каждый дизайнер неоднократно слышал эту фразу от заказчика или фразу «сделайте повеселее», буквально неделю назад сам с таким сталкивался.
Да, порой тяжело понять техническое задание (ТЗ) заказчика, но каким оно должно быть в идеале?
Давайте разбираться.
Это будет полезно знать всем, так или иначе, дизайн это инструмент продвижения и продажи бренда, продукта, медиаресурса и т.п.
точка отправления
исходные данные
описание задачи должно быть хорошо организовано и достаточно подробным, можете опираться на пункты представленные ниже.
- какова ключевая идея ( о чем должен говорить визуал, какой посыл закладывается)
- что именно нужно сделать (баннер, билборд, логотип, брошюра или это комплексная работа включающая в себя макеты разных форматов)
- какие требования по формату (разрешение изображения, в каком формате файлы, вылеты, размеры и др)
- рассказать об ограничениях если они есть (шрифты, цвета, стоп-слова)
- где будет применяться этот макет(дизайн) (в интернет публикациях(какие площадки), на физических носителях , уточнить каким именно полиграфия , наружная реклама. У всего есть свои особенности)
брендбук / гайдлайн
у вас есть брендбук или гайдлайн?
если вы знаете что это и он у вас есть, то приложите брендбук к техническому заданию. А так же материалы, шаблоны , логотипы, паттерны и все то что поможет сохранить ваш фирменный стиль, сэкономить время дизайнеру и вам.
Что же делать если нет брендбука?
не беда, для таких случаев существуют референсы.
простыми словами референсы (рефы) это рисунки, фото, видео, сайты, которые импонируют вам как заказчику по разным причинам. Например: визуальный образ, цветовая палитра, настроение, идея, какие либо художественные приемы, композиция, шрифты и тд.
в общем и целом, референсы это вспомогательные картинки для дизайнера, которые помогают донести вашу идею и видение будущего результата.
пара популярных ресурсов для поиска референсов: Pinterest, pentagram
для кого, для чего?
или ваша целевая аудитория (ЦА)
опишите вашу аудиторию.
кто эти люди, ведь на них должен воздействовать ваш визуал .
подробное досье на каждого собирать не нужно, обычно указывают: возраст , интересы, доход, территориальное расположение.
целевых аудиторий может быть несколько и чем подробнее вы опишите портрет ЦА, тем проще будет дизайнерам попасть в ваши ожидания
+меньше правок
креативы
если у вас несколько креативов, постарайтесь для каждого из них сделать отдельно описание, не нужно сваливать всё в кучу, в какой-то единый и запутанный поток мыслей.
Это поможет избежать недопонимание между заказчиком и исполнением.
сроки
крайний срок выполнения задачи или сокращенно дедлайн
Делайн проекта должен быть обозначен, часто на этом завязаны договоренности с типографиями, сроками проведения акций и много других возможных сценариев.
помимо крайнего срока сдачи проекта должны быть оговорены и промежуточные дедлайны, например такие:
- когда сделать первый предпоказ проекта , его наброски , концепт
- сколько будет вариантов предложено если концепт не подойдёт
- срок согласования\утверждения со стороны заказчика
- Сколько будет правок, если концепт утвержден
- будут ли все правки включаться в стоимость работы или только до определенного количества
так же стоит учитывать и другие нюансы о которых я забыл упомянуть.
деньги
договариваться о стоимости лучше сразу, как говорится на берегу, чтобы не было неловких ситуаций.
Зачастую, у дизайнера есть свой прайс с указанием той или иной работы и её стоимости.
Потратьте время на составление договора, не используйте «рыбу». Правовые отношение между заказчиком и исполнителем будут прозрачными, а обязанности четкими.
в заключении
да, о договоре и деньгах нужно думать в первую очередь.
Но эта статья по большей части о том на что нужно опираться при составлении технического задания для дизайнера.
и еще один момент, не записывайте тз, правки и прочее в виде голосовых сообщений, это очень не удобно для исполнителя, на моей практике очень многие заказчики этим грешат.
Потратьте немного больше времени, чтобы написать структурированное сообщение в мессенджер или письмо на электронную почту.
Спасибо за внимание!
