Продвижение «молодого» сайта… Стоп, а что значит «молодой сайт»?
Устоявшегося определения нет. Обычно это когда меньше одного года домену, а с момента первой индексации поисковиками прошло не больше пяти месяцев. Он имеет мало метрик и траста, поисковик относится к нему настороженно. И тут важно не наделать ошибок, сливая бюджет, выделенный на продвижение, впустую.
SEO-продвижение молодого сайта начинается в тот момент, когда ресурс еще не открыт для индексации. Потому что нужна широкая и полная структура в соответствии с поисковыми запросами. Это не только закроет максимум потребностей ЦА, но и повысит запросный индекс.
Второй концептуальный момент — чтобы контент на странице соответствовал ключам, по которым они продвигаются. Правильное решение — кластеризация ключей на основании требований поисковых систем, а не логических суждений оптимизатора или пожеланий заказчика.
Продвижение «молодого» сайта в имеет дополнительные особенности, если мы говорим об интернет-магазине. Речь про коммерческие факторы ранжирования, которые нужно внедрять до старта индексации.
По высокочастотным запросам «молодые» сайты не продвигают. Индексируемые страницы обязательно должны иметь базовое SEO — заполненные теги Title и Description, заголовки h1-h4. Много ссылок на старте — прямой путь под фильтр. Частая проблема — нерелевантный контент (тот, который называют «ни о чем»). Однако в 98% случаев трудности SEO-продвижения нового сайта связаны с техническими ошибками. Это всевозможные «костыли», обусловленные попыткой сэкономить на исполнителе.
Что значит правильное продвижение «молодого» сайта?
Во-первых, нужно четко понимать: на старте невозможно назвать сроки выхода сайта к заданным позициям. Есть ниши, где реально добиться вменяемого результата за 4-6 месяцев. А есть такие, где за 1,5 года в топ-10 можно не выйти при всем желании.
Основные факторы — собственно ниша и уровень конкуренции в ней, объем проекта и его текущее состояние, цели и бюджет. Дальше все упирается в профессионализм команды и скорость реакции заказчика, с которым на старте важно регулярно коммуницировать. Никаких секретных методик здесь нет.
Цена продвижения нового сайта складывается из вышеперечисленных факторов. Поэтому она вполне может составлять 30, 75, 150 тысяч. Невозможно определить прайс, не зная объема работ.
Комплексный подход, глубокая аналитика, грамотная экспертиза. Это позволяет делать 20% работы, которая дает 80% результата. Если работают профессионалы, через 3-4 недели продвигаемые ключи попадут в поле видимости поисковых систем, позиции начнут близиться к топу, увеличится трафик.
Запомните: ни поисковые системы, ни пользователи не заинтересованы в том, чтобы в нише появился еще один сайт. Поэтому необходимо быть не «еще одним», а лучшим. Принцип конвейера сгубил массу «молодых» сайтов. Вот почему на старте особенно важна работа бизнес-аналитика и SEO-оптимизатора, которые на пару будут анализировать конкурентов, собирать User Stories, формировать User Cases и на их основе ставить задачи команде разработки.
Чек-лист по продвижению «молодого» сайта
- Необходимо собрать максимально широкое семантическое ядро, разбить его на кластеры и скрупулезно продумать структуру сайта. Все запросы должны быть отработаны в том или ином разделе.
- Каждый запрос по выбранной семантике должен иметь страницу на сайте. Но для первичного наполнения не нужны лонгриды. Стартовые тексты должны быть емкими, но SEO-оптимизированными.
- Обязательно запускайте на основном домене блог. Статейник возможен для любой ниши, даже для тракторов средней грузоподъемности. Это даст хороший трафик и в будущем.
- Запустите несколько кампаний PPC. Отслеживайте кампании с положительным POI и формируйте на их основании базовую статистику. Не закладывайте на это большие бюджеты.
В продвижении «молодых» сайтов частая ошибка — инвестиции в перспективу. На самом деле Яндекс.Директ — это не инвестиционный проект. Нельзя вливать в кампании сотни тысяч, надеясь, что однажды они окупятся. Правильно настроенный инструмент — тот, на котором вы зарабатываете больше, чем тратите. И не имеет значения, сколько потрачено — 10 тысяч или 100 тысяч.
На самом деле, это только начало чек-листа, в котором должно быть не меньше 20-30 пунктов. Подключайте социальные сети и мессенджеры, собирайте объективные исследования рынка, делайте рассылку, работайте с отзывами, постоянно проводите внутреннюю оптимизацию (всегда есть, что это улучшить). Эти советы актуальны на всем жизненном пути ресурса, но в SEO-продвижении нового сайта они критически важны. Это как плацдарм перед атакой. Если его нет — атака неминуемо захлебнется. А дальше победа — уже вопрос логистики.