Как устроен и функционирует современный модный рынок?

Мир моды-это деятельность по созданию одежды и трансляции смыслов в ней. Эти смыслы вкладывают в свою одежду бренды.

С 20-го века начали создаваться первые бренды одежды. В большинстве своём они носили название дизайнера. Например, Армани, Гуччи, Брунелло Каччунелли, Прада, Версаче, Корнелиани, Луи Виттон, Баленсиага, Диор. Кстати, самый первый бренд одежды, а точнее дом моды, назывался "House of Worth", названный так в честь основателя Чарльза Уорта. Бренды начали появляться в 20м веке с великих дизайнеров, которые своими идеями покоряли весь мир, например, Баленсьяга, Шанель и Диор. Их дома моды заложили фундамент национальных образов, идеалов, стандартов, как люди одевались. Они также создавали одежду для богатых людей на заказ. Конечно, самые крупные дома моды появились во Франции.

В Советском Союзе в 20м веке была хорошо развита лёгкая промышленность, товары производились и находили своего покупателя. Были разработаны советские образы, как люди одевались. Многие помнят платья для девочек в горошек, или советские бриджи для мальчиков. Многим вспомнится пионерская одежда с красным галстуком.

Сейчас в 21 веке ситуация другая. В наше время та советская текстильная промышленность перестала быть актуальной. Кто из вас покупает одежду "НО НЕЙМ" из небольших магазинов, которых полно в маленьких городах? Мало таких. Те магазины продолжают поставлять товары с заводов со времен Советского Союза, но их не покупают, почему? Менталитет людей изменился... Людям больше не нужны просто товары, им нужны брендированные вещи, рассказы о вещи, чтобы каждая вещь несла какой-то смысл, идею и чем-то отличалась от таких же вещей других брендов.

СССР имел долгое время закрытый внутренний рынок, где товаров хватало всем, и страна не позволяла многим внешним брендам Запада прийти из-за границы. С момента распада СССР начался период, когда бренды одежды из Европы, Азии и Америки начали приходить в Россию.

С 90-х годов начали приходить на рынок иностранные бренды одежды, которые существовали к тому моменту уже не один десяток лет, которые к 21-му веку уже имели огромную историю, крупное состояние и мировое влияние. И эти бренды пришли в Россию. В страну, где этого всего нет, где только начался процесс поднятия страны. Так наша культура начала загрязняться, головы людей забиваться, понятия искажаться.

Из-за того, что в СССР рынок одежды не контактировал со внешним миром, он сильно отстал в развитии. Из-за этого с момента прихода зарубежных брендов, молодёжь и взрослые начали покупать иностранную одежду, постепенно забывая про отечественную. Именно поэтому с тех пор всё меньше и меньше людей пользуются российской одеждой, покупая зарубежные бренды.
Так рынок российской легкой промышленности был деформирован. Доля импорта одежды до 2022 года была 80%.

Сейчас из-за ситуации в мире (2022), мы как нация видим процесс очищения нашей страны от влияния внешней культуры, иностранных брендов и чужих идей, что позволяет России наконец обратиться внутрь себя и возродиться по-новому.

Рынок российских брендов ещё очень слаб, он сырой.
Да, есть NNedre, 12 storeez - это бренды лидеры рынка одежды в России, но большинство локальных брендов ещё очень слабые, чтобы иметь большую аудиторию. Многие российские производители закупают сырьё именно на российских заводах, и затем из российской ткани создают одежду под своим брендом.

В заключение хочу сказать, что рынок России хоть и был переполнен до 2022 года, сейчас он подвергается большим изменениям. Рынок очищается и начинают выходить на передний план новые игроки.

Автор - Михаил Смирнов