Вы меня спросите, кто такой Джозеф Джон Кэмпбелл? Я отвечу - это американский писатель, который работал в области сравнительной мифологии и выявил закономерности написания успешной истории. Джордж Лукас создал свою вселенную "Звездных войн" после прочтения его книг.
В этой статье мы рассмотрим Мономиф Джозефа Кэмпбелла, состоящий из 12 элементов, а также поговорим о сторителлинге.
О сторителлинге.
Напомню, сторителлинг – это «рассказывание интересных историй».
По сути - это:
- Прием, донесения информации, через примеры и истории, позволяющий дать нужную информацию, осуществить важный посыл, призвать к действию.
- Технология подстройки под аудиторию, чтобы вызвать ее эмоциональную связь с автором текста. Эту связь психотерапевты называют раппортом или эмоциональным резонансом и используют при общении с клиентами. Ведь базируется сторителлинг на работе мозга.
Мы не будем углубляться в нейрофизиологию и в создание мозгом интеллектуальных объектов. Наша задача рассмотреть, как сторителлинг сделать работающим, то есть полезным для маркетологов и копирайтеров.
То, что на деле потребуется от копирайтера или маркетолога - это рассказать не просто о преимуществах товара, а показать их через историю покупателя. Пользу товара можно рассмотреть с точки зрения потребителя, который его купил. Это становится в несколько раз интересней.
Наша жизнь состоит из историй. Умение их хорошо преподносить аудитории поможет повысить лояльность и увеличить продажи.
Каждый день происходят события, которые могут стать источником вдохновения.
В чем секрет популярности сторителлинга?
Истории любят все. Сторителлинг помогает заинтересовать читателя и с помощью полученного интереса привести к целевому действию.
Каким оно может быть?
- Продажа.
- Повышение лояльности.
- Привлечение внимания к автору.
- Увеличение просмотров и прочтений.
С помощью сторителлинга можно написать интересный сценарий для видео, пост в социальных сетях.
Из чего состоит хорошая история?
Любая хорошая история имеет четыре составляющие:
- Главный герой (Вы, Ваш герой – вымышленный персонаж, Ваш клиент, Ваш знакомый).
- Место и контекст (где и при каких обстоятельствах это происходит).
- Цель (для чего Вы рассказываете об этой истории, на какой вопрос я хочу ответить, что я хочу, чтобы читатель получил в конце истории).
- Сюжет (очередность событий и связующее звено всех предыдущих элементов).
Важно читателя с первых строчек погрузить в контекст, чтобы он проникся этой ситуацией.
Все эти четыре элемента надо грамотно связать между собой, чтобы они составляли одно целое, которое увлечет читателя с головой.
P.S. Небольшая подсказка для читателей канала, которые возьмутся за то, чтобы писать истории. В своей работе используйте единую формулу, которая применялась везде при написании "хорошей истории". Она максимально охватывает все ее моменты.
Секретное оружие копирайтера.
Мономиф Джозефа Кэмпбелла – единая формула любой истории.
По этой Золотой формуле написаны мифы, сказки, художественные книги, сняты фильмы, рассказы, театральные постановки, публичные выступления. Она работает на все 100 процентов и вовлекает читателя в Вашу историю. Золотая формула охватывает все элементы хорошей истории.
12 элементов мономифа.
- Контекст – типичный для героя мир, точка А.
- Зов приключений – начало ключевого события: вызов, предложение, возникшая проблема.
- Поддержка и спутники – окружение, верный друг, наставник.
- Отправление – «точка невозврата», когда все делится на «до» и «после»: решиться и начать действовать, или оставить все как есть. Здесь начинается основное событие.
- Испытания и сложности – испытания на пути к поставленной цели/к решению задачи.
- Приближение – до цели/решения уже близко, но появляются внутренние сомнения.
- Кризис – самый сложный момент, самое большое испытание, когда все хочется бросить и вернуться в точку А.
- Сокровища – награда за преодоление самого сложного этапа.
- Результат - долгожданное достижение цели.
- Возвращение – возвращение к привычной жизни, но уже с победой.
- Новая жизнь – точка Б, жизнь после приключения.
- Заключение и выводы – достижения, результаты, выигрыш, выводы, мысли.
С помощью мономифа можно писать историю создания какого либо товара фирмой, в конце с призывом к его покупке.
Хороший сторителлинг – это такой сторителлинг после которого читатели делают какие-то выводы, совершают действие.
Способность привлечь внимание аудитории и воздействовать на неё через эмоциональную составляющую сделали сторителлинг незаменимым инструментом маркетинга.
Хороший результат дает сторителлинг в бизнесе. В нем его используют в нескольких целях:
- Рассказать о компании или продукте.
- Улучшить репутацию компании.
- Повысить лояльность аудитории, добиться более высокого уровня доверия.
- Добиться высокой узнаваемости бренда.
- Установить эмоциональный контакт с потребителями.
Вернуться на статью "Как написать вовлекающий текст".
Понравилась статья ставь лайк.
Подпишись, чтобы не пропустить новые публикации!
#мономиф
#сторителлинг
#фриланс,