Бренд укрепляет свои позиции в США.
Фото: соцсети JLo
Дженнифер Лопес стала новым глобальным амбассадором итальянского бренда нижнего белья Intimissimi, принадлежащего группе Calzedonia. Сотрудничество с певицей призвано укрепить позиции марки в США и повысить ее узнаваемость. О контракте с Лопес генеральный менеджер бренда Марчелло Веронези сообщил во время шоу-вечеринки Calzedonia на Неделе моды в Париже – первом крупном мероприятии компании за пределами Италии и дебюте на Неделе моды.
Первый магазин Intimissimi открылся в Штатах в 2017 году, в Нью-Йорке, и далее бренд постепенно добавлял торговые точки. Из-за пандемии этот процесс существенно замедлился, но не свернулся. На данный момент в США 50 магазинов Intimissimi, половина из которых появилась в 2022 году. На следующий год Веронези и команда возлагают большие надежды, поэтому уже активно работают над имиджем и продвижением марки.
«Рынок вступает в новую фазу после доминирования Victoria’s Secret, – пояснил Сандро Веронези, отец Марчелло и его бизнес-партнер. – Теперь появляются новые бренды, и мы тоже надеемся стать частью этого рынка. У Intimissimi есть что предложить аудитории в Штатах. Теперь нужно, чтобы о нас узнали, на это уйдет некоторое время». Группа Calzedonia видит в Штатах большой покупательский потенциал и намерена постепенно расширять и укреплять там свое присутствие. Помимо бренда белья Intimissimi и марки колгот Calzedonia (70 магазинов в США), группе принадлежат Tezenis, Atelier Emé, Falconeri.