недавно опубликовали шорт-лист международного конкурса дизайна pentawards (в простонародье - пента). я сразу полез в раздел bavarages/сoctails. там, ожидаемо, куча rtd-коктейлей.
если вы недавно присоединились к капибарину - объясняю: rtd (ready to drink, то есть уже замешанные, уже готовые к употреблению)-коктейли - это мощный тренд на алкогольном рынке. я активно слежу за развитием этой категории и периодически делаю обзоры на продуктовые запуски.
не смог пройти мимо williams premium canned cocktails. дикая крутота: и легенда, и дизайн, и сама концепция бренда.
williams premium canned cocktails - это премиальные коктейли в консервной банке. бренд появился в самый разгар пандемии, в марте 20 года, в роттердаме. его создала команда бара williams canteen, которая была вынуждена закрыть заведение на время карантина и активно искала возможности сохранения бизнеса.
объединившись с брендинговой студией offff, ребята из williams canteen придумали и запустили 6 видов rtd-коктейлей в банке и 2 вида закусок (тоже в банке) для продажи онлайн, либо навынос.
позиционирование бренда можно уместить в одну строчку: a night out in a can. то есть, короче, не гора идет к магомеду, а магомед к мусе. когда ты не можешь прийти в бар - бар приходит к тебе, в виде яркой жестяной банки с классическим барным коктейлем.
williams premium canned cocktails можно заказывать поштучно (от 6,5 евро за банку), а можно взять сразу набор из 6 банок и 2 закусок. набор, кстати, тоже выглядит весьма празднично и очень в стиле "night out". в линейке - классика: негрони, дайкири, олд фэшнд, порнстар мартини, эспрессо мартини и маргарита.
#брендинг #rtd-coctails #алкоголь
