Сегодня трудно отыскать человека, который бы не знал о знаменитой американской марке New Balance. Компания славится своим опытом в создании комфортной и долговечной обуви.
Бренд был основан в 1906 году эмигрантом ирландского происхождения Уильямом Райли. Первое производство было открыто в городке Белмонт, около Бостона. Первой продукцией, выпускаемой New Balance стали стельки и супинаторы – деталь обуви, которая уменьшает нагрузку на свод стопы путем поднятия внутреннего ее края.
Лишь через 32 года после основания компания начала производить обувь. Она сразу понравилась бейсболистам, и они начали активно покупать ее. Однако компания оставалась крохотной, на производстве трудилось всего 10 человек, которые шили обувь вручную и не могли выполнить запрос только лишь родного города, Бостона, и ближайших городов, но не всей страны.
Идея поспособствовать модернизации обуви пришла предпринимателю случайно, наблюдая за птицами, он обнаружил, что их лапы обладают 3 точками опоры, что позволяет им удерживать идеальную устойчивость.
Продукция компании была крайне популярна у людей профессий, которым приходится долго стоять на ногах: стюардессы, полицейские, официанты. Подход New Balance всегда отличался, он был заточен на максимальный комфорт. Так первая модель кроссовок компании, которые увидели свет в 1960 году, оказалась уникальной, ведь у покупателя был выбор нескольких размеров обуви в ширину.
Первая пара получила название Trackster, это были первые в мире кроссовки с рифленой подошвой. Как можно заметить, New Balance еще на заре своего существования была готова во всем быть первой, но невозможно получить мировое признание без рекламы. Долгое время о компании узнавали только благодаря сарафанному радио. Люди советовали друг другу продукцию New Balance, так как она была высокого качества и отличалась от всего, что есть на рынке в лучшую сторону.
Узнаваемый облик обувь от New Balance получила только в 1976 году. Владелец решил добавить на боковую плоскость кроссовок букву «N». Поначалу люди путали фирму с Nike, но уже скоро узнали, что это совершенно иной бренд, с другой философией и своим подходом к потребителю.
Ключом к всемирной известности стала победа легкоатлета Тома Флеминга в Бостонском марафоне. За счет того, что спортсмен преодолел весь путь в кроссовках от New Balance и засветился на множестве фотографий в кроссовках с буквой «N», бренд стал узнаваемым и начал ассоциироваться с большим спортом и победами. Кроссовки полюбились не только простому покупателю, но и спортсменам как профессиональным, так и любителям.
В то же время компания пошла по пути, который отличается от остальных именитых производителей спортивной обуви. В марке заложена философия обуви для всех. В современных рекламных материалах можно встретить не только спортивную тематику, но и обычного человека, который повседневно использует кроссовки New Balance, многие модели нацелены на пожилую аудиторию, что логично, ведь обувь марки всегда обладала повышенной эргономичностью, что гарантирует комфорт своему владельцу.
К разработке дизайна линейки 99x приложил свою руку сам Стив Джобс, который был поклонником марки. Также примечательно, что, несмотря на процессы глобализации, New Balance и по сей день не закрыл заводы в США и Великобритании.