Вместо предисловия
Навык написания хороших цепляющих статей нужен не только в блогерстве, но и во множестве других направлений деятельности. Существуют разные стили подачи текстов.
Я вам скажу вот что: когда работала копирайтером и писала статьи на заказ четко по требованиям заказчиков, у меня был строго информационный стиль письма. Сейчас же, когда писательские способности мне требуются для общения с людьми в интернете и для ведения данного блога, я использую, как бы это сказать..., нестандартный стиль повествования.
Конечно, есть в моем "индивидуальном почерке" доля информационного стиля, но все же есть что-то еще - такое изложение присуще именно мне. В этом я убеждаюсь, когда переписываюсь с кем-либо и когда читаю свои статьи и статьи блогеров. Хорошо это или плохо - ответить невозможно, это просто есть. Нельзя же штамповать все под один стандарт - мол, информационный и рекламный стиль - хорошо, остальное плохо. Нельзя же. Вот поэтому я пишу так, как просят мой мозг и мои пальцы.
Блогер вынужден быть копирайтером. Даже если блог не текстовый, он все равно должен составлять грамотные и привлекательные описания для своего фото и видео контента, держать контакт с аудиторией, общаться в комментариях.
Так, к чему я все это? Есть множество книг, помогающих людям научиться классно писать. С нуля эту способность развить достаточно трудно, а хорошая литература в этом помогает. Приведем ниже пример - 5 книжек для тех, кому надо научиться писать тексты "наотлично".
Как научиться круто писать: 2 обязательных шага
Книги, посвященные копирайтингу, могут для некоторых быть вообще бесполезными. Такая литература сама по себе не действует. Прочитал одну книжку и... как начал-начал писать! Нет, такого не будет. Копирайтерская жилка не разовьется без мощной практики.
1 - практика
Хорошо развивает написание сочинений и стихов, ведение текстовых блогов про ваши хобби. Тут же отметим, что для развития писательского чутья, неплохо работать копирайтером и помогать наполнять различные СМИ.
2 - чтение
Вторая обязательная задача - как можно больше читать. Когда мы читаем, мы пополняем свой словарный запас, улучшаем чувствование родного языка.
Таким образом, у вас будет все лучше и лучше получаться красиво и понятно излагать свои мысли, вызывать у читателя определенные чувства и заставлять его самостоятельно анализировать что-то, продолжая и развивая поданные вами мысли.
Вот эти вещи вкупе работают безотказно, и совершенно не работают по отдельности. Повторюсь: много практиковаться и много читать.
КНИГИ ЧТОБЫ НАУЧИТЬСЯ ХОРОШО ПИСАТЬ
1. "Нейрокопирайтинг". Писатель: Денис Каплунов
Отличная книга, в которой сделан акцент на рекламные тексты. Рекламные тексты были и будут востребованы во все времена, так как реклама продвигает торговлю, а значит, помогает людям зарабатывать деньги. И чтобы больше зарабатывать, рассказать о своем деле большому количеству потенциальных клиентов, продавцы нанимают копирайтеров, которые смогут своими хлесткими текстами привлечь новых потребителей услуг, новых покупателей товаров.
Рекламщик обязан уметь приковать читателя к экрану, бумажному носителю или вывеске. Притягательные тексты творят чудеса, но вот научиться писать их правильно - дело непростое. Не каждый копирайтер сможет написать текст так, чтобы читатель жадно проглотил его до конца, не упустив ни слова, и затем делился этой информацией со своим окружением. И данная книга может научить этому "волшебству". В создании продающих текстов есть множество хитростей, требуется знание психологии аудитории, для которой пишете. В общем, нюансов масса.
Лучший показатель высокого качества продающих текстов - процветание бизнеса, для которого пишутся эти материалы. Ведь человек не просто читает, он еще и совершает определенные действия, например, проходит процедуру регистрации на вебинар, покупает товар, заказывает услугу.
Хороший продающий (рекламный) текст вовсе не похож на навязчивую рекламу, он непринужденно, но крепко держит внимание читателя на протяжении прочтения от начала и до конца.
В книге вы узнаете психологические тонкости читателя. Поймете, почему человек совершает тот или иной выбор. Если пишете или будете писать рекламные тексты, вам необходимо все это знать. Знать, так сказать, изнанку маркетинга.
Если же не собираетесь писать рекламные статьи и заметки, все равно читайте эту замечательную книгу, ведь она входит в топ лучших книг по копирайтингу. Вам будет приятно, когда вы своими текстами, в каком угодно стиле, научитесь зацеплять читателя и пробуждать в нем гамму эмоций. Это умение вам поможет, например, в ведении блога. Ваша аудитория будет к вам привязана, будет хорошо расти, будет с интересом читать вас, откликаться и комментировать вас, будет принимать вашу точку зрения.
Есть читатели, которые отмечают, что большой интерес вызывает именно первая половина книжки. Вторая, на фоне первой, кажется менее увлекательной и менее полезной. Но, видимо, все это индивидуально. У вас может сложиться другое впечатление. Короче - читайте, анализируйте.
2. "Пиши, сокращай". Авторство: Максим Ильяхов, соавторство: Любовь Сарычева
Эту книжку можно назвать классической "вещью" в своей нише. Почти все новички ею довольны. Сейчас есть множество источников, которые опубликовали достаточно серьезную критику на эту книгу от большого количества экспертов в написании текстов. Есть такие, кто говорит просто: "Данная книга уже всем наскучила...". Но ведь при этом она бьет в самую точку, объясняя начинающим азы написания текстов в информационном стиле.
Особенность книги "Пиши, сокращай" в том, что она целиком пронизана инфостилем. Этот стиль хорош для разных сфер, но не универсален. Например, если ваша задача - научиться писать художественные произведения, это издание - не совсем ваша тема (при этом все равно вам не помешает, для общего развития, ознакомиться с подаваемыми в книге идеями). Если же собираетесь улучшить ваш язык письма в статьях для СМИ, в блогерстве, то инфостиль - то, что вам нужно.
Читая эту книгу или слушая ее в аудиоформате, вы поймете, насколько емок, узнаваем и красив информационный стиль. Увидите все его преимущества, научитесь его применять и доносить до читателя нужные мысли.
Есть мнение, что информационный стиль "суховат". Что тут сказать? Я так не считаю. Многое зависит от автора. У каждого своя подача. Кто-то пишет захватывающе, кто-то скучно, кто-то наводняет тексты, кто-то чрезмерно сокращает и не раскрывает смысл. У каждого писателя есть свои огрехи и свои плюсы.
Постарайтесь понять, какой инструментарий дается в книге, а главное каждый прием отточите практикой.
В общем, хочется писать сильные тексты - штудируйте книжку "Пиши, сокращай". В любом случае, вы вынесете из нее что-то полезное.
3. "Автор, ножницы, бумага". Написал Николай Кононов
Неплохая книга, раскрывающая множество секретов больших литературных форм. Автор обучает журналистов написанию массивных материалов. На основе этого произведения, можно понять, как писать книги.
"Автор, ножницы, бумага" включает в себя большое количество ценных рекомендаций про написание текстов, редактирование текстов.
Книга будет хорошим помощником для копирайтера, работающего в любой области.
4. "О рекламе". Автор: Дэвид Огилви
Когда ты не знаком с содержанием этой книги, кажется, что она далека от темы копирайтинга. Вроде как, она не про создание хороших статей. Но что тогда делает в этом рейтинге эта книжка?
Автор данной книжки - пример потрясающего копирайтера с особым чутьем и талантом. Он известен по всему миру как отличный копирайтер. Пожалуй, на него надо равняться каждому, кто постигает искусство копирайтинга. Огилви - невероятно успешный рекламщик. Он создал авторитетное рекламное агентство. В общем, этот персонаж сильно выделяется на всей истории рекламы.
От Дэвида читатель узнает, как создается реклама. Рассказывается о самых потаенных тонкостях рекламного мира. Желая разузнать все о работе в рекламном бизнесе, человек получает исчерпывающие ответы на все свои вопросы. И понимает, стоит ли ему этим заниматься. Вместе с этим в книге "О рекламе" раскрывается тема написания успешных рекламных текстов. Многим данный формат отлично "заходит". Материал очень круто изложен, ведь над ним работал ас. В общем, книжка - супер.
Может быть, вы никак не связаны с копирайтингом, не связаны с рекламой. Несмотря на это, книгу будет интересно почитать.
5. "Как писать книги". Кем написано: Стивен Кинг
Безусловно ценность этой книги априори высочайшая, учитывая ее авторство. Этот автор создал себе блестящую репутацию в области написания книг - поэтому и является отличным учителем.
Область, где работает Стивен Кинг, называется "художественная проза". Среди произведений есть ужасы, фантастические истории, есть и драмы. Язык, на котором пишется художественная проза, сильно далек от языка, на котором с читателем общаются современные блогеры и средства массовой информации.
Даже если вы не писатель, но вам приходится генерировать тексты для различных целей, книга Кинга будет полезной. Возможно, вы даже назовете ее одним из ваших главных бестселлеров, занимающим достойное место на ваших книжных полочках.
В книге имеются конкретные, безотказно работающие, рекомендации, как писать книги. Всегда приятно, когда есть четкий алгоритм, которому надо следовать, чтобы прийти к желанной цели. Также этот материал включает автобиографическую нотку. Вы узнаете о детстве Кинга. О том, как он стартовал как писатель. О том, какие сложности подстерегали его на писательском пути. Вы, как читатель, будете увлечены уникальной подачей автора. И скажете: "Как здорово, что я прочел эту книгу!". А если вы уже ранее читали Стивена Кинга, то еще сильнее влюбитесь в этого автора.
Такое вот заключение
А я... Я пишу не для того, чтобы сподвигнуть людей к каким-то действиям. Меня просто затягивает сам процесс набора статей. Теперь я не продаю статьи, так как очень не хочется писать по чужим требованиям. Я теперь использую писательство для саморазвития. И знаете, это неплохо работает! Я узнаю что-то новое, структурирую найденную где бы то ни было информацию, стараюсь понять ее по-своему, обучаюсь чему-то и попутно пишу об этом тексты, что помогает мне максимально полно усвоить интересную мне тему.
Прочитав умные книжки, мы получаем сильный "пинок", по инерции которого начинаем стремительно лететь к своим целям. Книги заряжают нас не только информацией, но и энтузиазмом. Так вот - читайте, пишите. Если лень - слушайте книжки в аудиоформате. Все зависит от того канала, по какому вам удобнее воспринимать материал. Кто-то больше визуал, кто-то аудиал. Кто-то усидчив и пригоден для чтения, кто-то нет. Короче не стойте на месте. И я не буду. До свидания, дорогие.