20 сентября 2022 года в Москве состоялся Совет директоров КХЛ, который утвердил распределение выплат по итогам сезона 2021/2022 между клубами Лиги. Всего будет распределено 448,3 млн рублей с НДС.
Практика распределения между клубами доходов, полученных от продажи телевизионных прав, была начата КХЛ в сезоне 2014/2015.
Всего между клубами по итогам сезона 2021/2022 распределено 448 295 438 рублей с НДС, что является третьей по общей сумме выплатой за восемь лет. Базой формирования выплат являются доходы от продажи ТВ и беттинг-прав (240,8 млн рублей), а также целевое финансирование детско-юношеских российских клубов КХЛ (207,5 млн рублей).
В сезоне 2021/2022 Лига осуществила продажу телевизионных и беттинг-прав в 23 страны вещания, включая Россию. Было показано 1276 трансляций на 11 международных телеканалах, 750 трансляций на 18 региональных телеканалах, 90 трансляций на федеральном телеканале Матч ТВ, 1152 трансляций на телеканалах КХЛ ТВ и КХЛ ТВ HD.
Порядок распределения между клубами доходов от ТВ и коммерческих прав по сравнению с сезоном 2020/2021 остался без изменений. Наибольший вес при распределении имеют принципы участия в чемпионате (30 %) и принцип телеспроса (40 %):
— 30 % общей суммы распределены между 22 участниками чемпионата 2021/2022.
— 40 % распределены по принципу телеспроса. Высокие доходы получили те клубы, чьи ТВ-права продаются дороже.
Структура распределения дохода по спортивному принципу (30 %) выглядит следующим образом:
— 15 % участникам плей-офф,
— 7,5 % победителю плей-офф,
— 4,5 % участникам чемпионата,
— 3 % финалисту Кубка Гагарина.
Наибольшую сумму вознаграждения по итогам чемпионата получит «Металлург» (29 168 946 рублей), где 6 315 775 рублей получены по принципу ТВ спроса.
За победу в чемпионате ЦСКА получит 15 398 896 рублей, а в сумме – 26 216 290 рублей, при этом армейцы отказались от целевого финансирования детско-юношеского спорта.
Клубам рекомендовано направить средства, полученные от КХЛ, на следующие цели:
— модернизация инфраструктуры арен, на которых выступают клубы КХЛ;
— производство разнообразного видеоконтента о жизни клуба и игроках, используемого на ресурсах клуба и Лиги в целях популяризации клубов и личных брендов игроков КХЛ;
— развитие клубного ТВ как самостоятельной системной медиа-структуры внутри клуба;
— проведение информационных и промо-кампаний клуба в регионе его присутствия;
— производство телевизионных или интернет-трансляций в случае, если матч не производится телевещателем, а также улучшение качества ТВ-трансляций домашних матчей;
— модернизация оборудования СКУД и билетных систем спортсооружений;
— повышение уровня предоставляемых сервисов для зрителей на спортсооружении;
— разработка и реализация проектов и рекламных кампаний, направленных на популяризацию собственного бренда клуба и повышение к нему интереса у ранее не охваченной аудитории в возрастной категории 1–17 лет;
— доработка среднесрочной коммерческой стратегии клуба по ключевым направлениям;
— пополнение дополнительных данных о болельщиках, в том числе разработка дополнительных интеграций с Единой базой болельщиков КХЛ.