Антон Выборнов – профессиональный маркетолог в индустрии музыки и развлечений, основатель digital-агентства Choize Music, ex-SMM-head на лейбле Respect Production (Влади, Каста, Макс Корж, ГРОТ). Работал с маркетинговыми задачами лейблов и артистов: Мумий Тролль, Антоха МС, Odnono, Мураками, Сурганова и Оркестр, Газгольдер (Баста, T-Fest), М2 (Мураками, Муся Тотибадзе, Монеточка), М2БА (ST1M, Ария), имеет за плечами более 10 лет в digital-маркетинге.
Итак, в Москве 24 – 25 сентября Colisium Moscow — конференция, которая, безусловно, является одним из важных событий для всех участников музыкальной индустрии. Признанные специалисты музыкального бизнеса вновь встретятся со всеми желающими послушать их и задать свои вопросы; порой кажется, что спикеры говорят о понятных и очевидных вещах, но следует помнить – история успеха на рынке у всех особенная и неповторимая, а тренды и форматы продвижения, работы с музыкальными проектами постоянно меняются, так что актуализировать свои знания просто необходимо. Черпая инсайдерскую информацию в разных местах, собирая её по кирпичикам, мы тем самым воссоздаём общую картину того, каким образом сейчас вращаются шестерёнки огромного механизма музыкальной индустрии России и всего мира. Конечно же, это мероприятие не столько про пассивное участие, сколько про новые знакомства и общение – настройте себя на открытый и коммуникабельный вайб, потому как в пространстве Colisium обязательно надо открывать для себя новые имена и контакты. Будьте готовы в двух словах рассказать тем, чем вы занимаетесь (или какую музыку исполняете), показать свое творчество с экрана смартфона и поделиться смарт-линком с контактной информацией. Скучно не будет!
В этот раз я нахожусь в отъезде и принять участие в форуме, к сожалению, не смогу – однако я внимательно изучил программу и составил собственный маршрут; пользуйтесь им, если он покажется вам полезным и отражающим ваши интересы.
24 сентября
Открываем форум в зале Business – с 12 часов там происходит «Обзор основных событий в индустрии», который проводит Сергей Бабич (организатор Colisium) и Евгений Сафронов (информационное агентство Intermedia). Погружаемся в атмосферу форума!
Далее заглядываем в зал Зал Artist – в 12:30 - 13:10 состоится тема «Почти знаменит: как продвигать артиста и творчество в VK Клипах?» от Миши Фон Галля, куратора музыкального и селебрити направлений в VK Клипах. VK клипы сегодня – одно из действенных направлений продвижения музыкантов, о чем я часто говорю в своих лекциях; узнать механики работы и текущие форматы взаимодействия с редакцией будет крайне полезно.
Параллельно я бы заглянул в зал Electronic, послушать, о чем в контексте темы «PR артиста и видеоконтент» вещают Макс Задворнов (PR-менеджер Тимати и других звёзд) и Катя Задворнова (видеопродюсер, клипмейкер и режиссёр). Видео было и остается важной частью музыкального проекта, так как сегодня вся аудитория заточена под восприятие визуального контента. Надо уметь держать руку на пульсе, создавая интересные сниппеты, креативные клипы и сторисы. К тому же там обозначен какой-то биф между поп и электронной сценой, интересно взглянуть.
Затем в 13:00 я бы отправился в зал Mental Health – там исследуют тему "Жизнь в новой реальности". Чересчур актуальную, я бы сказал. Состав спикеров интересный – там и психологи, и коучи, и психотерапевты… Держать себя в тонусе ментально сегодня особенно важно, поэтому не лишним будет послушать, что нам сообщат об этом эксперты.
В 14:00 сделайте перерыв и пообщайтесь в лобби. Выпейте кофе, познакомьтесь с другими участниками форума. Если общение вас не затянуло, то в 15 часов приходите в зал Business на лекцию Кати Павловой (СЕО агентства Soldoutmafia) «Пять шагов к солдауту». Она расскажет про актуальные изменения в работе с соцсетями и продажей билетов при работе с соцсетями в этом году и поднимет тему продажи билетов – а вот с этим сегодня действительно непросто, честно говоря.
После лекции Кати, в 15:20 – в зал Artist к Наде Бойчевски (генеральный директор и глава A&R отдела ONErpm Eastern Europe) на тему «Я выпускаю релиз. А зачем?». Я помню, как на Петербургском Colisium Надя очень круто расставила по полочкам всю информацию по питчингу, пресс-релизам и распространенным ошибкам музыкантов, даже кейсы показала. В общем, обязательно к посещению.
Потом можно и остаться в Artist – там в 16:30 Евгений Климов (музыкальный продюсер Парнишки, сонграйтер, креатор) и Константин Ласточкин (менеджмент Парнишки, букинг-агент вокальной группы POLE и Super Collection Orchestra) расскажут о том, как пройти путь «От шоукейсов до крупных фестивалей». Опять же, прекрасно помню прошлую лекцию этих ребят на форуме – с примерами, стратегией и полезными советами – и думаю, что эта будет не менее крутой.
Если же вам больше интересна электронная сцена, заходите в 16 или 16:30 в зал Electronic и послушайте обсуждение про продакшн – «изменения за 10 лет», наверняка будет интересно (длинный состав топовых спикеров – огонь). Либо же оставайтесь зал Artist – там будет еще два интересных слота.
Во-первых, в 17:30 создатели приложения «ПАНЧ» расскажут, как «Лейблы, фестивали и музыкальные кэмпы ищут артистов» у них (и как этим пользоваться). Наверняка Kit Sunders (директору по развитию ПАНЧ) Наджу Муаббату (основателю и директору ПАНЧ) можно будет задать тонну вопросов о том, как это все работает, каким образом можно извлечь оттуда плюшки и почему «ПАНЧ» собрал вокруг себя такую движуху за столь короткий срок.
После ребят в 18:20 можно послушать Викторию Лысикову (коммерческий директор платформы оборота прав IPEX) с темой «А как ещё заработать на своей музыке?». Для многих артистов неочевидно, что помимо стриминга и концертов существует еще целая куча направлений по монетизации собственного творчества, которые успешно работают для многих инди-музыкантов, не говоря уже об артистах большого калибра. Так что знать об этом, чтобы потом применять на практике, не помешает.
Надеюсь, первый день принес вам массу новых знаний, впечатлений и знакомств. А впереди еще и следующий!
25 сентября
Начинаем программу второго дня в зале Artist – в 12:00 там будет задано «10 глупых вопросов музыкальному юристу», участие в блоке принимают Дмитрий Гуменный (DJ DIMIXER, российский диджей, создатель шоу [ПО СТУДИЯМ]) и Алексей Галяткин (юрист в сфере интеллектуальной собственности и развлечений). Самое время задать вопросы юридического характера своего проекта (и не только). А у Димы можно узнать, как он сейчас строит коммуникацию с Книгой рекордов Гиннеса, чтобы зарегистрировать свой лайв на Северном Полюсе – пригодится для ваших собственных будущих рекордов.
После этого блока там же в 12:40 Маша Карпушева (менеджер артистов, музыкальный пиарщик), расскажет о том, «Как музыканту работать со СМИ и продвигать своё творчество в эпоху турбулентности и неопределённости». Многих проектов Маши сейчас коснулись запреты, отмены и другие трудности, поэтому её экспертный опыт выслушать важно и нужно.
После Маши можете выпить кофе и пообщаться с участниками, пройтись по залам и оценить других спикеров. В зале Business в 14:00 можно послушать обсуждение «Концертная инфраструктура, как основа для развития музыкальной индустрии» от Валерии Юртаевой (директора по маркетингу Геленджик Арена) и Дмитрия Янковенко (сооснователя Music Media Dome) – интересно, что они думают про открытие новых площадок и про то, как отразятся на концертах и клубах текущие события.4
Вернитесь в Artist в 14:15, чтобы послушать про «Звук Студио» – Катя Комиссарова (директор по развитию) поделится (а если не поделится, то расспросите), как использовать аудиосервис и его возможности для работы с аналитикой, питчинга и сбора статистики. «Звук» прочно внедряется в музыкальный рынок и с ним необходимо уметь работать, особенно учитывая, что западные стриминговые сервисы нас покинули.
Всегда полезно послушать про то, как правильно выпускать релизы – про это в зале Artist расскажет Марина Лапкина (руководитель направления маркетинга артистов ONErpm Eastern Europe) – в 15:00 состоится ее лекция с интересным названием «Отрицание - гнев - торг - планирование выпуска релизов». Если вы считаете что релизы вы планировать умеете уже идеально, заглянуть в зал Cosmos, где в 14:30 будет мастер-класс «Дизайнерская Электроника» (звучит интересно!), возможно, появятся какие-то идеи и для продакшна ваших собственных треков.
Перерыв? Кофе-брейк / Small talk, затем в зал Electronic – там проходит блок «Изменения в индустрии электронной танцевальной музыки, новые форматы» с Аланом Белини (DJ, саунд-продюсер, &R лейбла Первое Музыкальное) и Daniil Reek (участник EDM-дуэта "I&I", A&R менеджер лейбла Sakura Records). Я думаю, что с A&R-менеджерами всегда интересно обсудить новые тренды музыкальной индустрии, а также то, как они находили своих последних артистов.
Вернитесь в Artist к 16:55 на лекцию «Менеджмент артиста» Андрея Кузнецова (музыкальный менеджер – Антоха МС). У Антохи за последнее время произошло невероятно много инфоповодов – это как и увеличение концертов и медийной активности, так и небезызвестные скандалы с продюсером Шумом и суды. Как не потеряться в таком аврале и выстроить работу с различными партнёрами? Давайте послушаем.
В этом же зале в 17:40 Света Фиксель (музыкальный менеджер и SMM-специалист с 15-летним опытом) расскажет «Как подписчик становится слушателем или почему мало просто вести соцсети». Света простым языком объяснит, почему Слава Марлоу может постить что угодно, а начинающему музыканту надо подумать о таком понятии, как «контент». Собственно, конвертировать подписчиков в слушатели – очень актуальная задача, особенно при рекламных кампаниях Вконтакте. Так что с высоты своего профессионального опыта («Мумий Тролль», «Антоха МС», «Мураками», Tequilajazzz и др.) Света наверняка расскажет и про кейсы, и про лайфхаки, и про работающие механики.
В общем-то, закончить форум можно там же, на дискуссии «Взаимодейстие артиста с аудиторией через музыку, соц сети и концерты». Уже знакомые нам спикеры, а также новые эксперты вместе обсудят положение дел в индустрии каналы работы артиста со своей фанбазой. Будет интересно – не пропустите.
На этом все! Не забудьте про после-форумный движ – неважно, это будет официальная афтепати или ваша, новособранная тусовка только что познакомившихся участников форума. Ждем следующий Colisium!
Программа и регистрация по ссылке: https://bit.ly/3BsJ4eo