Интерес к молекулярной парфюмерии начался с революции, которую начал Геза Шоен. Однако это направление не исчерпывается линейкой Escentric Molecules. И первыми молекулярными духами была не Molecules 01!
Почему некоторые не чувствуют молекулярную или чувствуют ее по-разному? Какие еще ароматы кроме Escentric Molecules существуют? Поговорим об этом и многом другом...
Что такое молекулярные ароматы
Это парфюм, созданный на основе одной синтетической молекулы. Она - якорь аромата. К ней могут прибавляться дополнительные ноты, но они служат лишь "оправой" для того, что в центре. Задача духов-молекул - показать, насколько красивыми могут быть синтетические материалы.
По сути это готовящийся переворот в сознании покупателя. Раньше ценным были "натуральные ингредиенты". Сейчас они используются все реже. И сверхзадача "молекулярных" ароматов - продвинуть идею о том. что это нормально. Ввести моду на "синтетику".
И хотя "молекуляурной" этот тип парфюмерии название в честь творений Гезы Шоена, первопроходцами в этой области на самом деле были Comme des garcons с их молекулами с запахом гаражной пыли, лампочек, химчисток. А за 5 лет до выхода первое Молекулы Шоена Helmut Lang выпустил свою Velviona, где соединение углеводородов передавало эффект пушистой вельветовой ткани.
Почему некоторые люди не чувствуют запах молекулярных ароматов?
Это действительно интересный секрет! Это не байка, а факт. Национальное географическое общество США опросило 1,5 млн человек (громадная выборка!). И выяснило, что из 10 человек 3 не слышат молекулярные запахи. Что за загадка природы?
Ответ дали химики и биологи. У мономолекулярных духов тяжелая молекула. Настолько, что находится на грани с возможностью обоняния воспринять ее. Кто-то с этим справляется, кто-то нет.
Но за счет того, что молекула стоит на пороге восприимчивости, создается особый психологический эффект. Мозгу кажется, что пахнет чем-то смутно притягательным, непонятно чем. Это притягивает и действует магнетически, на глубоком подсознательном уровне. Возможно, в этом секрет огромной армии поклонников молекулярных ароматов. Но он точно не единственный!
Почему еще духи-молекулы оказались настолько успешными коммерчески?
На мой взгляд, совпало несколько факторов. Если у вас другие мысли по этому поводу, мне ОЧЕНЬ интересно будет их прочитать в комментах.
► Новая концепция. К моменту выхода первого молекулярного аромата мне на глаза попалось исследование рынка. В нем говорилось, что люди стали уставать от однообразия в парфюмерных магазинах. Геза Шоен поразил воображение.
► Байка про афродизиак. Российские дистрибьюторы добавили к революционной идее, возможно, даже больше, чем сам Шоен. С концепцией поработали так, что она обросла целым коконом "необычностей". Никакого афродизиака, конечно, здесь нет, но все равно все говорят о том, что Молекулы придают особую чувственность!
►Молекулярный парфюм на всех садится по-разному. Это подается, как его уникальная особенность. С этим не поспоришь, но разве со всеми остальными духами как-то иначе? Концепция яркая, а знаете, откуда она взята? Из рекламной кампании Шанель №5 в 50-х годах. Тогда акцент тоже сделали на том, что аромат-по-разному раскрывается на коже. И - сработало. Тот же коммерческий успех.
► Олицетворение современного искусства парфюмерии. Это своего рода "Квадрат Малевича". Новая форма, новые идеи, новый парфюмерный мир.
Почему за молекулярной парфюмерией будущее
Не буду говорить, что это аксиома, но это взвешенный прогноз, и не мой. Есть такая профессия - изучать настроения людей и предугадывать тренды. Этим занимаются очень крупные тренд-бюро. Они предсказывают, что люди будут носить через год, 5, 10 лет. Производители покупают эту информацию, чтобы заранее подстроиться и предложить новинки вовремя.
Я сама по работе отслеживаю данные одного прогноз-бюро по моде в мягкой мебели. И то, что они предсказывали, все сбылось, начиная с 2016 года (год, когда я начала отслеживать их отчеты).
Так вот, тренд-бюро утверждают, что будущее за молекулярными парфюмами. И в пределах ближайших 30 лет примерно 75% ароматов будут молекулярными. Остальные 25% будут ориентированы на старшее поколение, которое будет не готового перестраиваться.
Почему так? Во несколько объяснений от профи.
Аромат адаптируется к своему носителю, его настроению, физическому состоянию и окружению. А мир идет к индивидуализации .
Это чистый холст, на котором каждый человек дорисовывает нужный ему образ через свое восприятие.
Требуется очень сложная работа, чтобы передать аромат природного растения. Из некоторых цветов просто невозможно получить эфирное масло! Кроме того, природа - полная противоположность простоте. Работать в пределах аналитической химии парфюмерам проще. А результат людям нравится больше.
К тому же все больше людей вырастает вне контакта с природой. Запахи натуральные утрачивают прежнюю ценность. Вкусы людей меняются. Молекулярные ароматы - выбор "детей города".
Лучшие молекулярные ароматы: список
- Juliette Has A Gun с Not A Perfume. Сюда входит только один амброксан и ничего больше. Звучит очень и очень тихо. Знаю не одного человека, которые не чувствуют от него запаха вообще. А мне пришлось 3 дня не пользоваться никаким парфюмом, чтобы, наконец, его уловить. Зато версия Superdose и громкая, и стойкая. Пахнет мускусно-хвойным запахом, хотя тоже состоит из того же амброксана (амбра из пробирки).
- Zarkoperfume Pink Molecule 090.09. В народе ее называют розовой молекулой. Здесь в качестве "молекулы" используется смесь изомеров. А звучат они как розовое шампанское.
- Molecule 234.38. от Zarkoperfume. Это голубая молекула. А цифры в названии - это молекулярный вес душистого вещества. И, к примеру, 234.38. - это очень много! С бумаги такое соединение будет улетучиваться 172 часа.
- Another 13 Le Labo. Здесь тоже правит бал искусственно созданный аналог серой абры. Но не Амброксан, а Ambrox. Он дает теплые, сухие, древесно-амбровые оттенки с анималикой и чем-то яблочно-грушевым.
- Montabacco Verano от Ormonde Jayne. Это новый взгляд на табак. Он может быть свежим! А все опять игры Е Супер.
- Breath Of The Infinite от The House of Oud. Здесь два "молекулы": Кашмеран и Амброксан. Теплый сливочно-цветочно-фруктовый запах с обволакивающим мускусом.
- Psychedelic Love Initio Parfums. Вообще-то у этого аромата есть вполне обычная пирамида из иланг-иланга, мирры, сандала и гедиона. Но создатели говорят, что все это как раз "окружение". Рамка для того самого секретного вещества, молекулы, которая обладает свойствами манить противоположный пол.
- Ether Oxyde. Он пахнет, как... «чистая кожа после душа». В рекламе этого парфюма говорилось что-то вроде такого: если бы спокойствие имело запах, оно пахло бы именно так. По мне так это запах чистоты, белых рубашек, воздуха.
Все перечисленное - это молекулярная парфюмерия, примеры духов с названиями.
Но лидеры, безусловно Escentric Molecules. О том, как пахнет каждый аромат бренда, и чем каждый Эсцентрик по звучанию отличается от молекул, я писала здесь.
