2022, Pop Farm
Оценка: 6 из 10.
Взгляните на подборку чартов: чуть ли не треть позиций в графе «артист/коллектив» пишется через «» - это многочисленные дуэты, трио и так далее, как постоянные, там и одноразовые. Мода на коллаборации приобрела пугающие формы, а начинающие артисты так и норовят объединиться в дуэты с невыговариваемыми названиями. Пример HammAli Navai оказался заразительным: если под таким именем можно раскрутиться, то у каких-нибудь Галибри и Мавика и подавно получится. Дуэты, где один из партнёров известен, а второй пока нет, появляются реже, чем «равноправные»: видимо, звёзды не слишком горят желанием «везти на спине» начинающих. Поэтому даже если такое и происходит, партнёрство стараются выставить взаимовыгодным - ну или по крайней мере сделать вид, что второй участник тоже ого-го, просто вы подзабыли его имя. Публика молчаливо соглашается: ну конечно, Nivesta, знаем-знаем, она же с диджеем Смэшем выпустила хит.
И всё же - кто такая Nivesta? Её аккаунт «ВКонтакте» утверждает, что это «исполнительница и автор с узнаваемым вокалом, подающая большие надежды и очаровывающая своим образом». Ну то есть известная, в общем-то, артистка, и непонятно, что это вы не узнали её вокал. При этом аккаунт «ВКонтакте» создан 12 сентября 2022 года, а до этого ни Нивесты, ни её песен во всемирной сети не существовало. И когда только её вокал успел стать узнаваемым?
Впрочем, в остальном пиар-кампания продукта проходит чётко. Одновременно с синглом появился клип, сделанный явно не на коленке. Там даже есть сюжет, связанный с тем, что дети изображают взрослых. Не то чтобы очень свежий ход, но всегда работающий: правда, продюсерам нужно было ещё показать, как выглядит певица Nivesta, и чтобы никто не подумал, что ей 12 лет, концепцию клипа разбавили появлением взрослых. Что хотел сказать клипмейкер, осталось загадкой, хотя, скорее всего, он ничего и не хотел, кроме как сделать презентацию новой певицы. И всё это тоже могло не сработать, и DJ Смэш бы не помог, если бы песня «Позвони» не была основана на всем известном саундтреке из фильма «Карнавал» (1982). «Позвони мне, позвони!» - и генетическая память у публики срабатывает даже без видеоряда, в котором дети пытаются совладать с дисковым телефоном. Строчки из шедевра Максима Дунаевского «я хочу услышать голос», «позвони мне ради бога» разбросаны по припеву в произвольном порядке или в изменённом («может, это не про гордость») виде, но канонический текст Роберта Рождественского в голове всё равно звучит громче. В этом, похоже, основная проблема новинки: самостоятельные куплеты на фоне советского шлягера выглядят вялыми и незапоминающимися, а припев звучит козырно только благодаря мелодии и хукам, сочинённым сорок лет назад.
Алексей Мажаев, InterMedia
