Практически все нынешние обитатели Земли прожили свою жизнь при Елизавете II. Подавляющее большинство – в эпоху ее правления (с 1952 года). Неудивительно, что брак её любимого внука вызвал интерес у всего мира. Новоиспеченная герцогиня Сассекская, «в прошлой жизни» снявшаяся в нескольких сериалах и буквально паре фильмов, оценила обращенное к ней общественное внимание. И начала его использовать.
Принц Гарри всегда был бунтарём. Не каждый наследник британского престола курит травку, попадается папарацци без штанов и становится снайпером-вертолетчиком на войне в Афганистане. Поэтому когда после череды увлечений девушками своего и не своего круга Гарри наконец женился на актрисе, как теперь политкорректно говорят, не белой расы, широкая общественность, в общем, не удивилась. Она даже сразу отнеслась к молодой герцогине с большой симпатией. Эту симпатию подхлестнул сериал «Корона», выход которого фактически совпал с появлением Маркл в публичном поле. Сериал ненавязчиво объяснял публике, что венценосные тоже косячат (ну, и плачут, конечно). И тут принц Гарри предъявил всем эдакую альтернативу прогнившим Виндзорам. Конечно, Меган почти полюбили. Сначала. Впрочем, у нее и сегодня очень много поклонников.
Однако дальнейшее поведение жены младшего принца у многих вызвало недоумение. Если ты строишь свой образ на истории о смуглой девчонке, которая увела из дворца белого принца, – не надо рваться обратно во дворец.
Жизнь Меган важна
Да, скажем честно: в коммуникации Маркл мощно давит на расовый аспект. Беззастенчиво пользуется социальным трендом на значимость чернокожего населения и всячески изображает борьбу с расизмом. И вообще на ките “я дитя смешанного брака из небогатой семьи всю жизнь преодолевала трудности и вот что из этого вышло” держится весь ее PR.
Кто отвоевал у чопорных белых британцев целого рыжего принца? Меган! Разве она не героиня?
Один из самых заметных людей, явно сотрудничающий с Меган, журналист Омид Скоби, активно формирующий положительный образ «бывшей принцессы» в медиа, тоже – по крайней мере, так считается – страдал от расизма. Папа Омида – шотландец, а вот мама – беженка из Ирана. Омид борется за права своих собратьев, но лицо, тем не менее, осветляет с помощью косметических операций.
А совсем недавно, весной этого года, перед поездкой в Великобританию Сассекские наняли для защиты Кристофера Санчеса — бывшего телохранителя бывшего же президента США Барака Обамы, сообщает газета The Sun. Улавливаете подтекст, да? Меган «унаследовала» телохранителя первого черного президента США!
Кстати, поменяли они не только телохранителя, но и PR-агентство. До недавнего времени Сассексами занималась команда Sunshine Sachs Morgan & Lylis в их клиентском листе Леонардо Ди Каприо, Барбара Стрейзанд, Натали Портман и Дженнифер Лопес). Теперь же пара решила, за коммуникации “ответит” человек, выросший у них в штате. И будет это Кристин Вейл Ширмер, работавшая у Сассексов с 2020 сначала начальником отдела по взаимодействию со СМИ, а потом - старшим советником Гарри и Меган. Она будет официальным полномочным представителем пары в СМИ и, судя по всему, ответственность за продвижение всех проектов пары: подкаста, который нужно продвигать, грядущей книги Гарри, готовящегося к выходу реалити-шоу о Маркл от Netflix — будет на ней. В карьерном анамнезе Ширмер Pinterest, Digg и Apple. Что тут скажешь, интересная рокировка.
В Южной Африке такой фигни не говорили
В интервью изданию The Cut Меган заявила, что жители ЮАР радовались ее свадьбе не меньше, чем освобождению Нельсона Манделы. Ну, во всяком случае, так ей сказал на лондонской премьере «Короля Льва» некий южноафриканский актер. Пожелавший остаться неизвестным ;)
Действительно, 27 лет просидеть в тюрьме за борьбу против апартеида и захватить в супружеский плен белого Виндзора – это же, в общем-то, явления одного порядка, правда?
Южная Африка от такого заявления малость подоцепенела. Некоторые даже предлагали запретить милой женщине, сказавшей это, въезд в ЮАР. (И правда, чего это они?)
Цвеливелили Мандела, внук знаменитого Нельсона, деликатно сказал, что слова герцогини Сассекской его «удивили».
Куда приводят понты
Из дворца Гарри и его молодую жену, как мы помним, тоже никто не выгонял. Молодая пара сама сделала бабушке Елизавете Георгиевне ручкой и оскорбленно уехала в Америку.
Потому что жизнь жены наследного принца чертовски сложна, и Меган к такому не готовили. В кино не снимайся, блог в инсте не веди, даже собственную линейку одежды не выпускай! По словам королевского биографа Эндрю Мортона, Елизавета II сказала Меган: «Если ты не хочешь исполнять королевские обязанности, то можешь продолжить актерскую карьеру». Старые аккаунты в соцсетях ей Маркл тоже пришлось удалить. Да и одежный бренд совместно с Marks&Spencer тоже не был запущен.
В чем разница между актрисой-блогеркой и принцессой дома Виндзор? Принцесса должна жить по протоколу. По сути, все члены королевской семьи работают в зоопарке крокодилами. То есть Виндзорами. Показывают всему миру, что такое британский императорский дом. У них всё регламентировано – какие мероприятия посещать, какие комментарии давать прессе, даже кому улыбаться и какой длины платье носить. За это Виндзоры получают вполне щедрое обеспечение от королевского дома. А Британия - репутационный капитал, который конвертируется в стабильность или рост множества экономических показателей. Но Меган жить по протоколу категорически не нравилось.
Страдания тогда ещё принцессы по этому поводу тоже вызвали у многих недоумение. Меган, ты определяйся, тебе к умным или к красивым? Нельзя получать «зарплату» за то, что ты милая скромная принцесса, и параллельно зарабатывать на рекламе в блоге и собственном одежном бренде.
Но Маркл продолжала страдать, временами публично. Она зачем вообще замуж выходила?! Нет, ну, по любви, но не до такой же степени! Как можно уныло жить по дворцовому протоколу? Она вообще-то собиралась стать британской Беонсе! И так как Меган изо дня в день шла на невероятные жертвы ради статуса жены принца, недозарабатывала, теперь пусть Гарри тоже докажет свою любовь и прекратит вотэтовотвсё.
Гарри доказал и уехал с любимой женой в Америку. К теще. Бабушка доказала, что она Виндзор, и лишила молодую чету содержания. Нет королевских обязанностей – нет денежек.
Ячейка британского общества обратилась в Spotify: вы нам деньги, мы вам – подкаст. Мощный! Эксклюзивный! Ладно, сказали в Spotify, и у Сассекских появились деньги. (Спойлер: дальше с этими деньгами было интересно, читайте ниже).
Вообще, Меган старается быть очень, очень заметной в публичном поле. Даже знаменитая шоувумен Опра Уинфри записала (а потом, кстати, удалила) интервью с принцем Гарри и Меган Маркл. Кстати, для них участие в шоу было бесплатным, хотя далеко не всем гостям Опры предоставляется такая привилегия. Интервью с четой герцогов Сассекских набрало более 17 миллионов просмотров. Рейтинг пары в США после интервью несколько снизился, причём наиболее негативно отреагировали сторонники Трампа, тогда как приверженцы Байдена скорее сохранили лояльность к Меган и Гарри. Хотя на очередные торжества в честь своего юбилея Байден звездную чету не позвал.
Бытует мнение, что именно интервью Меган и Гарри Опре подорвало здоровье Елизаветы II. И что как раз поэтому честная и сострадательная Уинфри его убрала (ну, и из-за опасения за свою репутацию, конечно).
Где деньги, Меган?
После интервью Опре, в котором Маркл в частности обвинила королевскую семью в том, что ей фактически заткнули рот и лишили выбора, британская комиссия по благотворительности начала проверку деятельности благотворительной организации герцога и герцогини Сассекских. Так сообщил The Telegraph со ссылкой на осведомленные источники. Ну, совпало просто. Говоришь гадости о правящей семье, а потом тебя внезапно начинают проверять финансовые службы.
Ещё летом 2021 года общественная республиканская группа попросила Комиссию выяснить судьбу денег, выделенных Королевским фондом бывшей благотворительной организации Сассексов.
На сайте организации Republic журналист Грэм Смит писал: «Королевский фонд потерял почти 300000 фунтов стерлингов, направленные на любимые проекты принца Гарри. Собственная благотворительная организация Гарри сейчас закрывается, и он, похоже, забирает ее деньги. (...) Люди жертвуют деньги на благотворительность, ожидая, что они будут использованы для финансирования благотворительности, а не для поддержки других проектов патрона».
Тогда в Комиссии сообщили, что изучают, необходима ли такая проверка. После интервью выяснилось, что необходима.
Кроме того, антимонархисты нашли связь благотворительного фонда герцогов Сассекских с элитным клубом Soho House и бывшей командой Билла и Хиллари Клинтон. Гарри и Меган практически обвиняли в том, что их фонд сделан по модели благотворительной организации Билла и Хиллари Клинтон. Есть мнение (но это ни в коем случае не доказано), что фонд Клинтонов занимается отмыванием денег, через нее проводят свои деньги многие магнаты, которые не хотят платить налоги.
Словом, с благотворительностью как-то не задалось. Пришлось идти работать. Подкастеркой.
На выпуск эксклюзивного подкаста Spotify выделил герцогине Сассекской 15 миллионов фунтов стерлингов. Да о чем тут говорить, кругом мировой финансовый кризис, пандемия, дети, опять же, рождаются и растут… Вообще несерьезные деньги. Тем более что в конце 2020 года вышел пилотный выпуск подкаста. Про Арчи Виндзора и его маму и папу. Потом подкаст как-то завял.
Но мелочный Spotify потерпел всего-то жалких два года, а потом пришел и спросил: а где, собственно, подкаст? Жлобство какое-то! Им что, денег жалко?
В общем, пришлось срочно стряпать подкаст. В первом выпуске 2022 года слушатели смогли услышать близкую подругу Меган… ой, извините, легенду тенниса Серену Уильямс. Ну, вот как-то так.
Пока Spotify не начал активно требовать деньги обратно, герцог и герцогиня подстраховались и обвинили ресурс в том, что он дезинформировал слушателей относительно пандемии. Представляете? Дезинформировал слушателей, а теперь денег хочет!
«Мы рассчитываем на то, что партнеры будут действовать правильно, поэтому намерены продолжать нашу совместную работу», – сообщили представители Гарри и Меган.
А кто будет действовать неправильно и хотеть денег… додумайте сами.
Мистер и мисс Виндзор-Маунбеттен
После смерти Елизаветы II Гарри по родству должен был стать пятым в очереди претендентов на престол. Но папа, ныне король Карл III, отправляет родного сына и его супругу на предпоследнее место в семейном рейтинге. Ниже Сассекских – только замешанный в педофильском скандале принц Эндрю.
Более того – даже невинные крошки Арчи Гарриевич и Лилибет Гарриевна по решению дедушки Карла остаются просто мистером и мисс Виндзор-Маунбеттен. Дедушка не подтвердил их статус принца и принцессы (хотя они, в отличие от мамы с папой, ни от чего не отказывались). А вот не надо было назло старенькой бабушке Елизавете крестить Лили в Америке. Потому что память у Виндзоров хорошая, а характер – наоборот.
Хоронили бабушку – порвали два шаблона
Во время отпевания Елизаветы II чету Сассекских посадили во втором ряду. Интересное место для пятого в очереди престолонаследия.
Более того, как сообщает таблоид The Sun, вызывая сына в Балморал, где находилась в тяжелом состоянии королева, будущий король Карл III, тогда ещё принц Чарльз, настоятельно не рекомендовал Гарри брать с собой супругу.
Да и после смерти Елизаветы Британия встретила Маркл без особого восторга. В сети моментально распространился снимок с официальной церемонии, где принц Уильям, его супруга Кейт и даже Гарри все вместе смотрят на Меган – как бы осуждающе. Публику не интересовало, было ли осуждение на самом деле, ей просто хотелось думать именно так.
Ещё более вирусным стал ролик со встречи с Сассекскими, на котором отчетливо видно, как мать одной из почитательниц герцогини демонстративно смотрит мимо Маркл. Женщина явно не разделяет восторга дочери.
Воспользуется ли Меган нынешней возможностью наладить отношения с родственниками мужа или продолжит эксплуатировать образ бунтарки и борца с британской короной? Скоро увидим.
А вот Софи Уэссекскую, жену принца Эдварда, младшего брата нового короля, любят и во дворце, и за его пределами. Потому что умная пиарщица — это навсегда ;) Про неё мы тоже писали.
Пишем про коммуникацию на классных примерах. Подписывайтесь на наш телеграм-канал, и вы ничего не пропустите.
