В конце 2004 года многих удивило известие о том, что компания IBM продала свое подразделение ПК китайскому производителю компьютеров под названием Lenovo. В то время как Lenovo была крупнейшим производителем на китайском рынке, она не имела значительных позиций в других странах. Приобретение линии персональных компьютеров IBM изменило все. Сегодня Lenovo ThinkPad – это чрезвычайно популярный персональный ноутбук, но что стоит за этой историей успеха?
Компания Lenovo была основана в 1984 году.
На самом деле, бренд Lenovo намного старше, чем ряд технологических гигантов – HTC (1997) и Huawei (1987).
Компания Lenovo была основана 1 ноября 1984 года Лю Чуаньчжи с группой из десяти инженеров с бюджетом 30 000 долларов США (200 000 юаней). Во время первой встречи с китайским правительством для получения разрешения на регистрацию, все сотрудники компании становились на довольно не вдохновляющем названии "New Technology Developer, Inc". Однако это название продержалось недолго.
Компания Lenovo на протяжении 15 лет была известна под названием "Legend", прежде чем в 2003 году получить свое нынешнее название.
Всего через пару лет после основания компании ее название было изменено с "New Technology Developer, Inc." на "Legend". Именно под этим новым названием Lenovo добилась первых успехов. Однако в 2003 году компания еще раз сменила название, приняв имя, под которым она известна и сегодня.
В 1990 году Lenovo выпустила Legend PC, первый персональный компьютер под собственной торговой маркой
Компания Lenovo, работающая под именем Legend, начала получать свою узнаваемость после выпуска первого персонального компьютера под маркой Legend в 1990 году. В то время IBM добилась огромного успеха со своими персональными компьютерами, поэтому идея заключалась в извлечении выгоды из быстро растущего рынка персональных компьютеров. ПК Legend пользовался большим успехом, особенно в Китае и на других азиатских рынках. Фактически, ПК Legend был одобрен программой Torch Program (известной государственной программой финансирования, созданной для поддержки китайских инноваторов и предпринимателей).
В 1988 году компания Lenovo увеличила свой штат в четыре раза после размещения объявления о наборе сотрудников. Так в компанию пришел нынешний генеральный директор Ян Юаньцин.
Компания Lenovo развивалась медленно и трудно. Однако первый серьезный рост сотрудников случился после размещения объявления о наборе персонала на первой странице молодежной газеты China Youth News в 1988 году.
Отклик был ошеломляющим: из более чем 500 претендентов письменный экзамен сдали 280 кандидатов. Из них 120 прошли собеседование, а 58 были приняты на работу. Согласно отчетам, средний возраст нанятых сотрудников составлял 26 лет, и все, кроме трех человек, имели высшее образование. Но, пожалуй, самым интересным фактом об этой первой волне работников является то, что одним из них был Ян Юаньцин, нынешний генеральный директор Lenovo.
В течение 2003 года Lenovo потратила около 30 миллионов долларов на ребрендинг и рекламу своего нового имени.
Компания, ранее известная как Legend с 1988 года, начала проводить масштабный ребрендинг в 2003 году. По словам Яна Юаньцина, "Legend" было слишком распространенным словом для названия компании, особенно если компания планирует стать международным технологическим брендом. Однако корни компании все еще присутствуют в нынешнем названии: "Le-" от legend и "-novo", что на латыни означает "новый". По сути, Lenovo означает "новая Легенда".
После объявления нового названия компания Lenovo начала довольно сложную маркетинговую кампанию. Бренд приобрел огромные рекламные щиты по всему миру и транслировал телевизионные рекламные ролики в пиковое время. Только за восьминедельный период Lenovo потратила почти 3 миллиона долларов (18 миллионов юаней). В большинстве рекламных роликов использовалось изображение нового логотипа компании на фоне голубого неба и одна строка, гласившая: "Превосходство зависит от того, как вы думаете".
В 1997 году Lenovo заключила выгодное соглашение с Microsoft.
До конца 1990-х годов успех Lenovo ограничивался Китаем. Компания стала более известной на международном рынке в результате партнерства Lenovo с Microsoft в 1997 году. В то время это была самая прибыльная сделка за всю историю китайской компании, что положило начало некоторым победам компании в 2000-х годах.
В 2005 году Lenovo приобрела подразделение IBM по производству персональных компьютеров, что сделало Lenovo третьей по величине компанией в мире по производству персональных компьютеров.
Довольно успешным шагом стало приобретение компанией Lenovo подразделения IBM по производству персональных компьютеров. В большинстве западных стран IBM имела довольно сильную популярность, а успех Lenovo ограничивался в основном Китаем. После покупки подразделения персональных компьютеров IBM за 1,75 миллиарда долларов Lenovo стала третьим по величине производителем ПК в мире. Кроме того, эта сделка увеличила годовой объем продаж Lenovo более чем в четыре раза. Оглядываясь назад, можно сказать, что это был один из лучших бизнес-шагов, которые Lenovo сделала на сегодняшний день. Недавно Lenovo также поглотила серверный бизнес IBM x86, что помогло компании стать более конкурентоспособной на корпоративном рынке.
В 2014 году Lenovo купила Motorola Mobility у Google за 2,91 миллиарда долларов.
Потерпев несколько крупных убытков в конце 2000-х годов, Motorola, Inc. разделилась на две компании: Motorola Solutions и Motorola Mobility, причем последняя была мобильным подразделением компании. Motorola Mobility сначала была куплена компанией Google, но, как оказалось, приобретение было связано в основном с получением доступа к многочисленным патентам Motorola. Google вскоре развернулся и продал Motorola Mobility компании Lenovo в 2014 году чуть менее чем за 3 миллиарда долларов.
Похоже, это был разумный шаг, поскольку приобретение Motorola Mobility сделало Lenovo третьим по величине производителем смартфонов в мире. В дополнение к телефонам Motorola (Moto by Lenovo), Lenovo выпускает телефоны под брендом Lenovo с 2012 года.
Lenovo занимает около 20 процентов мировых продаж ПК, что в настоящее время составляет 65 процентов от общего дохода компании.
Благодаря партнерству с Microsoft и приобретению бизнеса персональных компьютеров IBM, Lenovo остается ведущим мировым брендом, когда речь идет о высококачественных, передовых персональных компьютерах. Сегодня компьютеры Lenovo занимают 20 процентов, или одну пятую, мирового рынка персональных компьютеров.
Несколько заключительных слов
Как вы видите, Lenovo уже далеко не тот технологический аутсайдер, каким он мог казаться раньше. Компания, возможно, медленно начинала свою деятельность, но ряд стратегических бизнес-планов превратил Lenovo в крупного мирового производителя персональных компьютеров.
А что вы думаете о Lenovo? Изменили ли эти десять фактов ваше мнение о китайском производителе техники? Оставляйте свои комментарии.
Не забудьте подписаться на нас в Instagram, «ВКонтакте», Telegram, TikTok, и «Яндекс.Дзен».
Купить продукцию Lenovo в каталоге НА'СВЯЗИ!