Чем отличаются российские зумеры от остальных россиян
IPSOS выпустил исследование, посвященное российским зумерам (молодежь от 16 до 25 лет). Оно кажется особенно актуальным в связи с последними событиями.
🔹 Чуть менее половины (49%) зумеров считают, что супруги должны иметь детей. Это намного меньше, чем 73% в среднем по России (отметим, что снижение интереса к деторождению наблюдается в течение последних трех лет и среди зумеров, и среди всех россиян).
🔹 В списке ценностей семья возглавляет рейтинг у зумеров с долей 26%, но набрал этот пункт ненамного больше, чем вариант «наслаждение жизнью» (23%).
Для сравнения: в среднем по России семья – 51%, наслаждение жизнью – 10%.
🔹 Зумеры гораздо чаще, чем россияне в целом, стремятся отличаться от других (51% против 31%) и не беспокоятся о мнении окружающих (47% против 33%).
54% зумеров считают себя творческими людьми (в среднем среди опрошенных – 47%).
🔹 Вопреки распространенному мнению, зумеры реже, чем россияне в целом, говорят, что им нравится быть все время на связи (72% против 75%).
🔹 Зумеры чаще склонны учитывать при покупке, насколько социально ответственна компания и думать об экологии.
🔹 Зумеры ненамного чаще, чем россияне в целом, смотрят фильмы и видео онлайн. Но они гораздо реже смотрят художественные фильмы, зато чаще сериалы, мульфильмы и летсплеи.
🔹 Зумеры чаще имеют привычку платить за онлайн-контент (54% против 41%). Чаще всего они платят за музыку. За фильмы, игры и электронные книги, напротив, реже, чем россияне в среднем.
🔹 После пандемии зумеры перестали ходить в фитнес-центры и стали заниматься бегом. Среди россиян в целом такой выраженной тенденции нет.
🔹 Зумеры немного чаще, чем россияне в целом, считают деньги показателем успеха и восхищаются теми, кто зарабатывает много (особенно так думают зумерши). Зумерам гораздо чаще, чем россиянам в целом, нравится, когда другие думают, что их финансовые дела идут успешно.
🔹 До 2022 года зумеры чаще, чем все россияне, имели брокерский счет или вкладывали деньги в ценные бумаги. Но в 2022 году доля таких зумеров снизилась, в то время как доля россиян, инвестирующих деньги, напротив, выросла. В итоге доли практически сравнялись.
Вообще, зумеры оптимистичнее в бизнесе: они чаще уверены, что могли бы основать свою собственную компанию и чаще говорят, что им нравится руководить людьми.
Однако за последнее время желание организовать свой бизнес снизилась, а доля тех, кто говорит, что ему нравится руководить людьми упала с 41% в 2021 году до 35% в 2022.
🔹 Зумеры чаще, чем россияне в целом, считают, что качество российских товаров ниже, чем у импортных (43% против 35%), им чаще важен бренд (36% против 23%) и они чаще подвержены влиянию селебрити при принятии решения о покупке (28% против 15%).
🔹 Наконец, зумеры реже пьют кофе, и чаще пьют чай, причем чай предпочитают с цветочными и фруктовыми добавками.