Отдавать или нет технологической компании PR на аутсорс? Этим вопросом задаются стартапы и даже вполне успешных компании.
Мы выделили пять причин нанять PR-партнера.
Причина 1. Мой стартап порвет мир
Выживает не более 10% стартапов, еще меньше компаний могут доступно рассказать о своем продукте и быть услышанными. Если у вас не было опыта в работе с журналистами, то скорее всего вы не сможете донести до СМИ значимость вашего технологического решения.
Причина 2. Я тоже писал сочинения
В нашей практике мы довольно часто сталкиваемся с мнением, что пиар - это легко и просто. PR – это системная кропотливая работа. Во-первых, в работе с медиа устанавливается связь не со СМИ, а с журналистами. С ними необходимо выстраивать долгосрочных отношений. Как всегда работает правило: заводите друзей прежде, чем они понадобятся. Во-вторых, нужно действительно обладать навыками копирайтинга, чтобы создавать по-настоящему цепляющие журналистов тексты. А также уметь работать в соцсетях, знать секреты успешной интеграции на значимые мероприятия и тд.
Причина 3. Хочу публикацию в Форбсе в этом месяце
Пиар не приносит моментальных результатов. Это один из самых энерго- и времязатратных видов деятельности. Когда проект выходит на рынок, у фаундера нет возможности физически заниматься всем и сразу. Отправка пресс-релиза по холодной базе СМИ о запуске продукта - это пустая трата времени. Прежде чем обеспечить выход публикации даже в самом заурядном издании, требуется убедить журналистов, что проект достоин освещения в СМИ, найти к каждому из них подход. Помогает в этом в том числе безупречная репутация, известность и узнаваемость основателя и его проекта, а также самого пиарщика. При наличии всех этих факторов у компании есть шанс получить органическую публикацию в издании, в том числе первого эшелона.
Причина 4. Пиар - это реклама
В PR специалист договаривается с журналистом о размещении публикации, ценной для СМИ и аудитории издания, в то время как в маркетинге и рекламе публикация гарантируется за счет покупки рекламного места. Исключением является такой формат как специальный проект с медиа. Да, за него придется заплатить, но это не размещение рекламного текста компании. Материал готовится совместно с редакцией издания, например, это может быть статья или серия публикаций на актуальную для индустрии тему.
Причина 5. Не хочу общаться со СМИ
Часто основатель проекта не хочет выступать "говорящей головой", участвовать в разработке материалов для внешней аудитории, клиентов и партнеров, выдавать много информационных поводов во вне. В этом случае держать в штате PR-специалиста нецелесообразно и затратно.
Таким образом, коммуникационное агентство может стать надежным партнером, который обеспечит поддержание безупречной репутации компании, повысит узнаваемость бренда, возьмет на себя вопрос создания, распространения сообщений компании и поддержание единого голоса бренда во всех коммуникационных каналах компании.
Мы в Tech Rise готовы стать для вашей компании надежным партнером и полноценным членом команды.