С начала СВО на нашу страну наложили несколько тысяч санкций со стороны Европейского Союза и Соединенных Штатов. В рамках введенных ограничений числится и приостановка экономических отношений, в ходе которой сотни иностранных брендов объявили о своем уходе с российского рынка. Компании выставили свои бизнесы на продажи, и российские бизнесмены покупали предприятия с большим дисконтом — однако права на использование логотипов, названий и прочих атрибутов ушедших брендов у них нет.
Отечественным предпринимателям пришлось проводить ребрендинг купленного бизнеса в короткие сроки, чтобы можно было побыстрее начать работу и зарабатывать деньги. Однако большинство «импортозамещенных» брендов получили сомнительный дизайн, который не оценивают ни рядовые потребители, ни эксперты, выявившие в новом внешнем виде компаний множество ошибок.
Starbucks – Stars Coffee
Американская сеть кафе, занимающихся продажей кофе, заявила о своем уходе из России в конце мая этого года. На момент остановки бизнеса Starbucks имел 130 кофеен под своим именем по всей территории России. Предприятия американского бренда были выкуплены российской компанией «Синдика», главой которой является бизнесмен и сенатор Арсен Каноков. Совладельцами новой компании стали ресторатор Антон Пинский и рэпер Тимати. Новое название компании – Stars Coffee, а на переделанном логотипе изображена девушка с надетым кокошником, на котором сияет звезда. Новый знак не особо отличается от оригинального и был разработан одним из подписчиков рэпера, который выиграл конкурс в его социальных сетях. Из 5 тысяч кандидатов победу одержала дизайнер Сбербанка, предложившая не вносить кардинальные изменения в лицо бренда.
Когда общественность увидела новый логотип компании, на Тимати обрушилась критика и колкие замечания о том, что у новых владельцев нет фантазии на создание уникального лица бренда. На претензии исполнитель ответил, заявив, что руководству бренда была важна преемственность и сохранение узнаваемого стиля, который важен для российских потребителей.
Основной причиной критики и проблемой нового лица бренда дизайнеры считают то, что текущий логотип полностью перечеркивает историю бренда и разрушает его концептуальность. Сеть кофеен получила свое название в честь одного из персонажей романа «Моби Дик» – Старбака. Персонаж культового произведения был помощником Капитана Ахава. Логотип с изображенной на ней сиреной дополнял морской мотив бренда. Хоть изображенная на логотипе Starbucks русалка и не имеет прямого отношения к книге, она прижилась и полюбилась потребителям за десятки лет работы компании.
Заменив название и сирену на девушку в кокошнике, владельцы компании перекрыли сорокалетнюю историю Starbucks, —однако эксперты считают, что в рамках импортозамещения данное решение стало удачным. Кокошник – предмет национального русского наряда, что вызывает соответствующие ассоциации. Наименование компании на логотипе выполнено в том же шрифте, что и оригинальное, название – созвучное предыдущему, а звезда и слово Stars в названии отсылают на бывший лейбл музыканта «Блэк стар» – игры слов и запоминающегося звучания здесь нет.
Pizza Hut – «Пицца Н»
В начале июня одна из самых популярных сетей пиццерий объявила, что сворачивает свое производство и уходит из России, продавая все предприятия. Компания, которая владела брендом «Пиццы Хат» на территории РФ, продала бизнес российской фирме «Ной-М» за 300 миллионов рублей. Права же на использование меню, логотипа и названия российским владельцам не достались, оставшись у американских владельцев, также распоряжающихся компанией KFC.
Как только сделка прошла, старые вывески над ресторанами были демонтированы, а на их месте появилось переведенное на русский язык словосочетание «Пицца Н». Цвета и шрифт логотипа идентичны предыдущим, а сам знак претерпел минимальные изменения. Маркетологи, которые трудились над ребрендингом «Пиццы Хат», стремились не растерять скопленный капитал бренда, чтобы потребители узнавали его и не теряли из виду. Все юридические нюансы соблюдены, поэтому новый дизайн является уникальным.
Дизайнеры же, разбирающиеся в истории бренда, заявили, что такая переделка погубила изначальную концепцию, вызывающую аппетит у посетителя. На прежнем логотипе было слово «хижина» и значок, изображающий ее, а красный цвет пробуждал желание поесть и создавал единый запоминающийся образ. Сейчас же у лица бренда нет концептуальной задумки, сокращение hut до буквы Н не пошло на пользу, поскольку буква без контекста не имеет никакого отношения к пицце. И вообще неясно, на каком языке ее читать – на русском или на английском.
McDonalds – «Вкусно – и Точка»
Больше всего критики и колких шуток досталось экс-ресторану быстрого питания, самого популярного в мире. Весь мир и все россияне знают легендарную буку М желтого цвета, которая в наших ресторанах заменили на 2 оранжевые палочки и маленький красный кружок, расположенные на темно-зеленом фоне. Генеральный директор новой-старой сети быстрого питания Олег Пароев заявил, что дизайнеры компании долго трудились над логотипом бренда, стараясь, чтобы новое лицо ресторанов стало запоминающимся.
Перед тем, как стало известно новое официальное название ресторанов, работавших под брендом McDonalds, в сети обсуждались возможные варианты будущего имени. Самыми популярными были версии «Мак», «Тот самый», «Весело и вкусно», «Только так» и «Свободная касса». Когда потребители узнали, на что пал итоговый выбор компании, они стали массово критиковать и оскорблять новые дизайн и название. Бывшие завсегдатаи ресторана и эксперты в области дизайна объединились во мнении, что новая цветовая палитра бренда – максимально неаппетитная и не вызывающая желания заходить в такое место. Название с логотипом не имеет ничего общего, а сам значок их кружочка и палочек напоминает призрак легендарной буквы М.
Поскольку название, заменившее звучное McDonalds, было придумано второпях, оно не произносится легко, не звучит, не сокращается, а если и запоминается, то в негативном ключе. Неудачный кейс удивил и дизайнеров, поскольку ребрендингом занималась компания «Родная речь», которая известна работой над такими брендами, как Bosco, «Сбер», «Самсунг», «Билайн», «Твикс». Именно они придумали знаменитый слоган «Сделай паузу – скушай Твикс!». По приблизительным оценкам, «Русская речь» разработала новое лицо бренда за 2-5 миллионов рублей. Сами сотрудники компании, занимавшиеся этой работой, отказываются комментировать результат и общественный резонанс, который не стихает уже несколько месяцев.
ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ на мой YouTube канал!
Ставьте ПАЛЕЦ ВВЕРХ и ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ на Дзен канал.
Читайте также:
✅ Пообщались с экспертами: где мы будем отдыхать этим летом и сколько это будет стоить россиянам
✅ Самые громкие и некрасивые скандалы с участием детей политиков
✅ История курса рубля в Советском Союзе: как менялись цены в СССР