будет представлена не только продукция Lego, которую компания ввозит по параллельному импорту и закупает у других поставщиков, но и конструкторы и аксессуары к ним других производителей. В будущем компания добавит в ассортимент развивающие игрушки, а также рассматривает производство продукции под собственной торговой маркой, объясняет Смыков:

Но у медали две стороны — собственный бренд позволяет быть более свободным с точки зрения продвижения, а также свободу в определении доступного для наших покупателей ассортимента, в оформлении магазинов. Во внедрении более интересных форматов можно ориентироваться на интересы покупателей и бизнеса, а не только на гайдлайны.

Inventive Retail Group с 2014 г. развивала эксклюзивную розницу датского производителя игрушек и конструкторов. На конец прошлого года сеть сертифицированных магазинов состояла из 84 розничных точек, а онлайн-продажи Lego группа вела на сайте mir-kubikov.ru. На фоне антироссийских санкций из-за начала специальной военной операции на Украине производитель Lego Group приостановил поставки в страну своих товаров. Часть магазинов Lego в июне вынуждена была временно закрыться. А в июле Lego Group приняла решение покинуть российский рынок и прекратила действие контракта с российским партнером.