«To prime» — предугадывать, инструктировать заранее. Эффект прайминга еще называют эффектом предшествования или фиксированием установки.
Прайминг — термин в психологии, обозначает механизм памяти, при котором мозг интерпретирует новые сведения в контексте ранее полученных. То есть обработка новой информации о предмете, явлении, событии или человеке происходит на основе уже имеющихся данных, а не с нуля. Эффект прайминга повсюду, он работает всегда и везде, ведь наша жизнь — это цепочка событий, которая всегда оказывает влияние на последующие действия и мысли. Например, после просмотра фильма ужасов некоторое время нам будет дискомфортно находиться одному в квартире.
Пример прайминга (влияние на эмоции): Если дать человеку карточку с отрицательным словом например: "Зло, убийство, месть" и спросить его какого он мнения о нашей политике, то он с большей вероятностью станет отзываться о ней негативно, а если с положительными: "Добро, умиротворение, тепло", то скорее всего он будет отзываться о ней нейтрально или положительно.
Но это лишь один из множество примеров, ведь существует несколько видов прайминга, давайте рассмотрим:
- Обратный прайминг (reverse priming) — люди осознают или догадываются, что их настраивают на определенное действие, и поступают противоположным образом.
- Концептуальный прайминг (conceptual priming) — использование связанных между собой понятий (например, «веник» и «баня»).
- Повторный прайминг (repetitive priming) — повторение слова или фразы предопределяет последующие мысли.
- Семантический прайминг (semantic priming) — использование близких по значению слов.
- Маскированный прайминг (masked priming) — слово или изображение демонстрируется в течение очень короткого промежутка времени, и информация о нем не достигает сознания.
- Неассоциативный семантический прайминг (non-associative semantic priming) — понятия связаны между собой, но вероятность того, что одно из них непременно вызовет ассоциацию со вторым, не высокая (например, «Солнце» и «Венера»).
- Ассоциативный прайминг (associative priming) — использование тесно связанных между собой идей (например, «берлога» формирует мысль о «медведе»).
- Перцептивный прайминг (perceptual priming) — основывается на форме стимула, как в случае с картинкой верблюда (показано ниже!), где картинка дорисовывается на основе изображений, видимых ранее.
Это постоянная игра на восприятии человека: его действия и реакции на фразы, изображения и прочие варианты взаимодействия. Стереотипы и ассоциации — прайминг. Прайминг способен управлять выбором, интеллектом, агрессией и нашем самочувствием.