Наружная реклама за последние 2 года получила ощутимый удар в связи с карантинными ограничениями. Многие крупные рекламодатели просто "ушли" с улиц в интернет. Однако профессионалы отрасли и аналитики сходятся во мнении, что несмотря на пандемию и прочие напасти "наружка" будет жить вечно, нужно лишь использовать более прогрессивные методы и технологии.
Аналитики английского агентства IHS Markit прогнозируют, что в 23 году объем поставок светодиодных экранов составит около 2 млн. квадратных метров. Для сравнения показатели прошлого года едва превысили 1,5 млн. м2.
Эксперты отрасли прогнозируют, что рынок ООН-рекламы за ближайшие пару лет вырастет до 33,5 млрд. долларов. Причем такое увеличение станет возможным за счет выросшей доли диджитал-рекламы. Цифровая наружная реклама уже сейчас приносит боле 30% доходов от общей суммы по отрасли.
ВАЖНО! Цифровая реклама способна подстраиваться под аудиторию и условия. Это возможно за счет использования programmatic-технологий и таргетирования. Цифровые экраны и программный подход к DOOH станут ключевыми факторами роста, и компаниям, которые хотят не просто остаться на плаву, но и вырасти в новых условиях, жизненно необходимо переходить на высокотехнологичные рекламные носители, такие как светодиодные экраны и медиафасады.
Из всего многообразия наружных рекламных носителей именно медиафасады и суперсайты лидируют по эффективности атрибуции с брендом. По данным экспертов ежедневный охват наружной рекламы вполне сопоставим с аудиторией федеральных телеканалов и популярных интернет-ресурсов. При этом ведущие маркетологи отмечают, что сегодня стоит выбирать самые перспективные виды носителей, которые позволяют достучатся до потенциального покупателя, сэкономив при этом маркетинговый бюджет.
Чтобы получать максимум прибыли, необходимо учитывать новые условия. Первое, на что следует обратить внимание рекламодателю, это произошедшее смещение трафика с центральных улиц городов. Сегодня куда более выгодными стали масштабные рекламные конструкции, расположенные на выездных магистралях. Например, цифровые суперсайты. Выросла эффективность и у рекламных носителей, расположенных на зданиях гипермаркетов и рядом с ними, куда люди выезжают за покупками. При этом скорость транспортного потока во время ограничений уменьшилась, а это значит, что время визуального контакта с рекламой наоборот увеличилось.
Самые востребованные рекламные носители
Цифровой суперсайт
Двухсторонний digital-суперсайт надежный и эффективный крупноформатный рекламный носитель. Размер светодиодных экранов 15х5 м. Шаг пикселя P10 мм. Яркость 8000 кд/м2.
- Надежные LED-модули собственного производства.
- Адаптирован к суровым климатическим условиям.
- Отличная видимость при ярком солнце, в сумерках, тумане, во время дождя.
- Разрешение 1504 х 496 px, потребление 26.62 кВт/час.
- Несущая металлоконструкция «Ласточкин хвост».
- Система управления, исключающая помехи и зависания картинки
Отдельно стоящие рекламные конструкции
Уличные видеоэкраны, установленные на стандартные конструкции/щиты. Традиционный размер 6х3 м, а также экраны нестандартных габаритов и формы.
- Блочная сборка, либо непосредственная фиксация модулей на основании.
- Высокая пиковая яркость для видимости под прямыми лучами солнца.
- Устойчивость к осадкам, пыли, дорожным реагентам.
- Монтаж на существующие конструкции, либо изготовление основания.
- Качественные светодиоды, устойчивые к выгоранию.
Фасадные LED-экраны
Светодиодные экраны в уличном исполнении для монтажа на фасадные части зданий. Изготовление под заказ с учетом архитектурных особенностей сооружения.
- Удобный монтаж на различные типы поверхностей.
- Высокая четкость, детальность и контрастность изображения.
- Простое обслуживание, удобная система смены контента.
- Возможность монтажа на «сложные» фасады.
- Фронтальное/тыловое обслуживание.
3D светодиодные экраны
Чаще всего такие экраны устанавливают на фасадах. Причем размещая 2 экрана под прямым углом с двух сторон здания. Но возможно создание 3Д-эффекта и на плоском экране. То есть, строго говоря, это будет псевдо-3Д, но визуально такого эффекта можно достигнуть за счет правильного контента.
Светодиодный 3Д-экран – это, конечно, вложение не в функциональность, а в имидж, зрелищность. В Китае проведены исследования (поскольку именно там 3Д-экраны встречаются на улицах не так уж редко). И согласно этим исследованиям более 50% зрителей начинают снимать такие экраны на телефон и выкладывать в соцсетях. То есть –это прежде всего отличный имиджевый инструмент.
Если, например, сделать фотозону из 2-х экранов под углом и светодиодного пола, а возможно еще и потолка (эдакий куб без 2-х граней), и запускать туда 3Д-контент, то все соцсети точно будут заполнены фото и риелсами. При этом это такая долгосрочная история. Просто разрабатывается новый контент, к каким-то событиям, праздникам, тематический и т.д. и вот у вас абсолютно новая фотозона и новый взрыв в соцсетях.
Единственный нюанс (особенно что касается фасадных 3Д-экранов). Эффект объема виден только с определенной точки. То есть просто сказать «я хочу 3Д-экран» и щелкнуть пальцами не получится. Нужно учитывать расположение объекта и целесообразность установки.
Еще один ключевой момент – правильное использование основного «центрального» объекта видео. С помощью разницы расстояний, размеров, теней и перспективы и создается эффект объема. Подобные приемы используют художники, создающие 3D-изображения даже на простой бумаге. То есть превратить обычный экран в 3D можно только за счет правильного его положения и специального контента. Второй важный момент – использование специального контроллера.
Обо всех этих решениях для наружной рекламы подробнее можно узнать на сайте https://www.gtlamp.ru/.
#GTLIGHT #ledscreen #led #светодиодныйэкран #Джитилайт