Мои студенты направления телевидения и радио заявляют, порой с непонятной гордостью: «Я телевизор не смотрю», но почему-то многие завидуют Дудю или цитируют Познера – прожжённых телевизионщиков. Загадка – как они собираются потом там работать. Правда, они не понимают, что «смотрят» ТВ, не смотрю ящик. Оно определяет тренды-бренды, назначает политиков и «звёзд», диктует моды и общественные настроения. Как говорит один литератор-противник телевизора: «Мне хватает нарезки в интернете». Ну, и нарезка – диктует.
Хотя и студентов можно понять – телевидение деградирует. Особенно – Первый, под неизменным руководством Эрнста. Вот, например, аудитория Первого канала, загубленного Эрнстом.
Константин Эрнст много лет и лихорадочно идёт на поводу у пенсионеров, служащих, домохозяек и безработных (54% в сумме в 2013 году, после кризиса - больше!), отсюда эти базарные дневные передачи, фиксированные трёп-шоу вроде отстойного «Давай поженимся» и кухонно-скандального «Пусть говорят!».
Что же изменилось с началом СВО? Печальная тенденция сохранилось. Вот зазывное объявление для рекламодателей:
2022
«Первый канал смотрят, главным образом, совершеннолетние: их 95%. Основной аудиторией канала являются женщины (70%). -УВЕЛИЧИЛОСЬ! Ядро аудитории – люди в возрасте от 25 лет. Большую часть постоянных зрителей составляют, пенсионеры (37%) (УВЕЛИЧИЛОСЬ!), специалисты (17%) и служащие (16%). Реклама на Первом канале идеальна для продвижения товаров массового потребления, повседневного спроса».
Mediascope оценил изменение аудитории телеканалов после 24 февраля. Из-за сокращения развлекательного контента «Первый канал» с его-то охватом - дважды за лето уступил место НТВ. После начала военной операции на Украине ведущие российские телеканалы сделали ставку на новости и общественно-политические ток-шоу. Исследовательская компания Mediascope оценила, как россияне старше четырех лет в российских городах с населением более 100 тыс. человек смотрели телевизор после начала специальной военной операции на Украине.
«Первый канал», как и «Россия 1», с начала спецоперации фактически полностью перешел на новостное и аналитическое вещание. В первую очередь с эфира были сняты программы «Модный приговор», «Давай поженимся» и «Пусть говорят». Хронометраж выпусков новостей и программы «Время покажет» был увеличен, появился новый блок — «Информационный канал».
Единственным шоу «Первого канала», на котором новая информационная политика не отразилась, был «Голос. Дети», продолжавший выходить в эфир по пятницам в 22:00. С 15 апреля по пятницам канал возобновил «Поле чудес». Ведущий шоу Леонид Якубович отсутствие развлечений на телевидении в период спецоперации критиковал и считал, что это создает «серьезный крен в сторону негатива». В июне стало известно о возвращении в субботний эфир шоу «Сегодня вечером», однако уже не с Максимом Галкиным, к тому времени покинувшим Россию и выступившим с критикой военной операции на Украине, а с Николаем Цискаридзе. Позже Цискаридзе рассказывал о поступавшей в его адрес критике из-за смены ведущего шоу. Однако балетмейстер утверждал, что положительных отзывов больше.
«Первый канал» назвал «собачьей чушью» закрытие «Вечернего Урганта». Как чушью? – он же отвалил и не выходит в эфир! Эрнст вообще-то – здоров?
Как и «Россия 1», «Первый канал» в новом сезоне продолжит делать упор на общественно-политический контент. Развлекательные программы будут выходить только по пятницам и в выходные. Некоторые популярные шоу, в частности «Вечерний Ургант», в эфир не вернулись. Однако не для всех причиной была новая информационная политика каналов. Например, ведущий «Модного приговора» Александр Васильев утверждал, что причиной приостановки проекта стало «закрытие на территории России всех модных магазинов, которые привозили товар с Запада, и невозможность переодеть героинь» из-за отсутствия соответствующих размеров, цветов и фасонов. Ну вот, треплются, показывают моды, а на развитие моды в России -= не влиябт...
В феврале доля аудитории «Первого канала» составляла 11,3%, в марте она сократилась до 10,8%, а в апреле — до 9,8%. Деградация – продолжается, но Эрнст – несменяем!
Представитель «Первого канала» заявил РБК, что телеканал «на протяжении 20 лет последовательно и аргументированно утверждает, что Mediascope, как и его предшественники (Gallup, TNS, Mediascope — это, по сути, одна компания), является недостоверной системой, дезинформирующий всех — от рекламодателей до российской власти». «Мы утверждали это, невзирая на лидерство, которое много лет показывала нам эта система. Победы и поражения «по Mediascope» имеют для нас одинаково нулевую ценность», — добавил представитель «Первого канала».
Как, для справки, Mediascope считает аудиторию?
Сбор данных о телепросмотре Mediascope осуществляет с помощью специальных устройств — пиплметров с системой Audio Matching, которые устанавливаются на каждый используемый телевизор в домохозяйстве или на даче. В телеизмерениях на сегодняшний день всего участвует более 9 тыс. домохозяйств. Да, охват небольшой. «Мы утверждали это, невзирая на лидерство, которое много лет показывала нам эта система. Победы и поражения «по Mediascope» имеют для нас одинаково нулевую ценность», —заявил представитель «Первого канала». А где тогда их собственные данные и характеристики? Они, я уверен, такие же плачевные!