Продвижение сайта – один из главных этапов при продвижении всего бизнеса. Делать это можно разными способами, но одним из самых эффективных и менее затратных является попадание в топ в органической выдаче. Но помимо топа существует еще такой блок с быстрыми ответами, причем и в Яндексе, и в Google.
О нем мы и поговорим в этой статье – я расскажу, что это вообще такое и как в такой блок попасть.
Что это за быстрые ответы?
Быстрые ответы – это отдельный блок в поиске, он же расширенный сниппет или выделенное описание. Их основная задача заключается в повышении полезности контента для посетителей. В Google отображаются между платной и органической выдачей, в так называемой нулевой позиции. В Яндексе так же, иногда еще сбоку и среди результатов поиска. Но иногда бывает и так.
В такой рамке кроме текста могут содержаться изображения, видеоролики, списки и так далее. При нажатии на этот блок у пользователя во вкладке открывается сайт, там он чаще всего автоматически перенаправляется на выделенный фрагмент.
Как формируются блоки с быстрыми ответами
Автоматически! Если подробнее, то для начала алгоритм находит сайт с релевантным материалом и хорошими показателями вовлеченности, вроде посещаемости, кликабельности, дочитываний и так далее. Затем выбирает из текста подходящий фрагмент и помещает его в специальную рамочку.
Если пользователям этой информации хватит, и они не перейдут ниже, значит, фрагмент рабочий и он останется на нулевой позиции надолго. Если же наоборот, то алгоритм продолжит поиски более релевантного материала.
Специально помечать контент для таких описаний, к сожалению, нельзя, поэтому (оказывается!) приходится создавать качественный и полезный для аудитории контент. Но об этом чуть позже.
Кстати, для таких блоков поисковики не всегда берут материалы из топ-10. В некоторых случаях в них могут попасть данные со второй, третьей или даже седьмой страницы. Главное требование – польза.
И да! Если ваш сайт попал в быстрые ответы в Яндексе, это еще не значит, что в Google он тоже выйдет в выделенных описаниях. Все же в поисковых системах результаты ранжируются по-разному, учтите это.
Преимущества и недостатки быстрых ответов
Самый главный плюс от попадания в такой блок – ваш сайт находится на видном месте. И располагаться он будет там до тех пор, пока поисковик не определит другой, более подходящий и релевантный по запросу ресурс.
Что касается минусов, то здесь стоит отметить отсутствие гарантии повышения трафика и кликабельности за счет попадания в этот блок. То есть пользователь увидит короткий ответ на свой вопрос, взятый с вашего сайта, и не факт, что перейдет по ссылке для ознакомления с подробностями.
И еще: если ваш материал попал в блок с быстрыми ответами, то в топе ниже он, скорее всего, отображаться уже не будет. А все потому, что по правилам сайт не может занимать сразу две строчки. Поэтому, если вы не хотите, чтобы Google и Яндекс использовали ваш контент для формулировки расширенных сниппетов, добавьте на страницу специальный метатег. Об этом у Google Developers даже есть отдельный материал.
Так как попасть в быстрые ответы?
Если же вы хотите попасть в блок с быстрыми ответами (Яндекс) или выделенными описаниями (Google), рекомендую еще при создании контента придерживаться нескольких основных правил.
- Собрать основные ключевые запросы, по которым вы хотите выходить в такие блоки. Можно сформулировать их в вопросительной форме, это не так важно. А уже потом, следуя им, можете писать статьи или составлять контент-план.
- Писать четко, кратко и без воды. Помните, алгоритм выбирает ваш текст, потому что считает, что он полезен пользователю. Если это действительно так, тогда в блоке с быстрыми ответами вы продержитесь очень долго. Именно поэтому писать стоит достаточно просто, чтобы читатель сразу понял, о чем вы хотите сказать в статье.
- Соблюдать структуру. Она важна как для пользователей, которые ищут ответы на свои вопросы, так и для поисковых роботов. Благодаря ей материал делится на смысловые блоки, соответственно, нужный фрагмент найти гораздо проще. Даже в справке Яндекса для Вебмастеров отмечено, что при структурированном, качественном и грамотном изложении информации шансы на попадание в быстрые ответы увеличиваются.
- Помечать текст заголовками. Часто в выделенные описания выводятся именно текстовые фрагменты, стоящие под заголовками H1, H2 и так далее. Их тоже надо, кстати, оформлять правильно, и тогда ваши шансы значительно повысятся.
- Добавлять определения. Чаще люди ищут информацию и формируют запросы по типу «что это такое». И если вы в материале укажете какое-то базовое понятие, вполне вероятно, что оно попадет в блок.
- Вставлять таблицы. Особенно часто ранжируются различные рейтинги, сравнения, типологии и так далее. Их можно взаимозаменять списками, но в любом случае они будут ранжироваться, если составлены грамотно и просто.
В качестве дополнительного варианта стоит отметить разбавление текста картинками. И не бессмысленными, а полезными, то бишь иллюстрациями, скриншотами, схемами, инфографикой и так далее.
И не забывайте про уникальность материала!
И еще несколько полезных советов
Кроме вышеперечисленных пунктов, есть также несколько других способов продвинуться в быстрые ответы Google или Яндекса.
- Использовать long tail запросы. Это те длинные фразы, содержащие 5 или больше слов. Как правило, они еще и низкочастотные. С их помощью круто продвигаются лонгриды. Правда для этого желательно применять их в подзаголовках и в точном вхождении.
- Отстраиваться от конкурентов. Если сайт ваших конкурентов попал в быстрые ответы, внимательно изучите его. Обратите внимание на стиль изложения, структуру, наличие таблиц и иллюстраций и так далее. Еще лучше – найдите формулировку запроса, по которому они туда попали, и уже на основе этого формируйте собственную стратегию.
- Публиковать контент на популярные темы. Здесь вы пойдете от обратного – подберете сначала интересные темы с высокочастотными запросами, а потом приступите к составлению материала. Но нет никаких гарантий, что это сработает, так как в этой нише очень высокий уровень конкуренции.
Хотя иногда, даже придерживаясь всех этих правил, не получается попасть в блок с быстрыми ответами. Или получается, но не сразу. А все потому, что еще много других людей помимо вас хотят туда попасть и тоже очень стараются. Я могу лишь посоветовать делать работу качественно, и тогда в один прекрасный момент вы добьетесь-таки своей цели ;)