В 2008 году на Великой Китайской стене прошел показ Fendi. Памятник был преобразован в подиум во время показа мод в Пекине. В общей сложности 88 моделей прошли по подиуму в костюмах Карла Лагерфельда и Сильвии Вентурини Фенди.
Мероприятие, первоначально запланированное на 20 мая 2007 года, в течение месяца для передвижных курортных шоу, пришлось отложить из-за высокой вероятности песчаных бурь. Модный дом должен был представить коллекцию осень/зима 2007 года, но Fendi не смогли получить разрешение.
«Нет никакой процедуры для проведения шоу на Великой стене. Нет единого объекта, который контролировал бы стену. Нам пришлось иметь дело с 47 различными организациями, и ни одна из ни не могла одобрить чью-либо другую", - сказал Майкл Берк, тогда генеральный директор римского дома моды.
Разрешение удалось получить, когда поменяли состав моделей. 44 китаянок и 44 западного - происхождения. Таким образом модный дом получил разрешение на создание одного из самых грандиозных подиумов. Бернар Арно объявил этот показ, как "первый показ мод, видимый с луны". Благодаря модному шоу Fendi сделали мощное заявление о "культурной оценке и обмене". "Такой опыт действительно может создать связи с культурой, которая вас принимает. Я думаю, что это было действительно ключом к роста на этом рынке" - говорит сама Фенди.
Полицейский эскорт привел гостей к горному перевалу Цзюйонгуань, где они вошли на показ. Крутые, неровные каменные ступеньки к верпгине Великой стены помогли.в подняться посетителям, многие из , которых были на каблуках.
Создание больших показов мод в Китае кажется обычным явлением сейчас, но не в 2007 году. Тогда большинство европейских брендов эксплуатировали небольшие бутики в роскошных отелях, а Китай еще не продемонстрировал свой потенциал для роскоши. По данным консалтинговой компании Bain & Со, китайские потребители составили только 2 процента мирового потребления личных предметов роскоши в 2006 году.
«Мы воссоздаем Шелковый путь, превратив стену, которая больше не имеет военной функции, в путь, ведущий к обмену между Европой и Азией» - так отзывалось руководство модного дома о показе.
Ваши подписка и лайк есть благодарность за наш труд, не забывайте комментировать посты, так мы сможем распространять культуру вместе.
Смотрите больше о моде на моем YouTube-канале. Обязательно подпишитесь на телеграм канал Историк Мод, чтобы узнавать о моде каждый день!