Ну вот уважаемые друзья и коллеги случилось моё полное возвращение в digital-сферу. Очень рад вас приветствовать на страницах моей тематической группы.
Сейчас хочу представить интересное и полезное исследование, касающееся нас интернет-маркетологов. На днях сервисом опросов «Анкетолог» проведён ряд занятных исследований, где было определено, какие услуги и товары в каких соцсетях ищут россияне.
Представлю материал в удобном формате – списки с данными и графическое отображение разных показателей. Так проще воспринимать сведения и проводить сравнительный анализ. Кроме того, эти данные могут оказать помощь в подборе целевой аудитории или настройке ретаргетинга.
Итак, начинаем.
Отношение к рекламе
Здесь при опросе 3 560 человек сформировалась любопытная картина:
- полезной рекламу в социальных сетях считают – 62%;
- женщины на неё обращают внимание чаще мужчин – 69% против 41%;
- молодые люди 18–30 лет также считают маркетинговые акции в соцсетях хорошим делом – 72,5%;
- пожилые люди (старше 55%) тут добродушно относятся к рекламе в 41,5% случаях.
Преимущественно 72 человека из 100 видели пользу в публикациях, размещаемых в группах, персональных аккаунтах блогеров либо сообществах. Хорошо воспринимают таргетированную рекламу лишь 43% респондентов.
Площадки с рекламой
В этой категории опросов ситуация вырисовалась не менее интересная. Расклад получился такой:
- реклама во ВКонтакте – любят 45,87% пользователей;
- в Instagram* – 28%;
- в Яндекс.Дзен – 23%;
- в Telegram – 18%;
- Одноклассники – только 14%.
Число покупок после увиденной рекламы
По данным исследования примерно половина людей (48,75%) покупала услуги/товары после встречи с рекламой в соцсетях. Из них – 8% делали приобретения многократно, а 40,75% лишь единожды или дважды.
Чаще покупки по рекламе в интернете и особенно в соцсетях делают женщины – каждая вторая дама. А у мужчин только 3–4 из 100. Представители молодёжи (18–30 лет) по традиции опередили тут пожилых людей (после 55 лет) – 57% опрошенных против 34%.
Что мотивировало к покупке в соцсетях
Не всех людей одинаково эффективно сподвигает к выполнению целевых действий показ рекламы в интернете. Но вот для соцсетей такой вопрос дал занятные ответы:
- маркетинговые акции и объявления в группах или сообществах мотивировало к заказам товаров/услуг до 74,7% пользователей;
- примерно 41,3% респондентов заявляли, что они совершали покупки после увиденной таргетированной рекламы.
Одновременно с этим анализ этих данных в разрезе половой принадлежности опрашиваемых тоже удивил. Мужчины «клевали» на тергетированную рекламу, а на женщин больше воздействовала пользовательские анонсы и оповещения коммерческого плана.
Это для нас маркетологов также ценная информация, способная поспособствовать улучшению эффективности РК в разных системах.
Ресурсы, где покупают чаще из-за влияния рекламы
В Сети полно разнообразных сервисов, на которых люди видят рекламу. Но при исследовании специалисты выявили самые перспективные для digital-специалистов места.
Так влияла реклама на следующих площадках:
- во Вконтакте – 46,9% случаев;
- в Instagram* – реже покупали услуги/товары – 30,54% ситуаций;
- Яндекс.Дзен – 19%;
- Telegram – 15,74%;
- Одноклассники – примерно также – около 14,49% целевых действий;
- Tik-Tok – 8,2%;
- и др.
Услуги и товары, разыскиваемые россиянами в социальных сетях
Первичная оценка современной конъюнктуры показывает, что минимум 62% пользователей хоть раз разыскивали товары либо услуги в социальных сетях. Из этого числа 58% людей подыскивали услуги, а 73% подбирали товары.
Среди товаров наиболее часто в соцсетях интересуются:
- обувью и одеждой – 42%;
- электроникой и бытовой техникой – 26%;
- медицинскими товарами – 23%;
- книгами – 22%;
- парфюмерией и косметикой – 18%;
- товарами для творчества – 17%;
- изделиями для детей – тоже 17%.
Поиск в сфере услуг демонстрирует сейчас такое распределение:
- салоны красоты или парикмахерские – 34% опрошенных;
- сервисы, доставляющие продукты – 29%;
- отели и турфирмы – 28%;
- медицинские клиники – в 25% случаев;
- развлекательные места – 24%;
- службы ремонта – 23%.
В каких соцсетях чаше ищут товары или услуги
Фактически тенденция для этой темы опроса не внесла ключевых изменений. Перемены произошли в цифрах.
Поиском услуг и товаров люди занимаются в следующих соцсетях с такой частотой:
- во Вконтакте – 61%;
- в Instagram* – меньше 1/3 пользователей (32%);
- Яндекс.Дзен – 19%;
- задействовали Telegram – 18,5%;
- Одноклассники – 13,73%.
Прим* – проект Facebook и Instagram являются запрещёнными на территории нашей любимой России. Оба входят в структуру Meta, законно признанной в РФ пособником экстремизма!
Заключение
Надеюсь, дорогие друзья, подписчики и случайные посетители, вам понравился материал. Данные я собирал, анализировал, структурировал немало времени. Получилась очень полезная статья, которую можно применять в интернет-маркетинге.
Ещё полезные, интересные статьи:
Оставляйте комментарии, а также свои мнения по поводу нынешней обстановке в digital-сфере.
Подписывайтесь на сообщество https://vk.com/martynov.advertising
Позитивных результатов Вам!
С уважением,
Илья Мартынов
Обращайтесь, если нужны качественные, доступные услуги таргетолога, директолога, копирайтера, графического дизайнера, веб-мастера!