Статья на тему культуры речи в fashion: как говорить правильно, какие требования успели устареть, между какими терминами есть разница, а где она утрачена. Спойлер: все несколько проще, чем кажется!
Пиджак — прямоугольный и мужской.
Жакет — приталенный, с вытачками, и женский.
Консультант говорит о женской одежде «пиджак», и вдруг поправляет себя: «То есть жакет!». Это смущение и эта торопливая замена — результат работы историка моды и телеведущего Александра Васильева, который на миллионную аудиторию провел между пиджаком и жакетом жирную гендерную черту.
Если учитывать прежде всего конструкцию вещи, актуальные оверсайз-пиджаки — это именно пиджаки. Даже когда они женские!
Сорочка — всегда была нижней одеждой, шилась из деликатных тканей.
Рубашка — с самого начала была самостоятельной, шилась из грубых тканей.
Есть пуристы от моды, которые никогда не скажут «рубашка». По их версии, джентльмены под пиджаками носят исключительно сорочки. На самом деле — нет, не исключительно. На сегодня это синонимы, и оба слова — правильные. Разница между ними в происхождении.
Но на сегодня эта разница практически стерта. Слово «сорочка» просто воспринимается как более редкое и книжное. Если в пресс-релизе вашей коллекции вы хотите подчеркнуть деликатность тканей, классические линии, роскошь и статус, оно отлично подойдет.
Водолазка и Бадлон
Интересный пример парного названия: одно из слов имеет географическую метку. Слово «бадлон» родом из Петербурга, как «поребрик» и «парадная», а произошло оно от названия синтетического волокна — Ban-Lon.
Водолазка действительно имеет отношение к водолазам: в конце позапрошлого века именно такая одежда служила утепляющим слоем под скафандр.
Подол — разговорное слово.
Низ изделия — используют профессиональные портные.
Хотите потроллить знакомого закройщика? Скажите при нем «подол» в рабочем контексте и наслаждайтесь реакцией.
Это не значит, что «подол» — плохое слово. Оно совершенно нормально в разговорной речи, но профессиональные портные просто так не говорят.
Гладить — разговорное слово.
Утюжить — используют профессиональные портные.
Для целей троллинга отлично подойдет и слово «гладить» в применении к одежде. Профессионалы швейного дела — утюжат!
Кофта — разговорное слово.
Джемпер — профессиональный термин.
Если бы у терминов был свой рейтинг и антирейтинг, то «кофта» возглавила бы оба. Это вне всякого сомнения популярное народное слово, при этом не признанное профессионалами. Бренды трикотажа предпочитают писать «пуловер», «джемпер», «кардиган», «свитер». А «кофту» оставляют для разговорной речи.
При этом стилист Янина Цыбульская на семинаре по трендам 2022 года остроумно отметила, что чем больше кардиган или джемпер похож на «кофту», тем он моднее. Такие тренды!
Изделие — канцелярский и специфичный термин.
Вещь — можно заменить другими синонимами.
До сих пор мы обсуждали слова, которые оскорбляют слух профессионалов. В этом списке точно нет слова «изделие», потому что им они активно пользуются.
Зачем слово нужно, понятно: это особый термин-пустышка без собственного значения, идеальный для точного языка инструкций. Что ты такое? — Изделие!
Но в пресс-релизах и в соцсетях этот термин выглядит слишком канцелярским и специфичным, и стоит все-таки заменять его синонимами.
Как запускать свой бренд и правильно использовать все fashion-термины учим на курсе Fashion Impulse Pro. На курсе вы создадите свой бренд с нуля за 4 месяца под руководством экспертов.